3. Изучение конъюнктуры рынка

3.1. Характеристика экономической конъюнктуры и конъюнктурных исследований

В условиях рыночных отношений, при наличии огромного количества факторов субъективного воздействия на предпринимательскую деятельность, любое развитие бизнеса невозможно без оценки и прогнозирования конъюнктуры.

В общем смысле конъюнктура (от лат. conjungere - соединяю, связываю) – совокупность условий, взятых во взаимосвязи; переходящая ситуация, обстановка.

Используемые в зарубежной литературе понятия «маркетинговая среда» и «исследование рынка» в отечественной литературе объединяют понятием «экономическая конъюнктура».

Экономическая конъюнктура – это форма проявления на рынке системы факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии в конкретном историческом периоде, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения и динамике цен.

К чертам экономической конъюнктуры следует отнести:

1. непостоянство – изменчивость, частые колебания под воздействием долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных факторов. Главная ее причина – циклический характер экономики;

2. неравномерность – динамика различных показателей совпадает по направлению, но не совпадает по темпам;

3. противоречивость – различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций - подъеме и о спаде.

Иными словами, конъюнктура рынка – сложное и быстро меняющееся явление. Она складывается из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам, и характеризуется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке. Эти особенности конъюнктуры делают результаты широкое использование статистических методов сбора и анализа информации о состоянии рынка.

Можно рассматривать экономическую конъюнктуру на разных уровнях. На уровне экономической системы в целом говорят об общехозяйственной конъюнктуре. На уровне отдельных рынков изучается конъюнктура товарного рынка. Поэтому изучение конъюнктуры может быть как интегрированным, так и дифференцированным по локальным рынкам.

Принципы конъюнктурных исследований:

• системный, комплексный подход предполагает использование различных и взаимодополняющих источников информации, одновременный учет положения на рынках смежных, потребляющих, конкурирующих отраслей;

• сопоставимость показателей различных явлений в динамике;

• учет специфики развития конъюнктуры отдельных товарных рынков в сравнении с общехозяйственной конъюнктурой. Как правило, запаздывает по отношению к общей конъюнктуре производство средств производства, тяжелая промышленность, совпадает – конъюнктура сырьевых рынков, рынков товаров широкого потребления, опережает – строительство.

Процедура конъюнктурного исследования включает в себя следующие этапы:

1. определение объектов исследования и их основных черт и особенностей;

2. сбор и накопление конъюнктурной информации по основным показателям;

3. диагностика конъюнктуры;

4. разработка прогноза конъюнктуры.

Основными требованиями, предъявляемыми к конъюнктурным исследованиям, являются: объективность, целенаправленность, комплексность, непрерывность.

Рыночная конъюнктура формируется и развивается под воздействием многих взаимодействующих факторов (экономических, политических, научно-технических, социальных и др.). Конъюнктурообразующие факторы классифицируются:

1. По периоду возникновения:

   1. временные – мода, сезонность, форс-мажор, политические кризисы;

   2. постоянно действующие:

• циклические (мода, сезонность);

• нециклические – НТП, воздействие государства на экономику, социальная политика государства.

2. По направленности воздействия:

   1. стимулирующие;

   2. сдерживающие (тормозящие).

3. По предсказуемости:

   1. прогнозируемые, которые можно предвидеть – мода, направления развития НТП, методы государственного регулирования;

   2. стихийные (непредсказуемые) - открытие новых месторождений полезных ископаемых, стихийные бедствия.

4. По сфере происхождения:

   1. экономические;

   2. политические;

   3. социальные;

   4. природные;

   5. научно-технические.

5. По принадлежности к изучаемому объекту (трудно разграничить):

   1. эндогенные (внутренние) – обусловлены закономерностями развития изучаемого объекта;

   2. экзогенные (внешние) – обусловлены развитием объектов вне изучаемого.

6. По продолжительности действия:

   1. долговременного действия (8-10 лет);

   2. среднесрочного действия (3-7 лет) определяются циклическими факторами;

   3. краткосрочного действия (1-2 года) – погодные условия, политические и социальные конфликты.

Первопричиной всех конъюнктурных колебаний является циклический характер развития рыночной экономики, поэтому необходимо знать характерные признаки каждой фазы цикла.

Кризис – совокупный спрос, совокупное предложение, цены имеют падающую динамику.

Депрессия – падение приостановлено, но увеличения нет.

Оживление – растущая динамика, в первую очередь на рынках сырья и машин и оборудования.

Подъем – совокупный спрос, совокупное предложение, цены на все товары растут, затем стабилизируются по мере насыщения.

Конъюнктура характеризуется и определенной самостоятельностью по отношению к циклу. В фазе подъема, например, может наблюдаться ухудшение конъюнктуры, в период кризиса и депрессии могут наблюдаться всплески деловой активности. Это объясняется тем, что помимо циклических закономерностей на развитие конъюнктуры влияют факторы нециклического характера.

Значимость конъюнктурообразующих факторов в формировании рыночной ситуации на товарных рынках различна. Основная сложность связана с тем, чтобы определить влияние отдельных факторов на формирование конъюнктуры.