13.Основные мероприятия pr

Паблик рилейшнз – Форм-ие благоприятного общ-ого мнения маркетинговой среды с целью успешного развития бизнеса и создания положительного и управляемого имиджа орг-ии (Целевая общественность, часть кот.может и не быть потенциальными потребителями)

Сущ-ет несколько разновидностей PR-деят-и (различаются в зависимости от целей пиара и в зависимости от того, на кого он направлен)

1. Работа со СМИ (паблисити, mediarelations).

2. Корпоративный PR (форм-ие имиджа компании)

3. Управление в кризисных ситуациях или кризис-менеджмент.

4. Отношения с персоналом (HR).

5. Отношения в финансовой сфере (инвестиционный пиар или IR).

6. Отношения с властнымистр-ами и местным населением

7. Товарная пропаганда (PR-поддержка продаж или маркетинговый пиар

8. Внутрикорпоративный или внутренний PR

Программы PR, направленные на создание положительной известности производящих т-ры фирм, и сейчас остаются важнейшим направлением пиара. Это особенно важно при выводе на рынок новых видов товара, когда надо уверить настороженных потребителей в высокой репутации фирмы-производителя. Объектом PR-компаний становятся также потенциальные инвесторы (финансовый пиар), властные структуры, работники самой фирмы.

PR-мероприятия — это общ-но значимые, целевые, план-ые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.

Виды PR-мероприятий: инф-ые, культурные, научные, образовательные, благотворительные, праздничные и т.п.

По формам PR-мероприятия классифицируются следующим образом:

• брифинг — это акция одной новости, короткая встреча офиц-ых лиц, представляющих гос-ые или коммерческие стр-ры с представителями СМИ, на кот.сообщается новость, излагается позиция по опр-ому вопросу.

• пресс-конференция — орг-ая встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, орг-ий или отдельными персонами.

• пресс-тур — экскурсия, орг-ая для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, предпр-ию.

• презентация — официальное представление нового предпр-я, фирмы, объединения, проекта, т-ра кругу приглашенных лиц.

• выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и др. областях общ-ой жизни;

• конференция — совещание представителей орг-ий, ученых, специалистов разных сфер деят-ти по заранее опр-ой тематике;

• шоу-маркетинг, т.е. специальные программы продвижения т-ов иУ в рамках рекламных шоу.

• размещение продукции в кино- и телефильмах с целью «интеграции бренда», когда создается впечатление, что данная продукция явл-ся обязательным элементом опр-ого образа жизни и т.п.;

• спонсорство — осущ-ие вклада юр. или физ. лицом в деят-ть др. юр. или физ. лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его т-ах.

• «горячая линия» — эфф-оеср-во двусторонней доверительной связи с общ-стью.

• промо-акция — стим-ее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на форм-ие интереса к т-ру, личности, орг-ии или направлению деят-ти.