- •Н.В. Каленская маркетинг инноваций
- •Глава 1. Маркетинг инноваций: тенденции и закономерности развития.
- •1.1.Роль инноваций в социально-экономическом развитии, технологические уклады экономики.
- •Технологические уклады и их характеристика
- •1.2. Формализация инноваций как объекта маркетинга.
- •1. По типу инноваций выделяют:
- •2.По инновационному потенциалу выделяют инновации:
- •5.По особенностям инновационного процесса выделяют:
- •3. По принципу отношения к своему предшественнику инновации подразделяются на:
- •4. По механизму осуществления выделяют:
- •1.3. Функции маркетинга инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Глава 2. Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия
- •2.1. Источники возникновения инноваций
- •2.2. Основные этапы инновационного процесса
- •2.3. Формирование потребительской ценности инноваций на основе поведения потребителей
- •Воздействие внешней среды
- •Покупка товара Выбор:
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •2.4. Маркетинговое сопровождение инновационных проектов
- •1. Товар.
- •2. Цена.
- •3. Каналы сбыта.
- •4. Продвижение.
- •Критерии отбора технологий для технологического трансферта
- •Потребности производства и рынка
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Инструментарий маркетинговых коммуникаций ооо «Лециция»
- •Глава 3. Характеристика рынка инноваций
- •3.1. Субъекты и объекты рынка инноваций
- •Продуктовая ориентация.
- •Технико-рыночная ориентация.
- •3.2. Трансферт технологий
- •1. По направлению передачи технологий:
- •2. По количеству участников и степени их участия:
- •3. По подготовке производства:
- •1. Получение патента.
- •2. Передача лицензий.
- •3. Передача ноу-хау.
- •4. Инжиниринг.
- •5. Промышленная кооперация.
- •6. Техническая помощь.
- •7. Франшизинг.
- •8. Лизинг (финансовая аренда).
- •3.3. Инновационная инфраструктура рынка
- •3.4.Государственное регулирование рынка инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Анализ рынка инновационных продуктов»
- •Глава 4. Инструменты маркетинга инноваций на предприятии
- •4.1. Анализ внешнего окружения
- •4.2. Оценка конкурентоспособности нового товара
- •Для оценки конкурентоспособности используют систему показателей, состоящей из показателей рыночной ситуации.
- •1. Индекс роста объема продаж:
- •2. Уровень реализации продукции:
- •3. Уровень насыщенности рынка:
- •4. Эффективность маркетинга:
- •5. Показатель сопротивляемости («вязкости») рынка:
- •4.3. Методы формирования продуктовой политики
- •4.4. Методика оценки эффективности инновационного проекта
- •2. Составление бизнес-плана инновационного проекта.
- •2.1. Вводная часть:
- •1. Выбор способа коммерциализации инновационного продукта
- •2.2. Маркетинговая часть:
- •2.3. Организационная часть:
- •2.4. Финансово-экономическая часть:
- •2.5. Оценка эффективности коммерциализации инновационного продукта.
- •3. Рассмотрение бизнес-плана потенциальными инвесторами.
- •4. Привлечение инвестиций в инновационный проект.
- •4.5. Стратегии выхода на новые рынки
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Выведение товара на новые рынки»
- •Глава 5. Управление инновациями на предприятии
- •5.1. Формирование замысла, исследование инвестиционных возможностей
- •Методы и критерии оценки инновационных проектов
- •5.3. Организация инновационного менеджмента на предприятии
- •Начальник
- •5.4. Планирование и прогнозирование при создании нового продукта
- •Парабола второго порядка: ;
- •Кубическая парабола: ;
- •5.5. Выбор и реализация инновационной стратегии
- •Вопросы и задания
- •Практический пример «Обоснования доходности инновационного проекта»
- •Исходные данные для определения доходности проектов
- •Данные для диаграммы
- •2.Определение коэффициента дисконтирования инновационного проекта
- •3. Определение чдд
- •4. Индекс доходности и среднегодовая рентабельность проекта
- •4.1.Среднегодовая рентабельность проекта
- •5. Определение внутренней нормы доходности (внд)
- •Приближенное значение внд
- •6.Определение срока окупаемости
- •7. Определение точки безубыточности
- •Контрольные тесты
- •I вариант
- •II вариант
- •III вариант
- •Ответы к тестам
- •Словарь терминов
- •Ячейка рынка – небольшая группа клиентов, имеющих общие характеристики Список рекомендуемой литературы
- •Типы региональных инновационных стратегий
- •Критерии для оценки инвестиционных проектов
III вариант
1. Процесс введения инновации на рынок принято называть:
инновационный менеджмент;
инновационный процесс;
процесс коммерциализации.
