10.Реклама. Виды рекламы. Процесс разработки рекламной программы

Р. — инф-ия, распространенная любым способом, в любой форме и с исп-ем любых ср-в, адресованная неопр-ому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, форм-ие или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Р.- Создание осведомленности о т-ах, торг.марках, орг-ии, позиционирование с помощью названия, элементов фирменного стиля, рекламного персонажа и слогана - Массовая аудитория

Функции

• Привлечение клиентов — инф-ие их о новых т-ах, У., местах продаж.

• Увеличение продаж — подразумевается, что Р, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж.

• Регул-ие сбыта — если забывать о данной функции Р, можно легко заработать отрицательный имидж.

Виды

• Коммерч. (экон-ая) Р. Целью становится потребитель(потенциальный), предложив т-р кот., можно получить взамен от негоПр.;

• Соц-аяР. — выходит за рамки экон-их задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окр. среды; популяризация общ-ыхорг-ий и фондов, целью кот.явл-ся помощь окружающим людям, в частности детям.;

• Полит-аяР. (в том числе предвыборная), всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса.

• Частные объявления, т.е. объявления физ. лиц или юр. лиц, не связанные с осущ-ем предприн-ой деят-ти.

По фин-ому принципу

• Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

• Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому явл-ся пассивным наблюдателем.

По месту и способу размещения

Разновидность уличной рекламы

В СМИ

• Телевизионная;Радио;Печатная; Интернет-реклама 

Уличная

• Промостойка

• Троллы — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах

• Билборды — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

• Ситилайт — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

• Информационный указатель и прочие

Транзитная (реклама на транспорте)

• Р. на частных автомобилях(брендирование транспорта)

• Р. на бортах и в салонах маршрутных такси

• Р. на бортах и в салонах наземного муниципального общ-ого транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи)

• Р. в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)

• Р. в аэропортах (на дисплеях терминалов)

• Р. на лайтбоксах такси (световые коробы)

4.Альтернативная

• Р. в фитнес-клубах

• Р. в кинотеатрах

• Р. на парковках (Parking-реклама)

• Р. в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

• При справочном обслуживании

• Прямая почтовая рассылка

• Веерная Р.

• Вирусная Р. («сарафанное радио») — реклама, основанная на инф-ии, передаваемой от человека к человеку.

• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

• Р. в жилых домах (реклама в лифтах)

Специфические виды по цели

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы.

• Антиреклама — инф-ия, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

Роль в современном обществе

• Экон-ая (получение прибыли);

• Соц-ая (достижение общественно полезных целей);

• Пол-ая;

• Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

• Психол-ая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

• Образовательная.

• Эстетическая (культурная), качественно подобраны цвета, звуки, кот. могут повлиять на человека

Сфера деят-тиР включает:

• изучение потребителей т-ра и У, кот. предстоит рекламировать, и рынка, кот.й предстоит освоить;

• постановка целей Р;

• стратегическое план-ие: выбор носителя рекламы, разработка бюджета, опр-ие границ рынка;

• принятие тактических решений при выборе ср-в Р и создание рекламного обращения, выбор ср-в Р, разработка графиков публикаций, трансляция объявлений, пробирование Р;

• оценка рекламной кампании.