Крупнейшие рекламные интернет-агентства

Агентство	Специализация	Клиенты	Эксклюзивные права на продажу рекламы
IMHO VI	Медиаселлинг	«Медиасеть», ADV Group, AdWatch, Optimum Media, «Эдсейлз», «Максима», Mdigi-tal, MediaStars, Victory S. A., BBDO и др.	Mail.ru - вся баннерная система; Yandex - баннер на первой странице, почта
Index20	Медиаселлинг	Около 10 тыс. прямых клиентов и более 200 рекламных агентств	Все медийные позиции Rambler.ru, Price.ru, Ferra.ru, Lenta.ru, ICQ, Destiny Sphere
AdWatch	Медиаселлинг, медиабаинг	Publicis Groupe, OMD, Video International, ADV, Aegis Media, MDigital и др.	Gazeta.ru (сессионная реклама), Rambler.ru (почта), Gismeteo.ru (реклама на первой странице), Auto.ru (первая страница, новые авто, купля-продажа авто), Eurosport.ru (весь сайт), Сityout (Moscowout.ru и др. города - все страницы), 3DNews (первая страница), др. ресурсы
MindShare Interaction Russia	Медиабаинг, планинг	Ford Motor Company (бренды Ford, Jaguar, Mazda, Volvo, Land Rover), IBM, Lenovo, Motorola, Lufthansa, Nike и др.
MediaStars	Медиаселлинг, медиабаинг	Прямые рекламодатели: Ozon, Rover, Acer, РГС, «М. Видео», Pantech, «Ренессанс Капитал», «Тройка Диалог"; Агентства (баинг): OMD, Aegis Media, ZenithOptimedia, IMHO VI, MindShare и др.	Ixbt.com
«Медиасеть»	Медиабаинг	Основными заказчиками являются полноцикловые агентства Mediaedge: Cia, Media-Com, JWT/РАВИ, Young & Rubicam
Promo Interactive	Медиабаинг	Прямые рекламодатели: МТС, «МегаФон», LG, Пробизнесбанк, банки «Зенит» и «Уралсиб», Банк Москвы, «Стиморол», «Бакарди», пивоваренный завод «Вена», «Роллтон», «Дон-Строй», Торговый дом «МИР», Министерство образования и науки РФ и др.; Агентства: MindShare, MediaCom, EuroRSCG Moradpour, TBWA/Tequila, IQ Marketing, AbsolutPRO, «Новое поколение» и др.
Коммуникационная группа Aegis Media/OKS	Медиаселлиyг, медиабаинг, медиапланинг	Клиенты агентства Carat: Kodak, Phillips, Renault, S7, Logitech, Regus, «Связной». Клиенты агентства Vizeum: «Эльдорадо», Fuji Film, Tele 2, Pit, Total, Yves Rocher, Shreya
PRIOR.ru	Медиабаинг	Прямые рекламодатели: Panasonic (Ideas for Life, Fair, Lumix, VIERA, D.Sound, DIGA), VK Corporation (VK Mobile), Suzuki, Bridge-stone (Truckpoint), «Ингосстрах», Actavis (Sedalgin, Fesam, Olisalvin, Troxevasin), Queisser Pharma (Doppelherz, Protefix), Vitek, «Горбушкин Двор"
iConText	Контекстная реклама	AdWatch, MindShare Interaction Russia, «Медиасеть», IMHO VI	Агентский эксклюзив на продажу медийного контекста на Yandex

В отличие от традиционных медиа, где есть данные мониторинга эфира TNS Gallup AdFact, объективно оценить доли игроков на специфическом сегменте рынка интернет-рекламы невозможно - информация о годовых биллингах агентств конфиденциальна. Если суммировать оценку опрошенных экспертов рынка, возможно следующее распределение объёмов: IMHO VI занимает 25-30%, AdWatch 15-20%, Index20 - 10-15%, MindShare Interaction - около 10%, все остальные - 25-30%.

Биллинг (от англ. billing — составление счёта) — автоматизированная система учёта предоставленных услуг, их тарификации и выставления счетов для оплаты. В телекоммуникации биллинг официально именуется «Автоматизированная Система Расчётов» (АСР).

Пример. В сфере малого бизнеса огромный сегмент представляют собой рекламные интернет-агентства. Например, агентство интернет-маркетинга «Про Инет» в штате имеет всего три человека, включая генерального директора, бухгалтера, менеджера. Многие функциональные задания выполняют для агентства на договорной основе фрилансеры, которые занимаются разработкой промо-сайтов, предоставляют услуги копирайта, размещают информацию в блогах, каталогах и т.д. «Про Инет» специализируется на контекстной рекламе, SEO, предоставляет полный комплекс интернет-маркетинга. Агентство является авторизованным реселлером Яндекса, сертифицированным партнером системы «Бегун», предоставляя услуги по продвижению нескольким десяткам представителей малого и среднего бизнеса.

Рекламные интернет-агентства в свою очередь подразделяются на следующие типы:

• SEM (search engines marketing) - агентства, специализирующиеся на поисковом маркетинге;

• медийные агентства - занимаются созданием и размещением рекламных баннеров различных форматов на тематических сайтах и крупных порталах сети интернет;

• креативные агентства - продвижение, построенное на необычных, нестандартных ходах и элементах;

• SEO (search engines optimization) - агентства, предоставляющие услуги по оптимизации и поисковому продвижению сайтов. Они включают в себя комплекс мероприятий по воздействию на внешние и внутренние факторы ранжирования web-ресурса с целью повышения позиций сайта в выдаче поисковых систем;

• SEA (search engines advertising) - специализируется на контекстной поисковой рекламе (PPC - pay per click) с оплатой за каждый переход на сайт;

• web-мастеринг - создают web-ресурсы (сайты, порталы, интернет-магазины, блоги, онлайн-энциклопедии и т.д.);

• SMO, SMM агентства - занимаются маркетингом и рекламой в социальных сетях, на форумах, в блогах. Реклама в социальных сетях отличается от любой другой рекламы гораздо большим доверием к источнику - она воспринимается как рекомендация от друга или хорошего знакомого, лидера мнений, либо одного из членов сообщества.

6. Посредники представляют собой рекламные агентства, не имеющие собственных ресурсов для ведения рекламного бизнеса, однако взаимодействующие с производственными базами (типографиями, студиями, предприятиями, изготавливающими всевозможные установки, элементы и конструкции рекламы) и с другими рекламными агентствами, отвечающими за связь со СМИ. Такое рекламное агентство принимает заказы от потребителей, размещает их в компаниях-партнерах, следит за качеством исполнения заказов и выставляет счет рекламодателю. Прибыль такого рекламного агентства складывается из процента за привлечение клиента. Передача услуг на аутсорсинг во многих случаях является более выгодным по сравнению с затратами на налаживание контактов с прямыми посредниками. Такая форма сотрудничества выгодна обеим сторонам.

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России в 2009 г. Суммарный объем рекламного рынка, включая НДС, составил около 90 млрд руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период предыдущего года (127 млрд). Впрочем, этот показатель вдвое выше тех пессимистичных прогнозов, что делались в конце 2008 г.: тогда, по данным АКАР, падение рынка рекламы в 2009 г. предполагалось на уровне 50-70% (табл. 4.7).

Таблица 4.7