Зависимость средней величины тиража от категории издания
География распределения. Распространение бывает федеральным и местным. Издания, декларирующие федеральное распространение, на самом деле, «охватывают всю Россию в целом» довольно формально. В основном это Москва и Санкт-Петербург (60% тиража), а также наиболее крупные города (40% тиража). Охватываются лишь наиболее населенные регионы России. Сибирь, Дальний восток, Приморье обычно остаются без внимания. Соответственно, чтобы донести какую-либо информацию до дальних регионов необходимо использовать местную прессу. Следует также отметить значение величины тиража для федеральной и местной прессы: для успешного существования тираж федерального издания должен в среднем колебаться около 500-700 тыс. экземпляров, а местного – 30-60 тыс. экземпляров.
Основные категории изданий:
общественно-политические – к этой категории относятся в основном все современные версии газет советской эпохи имеющие многолетнюю историю выпуска («Комсомольская правда», «Московский Комсомолец», «АиФ»);
телегиды – содержат телепрограмму, а также описание наиболее интересных фильмов и телепередач на неделе («7 Дней», «Антенна/Телесемь», «ТВ Парк»);
информационные – публикуют различные «горящие новости» в разных областях жизни (в эту категорию попадает вся, так называемая, «желтая пресса» - газета «Жизнь»);
рекламные – состоят исключительно из деловых предложений о покупке/продаже, предоставляемых услугах и т.д. Бывают платного («Из рук в руки») и бесплатного («Экстра М») распространения;
женский/мужской глянец – специализируются на пропаганде определенного стиля жизни, образа мужчины или женщины («Glamour», «Vogue»/»FHM», «Maxim»);
специализированные – посвящены какому-либо хобби или аспекту жизни (например, воспитанию детей, кулинарии, садоводству, охоте/рыбалке, автомобилям, кино/музыке и т.д.). Пример: «Мой ребёнок», «Авторевю», «Гастроном»;
отраслевые – предназначены для работников отдельных отраслей (добыча нефти, энергетика, реклама, виноделие, производство сигар, часов и т.д.). Пример: «Нефть и Капитал», «Печатное дело»;
бортовые (In-flight) – издания, распространяющиеся исключительно на бортах самолетов. Обычно являются корпоративными изданиями авиакомпаний, либо приписаны к аэропортам («Аэрофлот», «In-Flight Review», «Внуково»).
Пример. Концепция делового журнала «Портфель».
Миссия: содействие развитию эффективного частного бизнеса, позитивным изменениям в экономике региона, повышению устойчивости, эффективности и конкурентоспособности смоленских компаний, распространение опыта успешного современного менеджмента.
Цели: налаживание деловых контактов между читателями; поддержка интересных бизнес-идей и проектов; служить открытой, свободной и неангажированной площадкой для обмена предпринимательским опытом, популяризации лучших деловых практик и современных управленческих, финансовых и маркетинговых инструментов.
Концепция содержания: деловой ежемесячник, глубоко и профессионально пишущий о бизнесе и экономике. Он будет давать читателям объёмную и достоверную информацию, описывая состояния отраслей экономики, публикуя интервью с ключевыми фигурами бизнеса. Каждая статья – это мини-исследование в определённой отрасли, дающее взвешенную и объективную информацию, необходимую для принятия управленческих решений. Мы с удовольствием рассказываем о предприимчивых людях и динамичных компаниях Смоленской области, ориентируясь на читателей-предпринимателей, топ-менеджеров и специалистов компаний, заинтересованных в развитии своего бизнеса и профессиональном росте. Мы готовы предоставить страницы своего издания для всех, кому не безразлична судьба региона, кто готов дать оценку происходящим событиям, поделиться собственным опытом и выступить в качестве эксперта. Журнал не просто для чтения. Нашим читателям не нужна пустая теория. Им нужен инструмент, на который они смогли бы опираться в своей работе. Поэтому все материалы журнала основаны на практических примерах из повседневной деятельности компаний. Материалы являются своеобразной консультацией в печатном виде.
Журнал специализируется на анализе ситуации в различных отраслях экономики и ведущих компаниях, основываясь на реальной и объективной информации, полученной из первых рук. Освещение любой темы основывается на принципе объективности и презентации мнений всех заинтересованных сторон. Мы полагаем, что своей деятельностью будем способствовать оздоровлению смоленской бизнес-среды, обращать интерес на наиболее перспективные с точки зрения развития экономики и общества отрасли.
Целевая аудитория: наши читатели – предприниматели (или менеджер с характером предпринимателя), а также менеджеры и специалисты предприятий, которым нужно понимать тенденции рынка, которым нужна внешняя информация для принятия решения (маркетологи, аналитики, коммерческие директора, логисты, сбытовики, снабженцы и др.); представители экономических подразделений административных структур; экономисты, преподаватели экономических дисциплин.
Географическое расположение: житель Смоленской области или инвестор, заинтересованный в развитии рынка Смоленской области.
Психографическое описание: читатель стремится к саморазвитию. Он ценит своё время и старается использовать его максимально эффективно. Он ориентируется на результат, а не на процесс.
Потребность в деловой информации: Смоленские предприниматели ощущают определённый информационный вакуум и потребность в деловой информации, а также в обмене мнениями между коллегами.
Авторский коллектив: авторы – не только журналисты, но и руководители компаний, экономисты, маркетологи, профессиональные консультанты в различных сферах управления компанией.
Описание и характеристика продукта: в журнале существует жёсткий рубрикатор, возможно появление новых рубрик. Переименование старых рубрик или публикация схожих материалов под разными рубриками не приемлется. В одном номере может быть несколько материалов под одной рубрикой. Каждый номер имеет свою главную тему. Тематика номеров определяется тематическим планом.
Колонка редактора посвящена главной теме номере, в ней даётся пояснение, почему выбрана эта тема, почему она важна. Каждый номер имеет свой «афоризм номера». Афоризм номера должен быть увязан с главной темой.
Каждый номер имеет свою «цифру номера». Цифра номера должна быть увязана с главной темой. Оптимальный объём материала вместе с иллюстрациями должен помещаться не более чем на двух страницах журнала. В качестве исключений возможно большее количество примеров.
Материалы снабжены наглядной инфографикой (схемами, таблицами, диаграммами), актуальными данными для принятия верных решений, а также справочной информацией.
Материалы номера делятся по рубрикам (согласно рубрикатору) и по отраслям (тематике, сфере экономике) и представлены в табл. 8.3. Отраслевой баланс статей должен соответствовать отраслевому балансу смоленской экономики и соответственно интересам читателей (сообразно доле той или иной сферы в структуре экономики региона).
Таблица 8.3