Тестові завдання до теми

1 Якщо попит високий, але штучно створений це:

а) особливий;

б) ажиотажний;

в) латентний;

г) повноцінний;

д) усі відповіді неправильні.

2 Якщо покупець спроможний купити, але ставиться негативно до пропозиції - це попит:

а) повсякденний;

б) негативний;

в) небажаний;

г) нульовий;

д) усі відповіді неправильні.

3 Якщо покупець спроможний купити, але ставиться байдуже до пропозиції - це попит:

а) особливий;

б) нульовий;

в) непостійний;

г) негативний;

д) усі відповіді неправильні.

4 Якщо попит високий, але штучно створений це:

а) особливий;

б) ажіотажний;

в) латентний;

г) повноцінний;

д) усі відповіді неправильні.

5 Якщо покупець спроможний купити, але ставиться негативно до пропозиції - це попит:

а) повсякденний;

б) негативний;

в) небажаний;

г) нульовий;

д) усі відповіді неправильні.

6 Якщо покупець спроможний купити, але ставиться байдуже до пропозиції - це попит:

а) особливий;

б) нульовий;

в) непостійний;

г) негативний;

д) усі відповіді неправильні.

7 Основним ринковим орієнтиром збутової концепції є:

а) потреби;

б) запити;

в) попит.

8 Важливі й значущі з погляду людини предмети, дії, спосіб життя тощо – це:

а) потреби;

б) запити;

в) цінності.

9 Специфічна конкретна форма вияву потреб людей – це:

а) потреби;

б) запити;

в) цінності.

10 Попит – це:

а) готовність покупців у даний проміжок часу придбати конкретну кількість товару за ціною, що пропонується ринком;

б) готовність покупців у даний проміжок часу придбати товар за певною конкретною ціною;

в) стан готовності потенційних споживачів придбати товар.

11 Попит, що існує як запит або виявляється у вигляді окремих разових закупівель, має назву:

а) нульового;

б) латентного;

в) оманливого.

Завдання для самостійної роботи

Навести приклади підприємств, де використовуються глобальність, креативність, емоційність, інтерактивність та індивідуальність маркетингу.

Тема 4. Маркетингові дослідження

Мета заняття: Навчитися аналізувати чинність і спрямованість дії основних факторів (сприятливих і протидіючих) ефективної маркетингової діяльності ринкових суб'єктів.

Структура заняття:

• бліц-опитування студентів із даної теми за запитаннями, які були видані для підготовки;

• розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);

• підведення підсумків, написання тестів;

• видача домашнього завдання.

Теоретичні положення теми

Першим напрямом комплексного дослідження ринку є вивчення та прогнозування кон'юнктури ринку - стану економіки в цілому, окремої галузі або конкретного товарного ринку, який формується певними факторами і виражається в конкретних показниках.

Кон'юнктурні дослідження - це цілеспрямований безперервний збір, аналіз і обробка інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей і тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розробка можливих альтернатив для прийняття рішень.

Етапи кон’юнктурного дослідження:

• поточне спостереження - збір, обробка необхідної інформації;

• аналіз кон'юнктури;

• прогнозування кон'юнктури для прийняття відповідних управлінських рішень.

Оскільки конкретний товарний ринок розвивається не ізольовано, вивченню кон'юнктури товарного ринку передує аналіз загальноекономічної ситуації - стадії циклу, на якому перебуває економіка - криза, депресія, пожвавлення, піднесення. Далі вивчаються кон'юнктуроутворювальні фактори, які можна поділити на дві групи:

- фактори, які діють постійно: науково-технічний прогрес, рівень монополізації, державне і міждержавне регулювання, стан інформаційних систем, валютна і кредитно-грошова система, енергетичні та екологічні проблеми;

- фактори, які діють тимчасово, випадково: сезонність, політичні і соціальні конфлікти, стихійні лиха.

Кожен із названих факторів не є підконтрольним фірмі, але опосередковано може суттєво вплинути на результати її діяльності. Так, науково-технічний прогрес призводить до розширення товарних ринків, зміни їхньої структури і водночас до загострення конкурентної боротьби. З одного боку, технічні інновації призводять до зростання виробничих можливостей фірми. З іншого, рамки платоспроможного попиту не зав­жди дають змогу повною мірою скористатися цими можливостями для збільшення обсягів реалізації продукції фірми. Неоднозначні наслідки, як правило, має вплив інших факторів.

Загальна мета аналізу кон'юнктуроутворювальних факторів - спрогнозувати їхні можливий вплив на розвиток конкретного товарного ринку і надалі врахувати під час прийняття відповідних управлінських рішень.

Фактори, які впливають на кон’юнктуру:

• соціальні конфлікти (тимчасово);

• політичні конфлікти (тимчасово);

• НТП;

• рівень монополізації;

• державне та міждержавне регулювання;

• валютно та кредитно-грошова система;

• енергетичні та екологічні проблеми;

• стан інформаційних систем;

• сезонність (тимчасово);

• стихійні лиха (тимчасово).