- •Н.В. Каленская маркетинг инноваций
- •Глава 1. Маркетинг инноваций: тенденции и закономерности развития.
- •1.1.Роль инноваций в социально-экономическом развитии, технологические уклады экономики.
- •Технологические уклады и их характеристика
- •1.2. Формализация инноваций как объекта маркетинга.
- •1. По типу инноваций выделяют:
- •2.По инновационному потенциалу выделяют инновации:
- •5.По особенностям инновационного процесса выделяют:
- •3. По принципу отношения к своему предшественнику инновации подразделяются на:
- •4. По механизму осуществления выделяют:
- •1.3. Функции маркетинга инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Глава 2. Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия
- •2.1. Источники возникновения инноваций
- •2.2. Основные этапы инновационного процесса
- •2.3. Формирование потребительской ценности инноваций на основе поведения потребителей
- •Воздействие внешней среды
- •Покупка товара Выбор:
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •2.4. Маркетинговое сопровождение инновационных проектов
- •1. Товар.
- •2. Цена.
- •3. Каналы сбыта.
- •4. Продвижение.
- •Критерии отбора технологий для технологического трансферта
- •Потребности производства и рынка
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Инструментарий маркетинговых коммуникаций ооо «Лециция»
- •Глава 3. Характеристика рынка инноваций
- •3.1. Субъекты и объекты рынка инноваций
- •Продуктовая ориентация.
- •Технико-рыночная ориентация.
- •3.2. Трансферт технологий
- •1. По направлению передачи технологий:
- •2. По количеству участников и степени их участия:
- •3. По подготовке производства:
- •1. Получение патента.
- •2. Передача лицензий.
- •3. Передача ноу-хау.
- •4. Инжиниринг.
- •5. Промышленная кооперация.
- •6. Техническая помощь.
- •7. Франшизинг.
- •8. Лизинг (финансовая аренда).
- •3.3. Инновационная инфраструктура рынка
- •3.4.Государственное регулирование рынка инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Анализ рынка инновационных продуктов»
- •Глава 4. Инструменты маркетинга инноваций на предприятии
- •4.1. Анализ внешнего окружения
- •4.2. Оценка конкурентоспособности нового товара
- •Для оценки конкурентоспособности используют систему показателей, состоящей из показателей рыночной ситуации.
- •1. Индекс роста объема продаж:
- •2. Уровень реализации продукции:
- •3. Уровень насыщенности рынка:
- •4. Эффективность маркетинга:
- •5. Показатель сопротивляемости («вязкости») рынка:
- •4.3. Методы формирования продуктовой политики
- •4.4. Методика оценки эффективности инновационного проекта
- •2. Составление бизнес-плана инновационного проекта.
- •2.1. Вводная часть:
- •1. Выбор способа коммерциализации инновационного продукта
- •2.2. Маркетинговая часть:
- •2.3. Организационная часть:
- •2.4. Финансово-экономическая часть:
- •2.5. Оценка эффективности коммерциализации инновационного продукта.
- •3. Рассмотрение бизнес-плана потенциальными инвесторами.
- •4. Привлечение инвестиций в инновационный проект.
