Вопросы для повторения

1. Чем отличаются понятия «рынок» и «рыночные структуры»?

2. Приведите примеры известных вам рыночных структур?

3. Какую роль играют в экономике страны естественные монополии?

4. С какой целью проводят сегментацию рынка?

5. Какие фазы жизненного цикла продукта необходимо рассматривать для разработки стратегий поведения?

6. Какие этапы включает алгоритм сегментации рынка?

7. Что такое «полезность» товара? Какую роль она играет при сегментации рынка?

8. Что подразумевается под понятием «глобализация рынка» и как это явление влияет на поведение фирм?

Темы для эссе

1. Монополистическая конкуренция Чемберлина (основа для подготовки: Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: в 2 т. / пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – Т. 1. – С. 17–24).

2. Развитие экономики отраслевых рынков (теории организации промышленности) после Чемберлина (основа для подготовки: Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: в 2 т. / пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – Т. 1. – С. 24–32).

Расчетные задания

3.1. Фирма «Автолюкс», предлагает на рынки услуг тюнинга отечественных автопроизводителей обогреватели двух типов (электрообогреватели и биообогреватели) в виде ковриков. Охарактеризуйте рынок с позиции функции, группы потребителей и технологии.

3.2. Проведите анализ кейса «Лесная промышленность Карелии» с позиции показателей развития отраслевого рынка до раз­работки новых стратегических решений. Сделайте прогноз о его развитии.

3.3. Проведите сегментацию рынка для Сысертского фарфорового завода (см. кейс «Сысертский фарфоровый завод осваивает отечественный рынок посуды), сделайте выводы о возможной стратегии развития компании.

Глава 4. Размер фирмы и факторы его определяющие

Размер фирмы может оцениваться по одному или нескольким критериям: численность занятых, объем используемого капитала, величина активов, объем выручки.

Численность занятых остается наиболее часто используемым показателем, поскольку он относительно стабилен во времени и достаточно универсален для сравнения фирм в разных отраслях.

В соответствии с численностью занятых выделяют три категории фирм: малые (с численностью занятых до 50 человек), средние (численность занятых составляет от 50 до 500 человек) и крупные (численность занятых превышает 500 человек).

Данная классификация не всегда дает однозначный ответ о результативности деятельности предприятий. Наравне с ней существует подход, позволяющий произвести классификацию предприятий по соотношению между их активами и характерным уровнем рисков для данной отрасли⁸, т.е. средним уровнем потерь, которые несет предприятие при возникновении новых неблагоприятных факторов во внешней среде. Такое отношение характеризует устойчивость предприятия к возмущениям внешней среды. Общим свойством малых предприятий является то, что они не обладают достаточным запасом устойчивости, и ущерб, наносимый даже одним неблагоприятным событием во внешней среде, способен подорвать его способность к продолжению деятельности, исчерпав все ресурсы предприятия. Среднее предприятие обладает ресурсами, позволяющими ему выдержать суммарный ущерб от нескольких типовых для отрасли неблагоприятных воздействий без утраты способности к продолжению бизнеса. Крупное предприятие располагает ресурсами, позволяющими ему без особых последствий переносить неблагоприятные возмущения. В отличие от традиционной классификации, позволяющей однозначно отнести любое предприятие к одной из трех категорий, предлагаемая классификация носит качественный характер, поскольку зависит от внешних условий существования бизнеса и может быть полезна при оценке устойчивости бизнеса.

Фирма отличается от других хозяйствующих субъектов по ряду признаков [5]:

• она является юридически независимым субъектом (экономическим агентом);

• выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы для производства товаров и услуг и их распределяет;

• главной целью фирмы или одной из главных целей является получение прибыли.

Экономическая целесообразность уменьшения или увеличения размера фирмы зависит от выбранной стратегии поведения на рынке и обусловлена эффектом отдачи от масштаба производства, соотношением трансакционных издержек и издержек контроля, а также широтой рыночного сегмента фирмы. Критерии оценки размера фирмы в теории отраслевых рынков рассматриваются в рамках технологической, контрактной и стратегической концепций фирмы.