Питання для бліц-опитування:

1. Дати визначення комерційного і некомерційного маркетингу. Яка їхня основна відмінність?

2. Який вид маркетингу полягає в розробці, реалізації і контролі за виконанням програм, які сприяють усвідомленню та сприйняттю цільовою групою населення певної суспільної ідеї? Відповідь обґрунтувати.

3. Як поділяють маркетинг за територіальною ознакою?

4. Який вид маркетингу залежно від цілей ринкової орієнтації спрямований на вдосконалення якостей і властивостей товару?

5. Яку ціль маркетингу характеризує ремаркетинг?

6. Який вид маркетингу характеризується сезонними чи іншими коливаннями, що не збігаються у часі з структурою пропорцій товару?

7. За яким із видів маркетингу основним завданням є перетворення потенційного попиту в реальний?

8. Який вид маркетингу являє собою пошук нових можливостей для погодження пропозиції товарів і послуг з їхніми потенційними ринками?

9. Як характеризує попит маркетинг-реагування або «короткозорий маркетинг»?

10. Що собою являє креативний маркетинг?

Задачі для перевірки знань

Задача 1

Взаємозв`язок попиту та типів маркетингу

№ п/п	Вид попиту	Зміст маркетингової діяльності	Тип маркетингу
1	2	3	4
1	Негативний	Переборювання негативного від­ношення до товару, створення ак­тивного попиту зниженням цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару
2	Нульовий	Надання товару нових характерис­тик, рекламування, пропонування товарів іншим ринкам (сегментам)
3	Спадний	Надання товару ринкової новизни, репозиціювання
4	Коливальний (сезонний)	Згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, викори­стання гнучких цін, політики знижок
5	Формований (латентний)	Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування
6	Оптимальний (повноцінний)	Підтримка попиту, якості товарів, сервіс
7	Перевищений оптимальний рівень (аксіо­топений)	Зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності
8	Ірраціональний (небажаний)	Зменшення небажаного попиту. Ліквідування попиту

Обрати тип маркетингу та вписати відповідний номер у графу 4 з 8 нижче запропонованих: з метою протидії; демаркетинг; підтримуючий; розвиваючий; синхромаркетинг; ремаркетинг; стимулюючий; конверсійний.

Задача 2

Як відомо, арабський світ не визнає свинини. Здавалося б, змінити релігійні табу неможливо. Але змінити умови, які стоять на перешкоді вживанню продуктів із свинини в мусульманських країнах, можливо, якщо змінити сам продукт. Саме цим шляхом пішла іспанська фірма «Сала Рієра», яка займається випуском м’ясних продуктів уже понад 150 років. Вона почала виготовляти ковбаси не тільки без сала, а й без свинини – до того ж із низьким вмістом холестерину. За смаком навіть спеціалістам-дегустаторам неможливо відрізнити їх від справжніх.

Завдання: До виду якого маркетингу можна віднести даний вид діяльності фірми?

Задача 3

Не секрет, що випадки терористичних актів щодо туристів у Туреччині значною мірою відвернули від цього місця постійного відпочинку німецьких туристів. Рекламна кампанія, проведена державними органами туризму, підкріплена привабливішими пропозиціями турецьких приватних фірм, надала змогу з успіхом заповнити вільні місця нашими співвітчизниками.

Завдання: Який вид маркетингу використовувався в даному випадку? Чи є ефективні такі заходи?