Вопросы и задания

Контрольные вопросы:

1. В чем принципиальное отличие определений новшество и инновация?

2. Какие примеры порядковым инновациям, вы можете привести?.

3. Какие функции маркетинга реализуются на первом этапе анализа рынка?

4. Какие функции маркетинга реализуются на втором этапе анализа рынка?

5. Какие меры необходимо принять на предприятии для ускорения процесса разработки и внедрения маркетинга инноваций?

Тесты

1. Процесс перевода новации в инновацию требует затрат, основными из которых являются:

А) финансы и информация;

Б) труд и капитал;

В) инвестиции и время.

2. Основными компонентами маркетинга инноваций:

А) инвестиции, новшества, время;

Б) новшества, инвестиции, информация;

В) новшества, инвестиции, нововведения.

3. К сфере маркетинга инноваций относят:

А) рынок чистой конкуренции, рынок капитала, рынок новаций;

Б) рынок чистой конкуренции, рынок технологий;

В) рынок услуг, рынок технологий.

4. В условиях рыночной экономики преобладающим субъектом маркетинга инноваций, становится:

А) менеджер;

Б) предприниматель;

В) научный сотрудник.

5. По типу инноваций выделяют:

А) радикальные и улучшающие;

Б) материально-технические и социальные;

В) радикальные, социальные и комбинаторные.

6. По инновационному потенциалу выделяют инновации:

А) радикальные, улучшающие, комбинаторные.

Б) радикальные, комбинаторные.

В) радикальные и улучшающие.

7. Цифровой фотоаппарат относится, к какому типу инноваций:

А) радикальные,

Б) улучшающие,

В) комбинаторные.

8. Результатом маркетинга инноваций является::

А) оценка рыночного потенциала;

Б) оценка конкурентоспособности нового товара;

В) оценка рыночного поведения потенциального покупателя.

9. Процесс введения инновации на рынок принято называть:

А) инновационный менеджмент;

Б) инновационный процесс;

В) процесс коммерциализации.

10. Какое из определений характеризует термин «инновация» наиболее полно:

А) новый метод;

Б) введение нового;

В) внедрение новшества в производственный процесс.

Задания для самостоятельной работы

1. Дайте характеристику специфики маркетингового обеспечения инновационной деятельности отечественных предприятий.

2. Проведите факторный анализ эффективности маркетингового обеспечения инновационной деятельности (предприятие на выбор).

Кейс «Новинка и ее восприятие»¹¹

Компания «Фрей», производящая довольно широкий ассортимент медицинских инструментов, как для специализированных учреждений, так и для продажи потребителям через сеть основных фармацевтических магазинов и аптек, занимает прочное положение на британском рынке, а также известна за рубежом. В настоящее время в стадии разработки находится новая модель цифрового термометра для широкого потребителя. Рынок бытовых термометров в Великобритании отличается традиционным консерватизмом. Недавнее исследование показывает, что только 35% семей имеют термометры, причем 75% из них представляют собой обычные ртутные термометры. Это изделие компания выпускала несколько десятилетий.

Исследования, проведенные компанией, подтвердили эти данные, но дополнили их весьма важными сведениями: оказалось, что 90% домашних хозяйств, пользующихся обычным термометром, считают его небезопасным для маленьких детей.

Кроме того, опрос выборки показал, что почти все респонденты отмечают трудности в считывании информации со шкалы обычного градусника и испытывают не уверенность в правильности измерения температуры. 50% респондентов, не владеющих термометрами, сожалеют что до сих пор не купили его.

Фирма пришла к заключению, что исследования показывают скрытую потребность в новом изделии. Новый градусник сделан из прочного небьющегося полимерного материала, снабжен цифровым дисплеем, встроенным таймером со звуковым сигналом, который помогает пользователю скорректировать время измерения температуры и узнать, когда можно считывать показания шкалы.

Фирма считает, что ее новая модель лишена всех недостатков обычного термометра.

Следующая задача, провести рыночные испытания товара, для чего выбран Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка плана маркетинга еще не закончена.

Кроме данной фирмы, на рынок представляют аналогичные термометры и другую медицинскую технику еще 3 фирмы, но они не так известны потребителям, так как появились на рынке полтора года назад. Они продают свою продукцию через аптеки по цене от 7, 95-11, 95 ф.ст.

Вопросы к кейсу:

1. Выделите потенциальную угрозу выведения новинки на рынок.

2. Предложите ценовую стратегию для данного модифицированного продукта.

3. Выделите тип потенциальных покупателей.

4. Разработайте программу взаимодействия с клиентами, с учетом потребительской ценности инновации.