2. К сфере инновационной деятельности относят:
рынок чистой конкуренции, рынок капитала, рынок новаций;
рынок чистой конкуренции, рынок технологий;
рынок услуг, рынок технологий.
3. Жизненный цикл продукта включает четыре стадии:
исследование, разработка, изготовление, реализация, потребление;
маркетинг, проектирование, производство, потребление;
разработка, производство, потребление, утилизация.
4. Инновационная сфера представляет собой систему взаимодействия:
инноваторов, инвесторов, товаропроизводителей;
инноваторов, инвесторов, товаропроизводителей и инфраструктуры;
инноваторов, инвесторов, промышленников.
5. Инновационный процесс:
отражает жизненный цикл новации;
формирует жизненный цикл новации;
реализует процесс коммерциализации инновации.
6. По типу инновации выделяют:
материально-технические и социальные;
материально-технические и продуктовые;
социальные и продуктовые.
7. По характеру воздействия на научную и инновационную деятельность различают методы:
прямого и косвенного регулирования;
нормативно-правового регулирования;
только косвенного регулирования.
8. «Рыночная неопределенность» заключается в отсутствии:
информации;
инвестиций;
инновационного рынка.
9. Экспертиза проекта включает в себя:
функция прогнозирования;
функцию обобщения;
все вышеперечисленное.
10. Структура, специализирующаяся на создании благоприятных условий для возникновения эффективной деятельности малых инновационных фирм:
технологический парк;
инкубатор бизнеса;
технополис.
11. Соотношение финансовых затрат и результатов, обеспечивающих требуемую норму доходности – это показатель:
коммерческой эффективности;
бюджетной эффективности;
экономической эффективности.
12. Отраслевые производственные результаты, косвенные финансовые результаты, включаются при расчетах показателей:
экономической эффективности отрасли;
бюджетной эффективности;
инвестиционной привлекательности.
13. Период, начиная с которого первоначальные вложения покрываются суммарными результатами его осуществления, – это:
срок окупаемости;
момент покрытия;
горизонт расчета.
14. Целевые программы, предполагающие выполнение взаимосвязанных проектов, объединенных единой целью, ресурсами и сроками, – это:
монопроекты;
мегапроекты;
мультипроекты.
15. Параметры назначения товара, надежности, долговечности входят в группу:
нормативных параметров;
технических параметров;
экономических параметров.
16. Что не относится к фазам стратегического планирования:
формулировка стратегии;
привлечение инвестиций;
оценка и контроль.
17. Система взаимосвязанных целей и программ их достижения, представляющих собой комплекс НИОКР, организационных, финансовых и других мероприятий, – это:
стратегическое планирование;
инновационный проект;
инновационный менеджмент.
18. Стратегия, основанная на дифференциации продукции и стремлении удержать преимущества по максимальной доле маленького рынка, – это:
защитная стратегия;
промежуточная стратегия;
пионерская стратегия.
19. Привлечение различных ресурсов и новых способов комбинации факторов производства – это:
инновационная деятельность;
инновационная политика;
инновационный менеджмент.
20. Процесс формирования и совершенствование технико-технологической базы предприятия, ориентированный на конечные результаты за счет технико-технологических нововведений, – это:
техническое развитие предприятия;
инновационный потенциал;
инновационная стратегия.
