Контрольные вопросы

1. Какое воздействие является основой любой вербальной магии?

2. В какой области XX века российский лингвист А. П. Журавлев начал опыты?

3. На что должен быть рассчитан в преддверии новых рекламных кампаний любой агитационный текст?

4. Может ли реклама разочаровывать и вредить?

5. Какими вопросами в науке занимался швейцарский психолог М. Люшер?

6. Какие дополнительные свойства присущи цветовой гамме от природы?

7. Какие впечатления передают зигзагообразные линии и формы?

8. Какие вы знаете используемые методы воздействия юмора в рекламе?

9. Неотъемлемой частью чего является рекламный лозунг?

Тесты

1. Русский язык ориентирован на эмоции, поэтому является:

а) правополушарным;

б) логическим;

в) левополушарным;

г) алогичным.

2. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека:

а) да; б) нет.

3. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20%:

а) вкусом;

б) зрением;

в) кинестетикой;

г) тактильностью.

4. Расставьте соответствие цвета и что он символизирует в разных странах:

1	Красный	а	В Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду
2	Желтый	б	В Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов
3	Зеленый	в	В Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь
4	Голубой	г	В Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние

5. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на какое количество в процентном выражении:

а) 20;

б) 40;

в) 10;

г) 5.

6. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются:

а) с изяществом и непринужденностью;

б) со спокойствием, ясностью;

в) с враждой;

г) с непониманием и неприятием.

7. Назовите типы текстов рекламных сообщений:

а) информационные;

б) напоминающие;

в) внушающие;

г) разрушающие.

Глава 6. Public relations в системе социальных отношений

После изучения главы 6 студент должен:

знать

- концепцию общественных связей в условиях рыночной экономики и её принципы;

- теоретические и методологические подходы к определению сущности и содержания PR;

уметь

- использовать передовые формы и методы организации PR-кампаний в целях успешного позиционирования как внутри страны, так и за рубежом;

владеть

- навыками экономического, организационного и информационного обоснования концепции управления связями с общественностью предприятия, использования инструментов PR для освоения новых сегментов рынка, успешного формирования портфеля заказов;

- методами повышения качества и уровня сервиса в целях более полностью удовлетворения спроса потребителей.