Качество и цена контрафактной продукции

Качество контрафакта оценивается по двум основаниям

– качество упаковки

– качество собственно продукта.

Экспертиза контрафактного продукта отвечает на два вопроса: насколько товар близок подделываемому аналогу и насколько отклонения качества опасны для здоровья потребителей. Как правило, требования безопасности пока не нарушаются (за исключением поддельной водки). К примеру, у контрафактного шампуня уровень кислотности повышен, но к облысению это не приведет. Традиционно низкое качество у поддельной минералки, а вот у контрафактной одежды и обуви качество быстро улучшается. Некачественные подделки запасных частей для автомобилей приводят не только к повышению эксплуатационных затрат потребителя, но могут стать причиной дорожно-транспортных происшествий.

Что же касается цены на контрафактную продукцию, то пару лет назад в розничной торговле она могла различаться в несколько раз. Сейчас соотношение цен заметно изменилось. По бритвенным лезвиям, например, разрыв в цене составляет 20–30 %. По кофе «Neskafe-Gold» подделка стоит на 30 % дешевле. Это связано с ужесточением борьбы с контрафактной продукцией и, соответственно, с усилением конспирации при ее реализации. Цена – первый признак подделки. Типичный пример – кроссовки. Средняя стоимость кроссовок «Adidas» в мае 2001 г. была 800 руб., а в фирменном магазине – 2400 руб. Весной 2002 г. купить на рынке кроссовки этой фирмы за 800 руб. было уже невозможно. Подобная цена однозначно свидетельствует о контрафакте и привлекает внимание торговых инспекторов. Зимой 2002 г. руководство московского представительства фирмы «Adidas» посетило Лужники и убедилось, что цена на контрафакт соответствует цене оригинальной продукции. Соответственно, потребителя вводят в заблуждение.

«Ценовая мимикрия» контрафактного товара под оригинальный продукт имеет важные следствия.

Объемы реализации контрафакта начинают все более полно отражать потери правообладателей. Прежде при значительном ценовом разрыве низкодоходная часть потребителей не покупала оригинальный товар. Теперь же, когда контрафактный и оригинальный товар находится в одной ценовой нише, потери правообладателей и их официальных представителей напрямую связаны с объемом контрафакта. Это обстоятельство стимулирует борьбу с поддельным товаром. Так, за 18 месяцев реализации программы по борьбе с контрафактом оборот «Adidas» в России возрос на 150 %.

Основная проблема контрафакта связана с тем, что он дискредитирует оригинальный товар, предлагая продукцию заведомо худшего качества.

Сопоставимость цен на контрафактную и оригинальную продукцию делает возможной ценовую конкуренцию между ними. При разнице цен в несколько раз такая конкуренция бессмысленна. Ценовые скидки, радующие потребителя и являющиеся головной болью официальных дилеров, отчасти спровоцированы контрафактным предложением. С другой стороны, паритетность цен объективно ведет к сокращению реализации контрафактной продукций, что облегчает жизнь законным правообладателям торговых марок.