Контрольные вопросы

1. Каким образом достичь значительной эффективности рекламного воздействия?

2. Каким образом распределяются средства при планировании рекламной кампании?

3. Какова главная цель специалиста по медиапланированию?

4. В какой момент времени эффективная реклама должна демонстрировать потребителю продукт?

5. Перечислите этапы формирования медиаплана, какие задачи решаются на каждом из них?

6. В чем заключается сегментация рынка?

7. Назовите признаки сегментации.

8. Что представляет собой медиаплан рекламной кампании?

9. Для чего необходимо позиционирование рекламодателю?

10. Какие ключевые определения медиапланирования вы знаете?

Тесты

1. Последовательно перечислите этапы медиапланирования:

а) распределение бюджета по категориям СМИ;

б) определение приоритетных категорий СМИ;

в) определение оптимальных значений показателей эффективности;

г) постановка рекламных целей;

д) планирование этапов рекламной кампании во времени;

е) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации.

2. Фиксированное размещение - модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении в настоящее время.

Да Нет

3. Расставьте соответствие:

1.	Reach / Coveraqe	а	суммaрный рейтинг
2.	TRP	б	чaстoтa кoнтaктa
3.	Frequency	в	стoимoсть зa пункт рейтингa
4.	CPP	г	суммa рейтингoв реклaмнoй кaмпaнии в целевoй aудитoрии
5.	GRP	д	пoкрытие, oхвaт

3. Перечислите этапы медиапланирования в последовательности:

а) постановка рекламных целей;

б) определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Reach/Coverage, Frequency и т.д.);

в) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;

г) планирование этапов рекламной кампании во времени;

д) распределение бюджета по категориям СМИ;

е) определение приоритетных категорий СМИ.

3. Расставьте соответствие:

   1.	Доля визитов	а	число сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включающих один или более просмотров страницы
   2.	Визиты	б	доля среди всех визитов, для которых существуют данные по демографии
   3.	Отказы	в	среднее число страниц, просмотренных в рамках визитов посетителей сайта
   4.	Глубина просмотра	г	среднее время, проведенное на сайте посетителями
   5.	Время	д	доля отказов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы

4. При выборе целевого сегмента предприятия надо учитывать условия:

а) измеримости;

б) отстраненности;

в) доступности;

г) реальности.