1. Товарный рынок как основа осуществленияКд. Показатели оценки рынка.

Товарный рынок (ТР) – рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производ-ым признакам и явл-ся элементом внутр. рынка товаров и услуг. Предпосылки возникновения ТР: 1. Технико-эконом-ие; 2. Соц-экономич.; 3. Общественно-политич.; 4. Соц-психологич.

Черты ТР: 1. Самоокупаемость и самофинансирование; 2. Самостоятельность; 3. Правовая защищенность; 4. Свобода ценообр-ия и конк-ии. Ф-ии ТР: информационная, посредническая, ценообраз-щая, регулир-щая, санирующая. Факторы ТР: рациональное сосредоточение и концентрация товар-х ресурсов; качество и конкурентосп-ть товаров, влияющих на спрос и предлож.; приспособление структуры производимых товаров и их объема через цены к платежеспособному спросу; оздоровление рыночной среды путем освобождения ее от недееспособных и убыточных предпр. Признаки ТР: потенциал р., стабильность р., привлекательность р., доступность р.. Осн. компоненты ТР: спрос, предлож., цена, потребность, продукт (товар), сделки, обмен

Элементы ТР. - комплекс явлений и процессов, формирующих рыночный механизм и одновременно влияющих на его функционирование. Спрос – платежеспособная потребность, или представленная на рынке потребность в товарах и услугах. Предложение – те товары, кот. на р. или м. б. на него доставлены. Цена – денежное выражение ст-ти товаров или услуг. Потребность – нужда, принявшая специф-ую форму в соответствии с культ-м уровнем и личностью индивида. Товар - любая вещь, кот. участвует в свободном обмене на др. вещи. Сделки (договоры) – действия по установлению соглашения м/у двумя или более заинтер-ми сторонами в осущ-ии купли-продажи товаров. Обмен – акт получения приобретаемого товара.

Показатели оценки рынка: Потенциал р. - объем определенного товара, услуги, кот. м. б. потреблен рынком за единицу времени. Стабильность р. - способность р. функционировать, не изменяя собственную стр-ру и находиться в равновесии. Привлекательность р. - базовый р. разбивается на части, однородные с т. з. требований покупателя, учитывая разные предпочтения и интересы потребителей. Доступность р. - совокупные затраты средств, усилий и времени какой–либо внешней компании с целью проникновения на рынок.

К таким показателям относятся:

- произв-во товаров в асс-те; обновление товарного ассортимента;

- обеспеченность материалами, сырьем, произв-ыми мощностями; запасы товаров в асс-те (в том числе на предприятии, в торговых организациях);

- забраковка товаров и рекламации (перечень товаров ограниченного и повышенного спроса);

- продажа товаров в асс-те (в том числе оптовая, розничная, фирменная);

- изменение доли рынка, занимаемого предпр-ем; изменение доли рынка, занимаемого конкурентами; выполнение заявок на поставку товаров; изменение в спросе потребителей; величина неудовлетворенного спроса в развернутом асс-те;

- динамика цен;

- продажа товаров по сниженным ценам (в том числе уценка, сезонная распродажа и др.)