- •4.5. Стратегии выхода на новые рынки
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Выведение товара на новые рынки»
- •Глава 5. Управление инновациями на предприятии
- •5.1. Формирование замысла, исследование инвестиционных возможностей
- •Методы и критерии оценки инновационных проектов
- •5.3. Организация инновационного менеджмента на предприятии
- •Начальник
- •5.4. Планирование и прогнозирование при создании нового продукта
- •Парабола второго порядка: ;
- •Кубическая парабола: ;
- •5.5. Выбор и реализация инновационной стратегии
- •Вопросы и задания
- •Практический пример «Обоснования доходности инновационного проекта»
- •Исходные данные для определения доходности проектов
- •Данные для диаграммы
- •2.Определение коэффициента дисконтирования инновационного проекта
- •3. Определение чдд
- •4. Индекс доходности и среднегодовая рентабельность проекта
- •4.1.Среднегодовая рентабельность проекта
- •5. Определение внутренней нормы доходности (внд)
- •Приближенное значение внд
- •6.Определение срока окупаемости
- •7. Определение точки безубыточности
- •Контрольные тесты
- •I вариант
- •II вариант
- •III вариант
- •Ответы к тестам
- •Словарь терминов
- •Ячейка рынка – небольшая группа клиентов, имеющих общие характеристики Список рекомендуемой литературы
- •Типы региональных инновационных стратегий
- •Критерии для оценки инвестиционных проектов
II вариант
1. Период времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение называется:
инновационный процесс;
инновационный лаг;
процесс коммерциализации.
2. Основными компонентами инновационной деятельности выступают:
инвестиции, новшества, время;
новшества, инвестиции, информация;
новшества, инвестиции, нововведения.
3. Жизненный цикл инновации рассматривается как:
инновационный период;
инновационная фаза;
инновационный процесс.
4. Классификация новаций по новационному потенциалу включает в себя:
технические, организационные, экологические;
абсолютные, относительные, условные;
радикальные, комбинированные, модифицированные.
5. Нововведение, как процесс, в себя включает:
зарождение, освоение, распределение, рутинизацию;
зарождение, освоение, диффузию, рутинизацию;
зарождение, НИОКР, диффузию, рутинизацию.
6. Кто из ученых первым использовал понятие «инновации»:
К. Маркс;
Й. Шумпетер;
Н. Кондратьев.
7. К какой государственной инновационной стратегии относят признание научной и инновационной деятельности – главной составляющей экономического роста:
стратегия активного вмешательства;
стратегия децентрализованного регулирования;
смешанная стратегия.
8. К основным источникам финансирования инновационного процесса относят:
госбюджетное финансирование, внебюджетные фонды;
внебюджетное и венчурное финансирование;
все вышеперечисленное.
9. Форма передачи технологий требующая полного изменения производства:
адаптивная;
инновативная;
имитационная.
10. Определение эффективности проекта и принятие решения об инвестировании средств осуществляется с использованием:
чистого дисконтированного дохода (ЧДО);
индекса доходности;
а) и b).
11. Подготовка инвестиционного предложения для потенциального инвестора – это цель:
a)инвестиционного замысла;
b)исследования инвестиционных возможностей;
c)ТЭО проекта.
12. Народнохозяйственная экономическая эффективность:
учитывает финансовые последствия;
учитывает влияние проекта на бюджет;
отражает эффективность проекта с точки зрения всего национального хозяйства и для регионов и для отраслей.
13. Норма дисконта, при которой величина приведенных эффектов равна величине приведенных капиталовложений, – это:
индекс доходности;
срок окупаемости;
внутренняя норма доходности.
14. Какие критерии входят в систему оценки инвестиционных проектов:
цели организации, стратегия, финансовые критерии;
научно-технические критерии;
все вышеперечисленное.
15. Следствием большой эффективности производства при использовании новой технологии, является соотношение:
«затраты – результаты»;
«цена – качество»;
«затраты – качество».
16. В условиях рыночной экономики преобладающим субъектом инновационной деятельности становится:
менеджер;
предприниматель;
научный сотрудник.
17. Оценка результатов деятельности предприятия относится к:
предпринимательским стратегиям;
организационным стратегиям;
трудовым стратегиям.
18. Какая стратегия не является инновационной:
наступательная;
анализ внешней среды;
инновационный проект.
19. Совокупность средств, условий, возможностей, которыми располагает социально-экологическая система для освоения технологий, проектов, – это:
инновационная стратегия;
инновационный потенциал;
инновационная политика.
20. Комплекс мероприятий, направленных на реализацию инноваций, – это:
инвестиционный проект;
инновационный проект;
стратегическое планирование.
