Вопросы для повторения

1. Что такое вертикальная дифференциация продукции?

2. В чем суть модели Саттона?

3. Какие стратегии поведения фирм на рынке могут быть ими использованы для предотвращения входа на рынок нового продавца с более высоким качеством товара, если разница в качестве товаров значительно не влияет на уровень их себестоимости?

4. Будут ли конкурировать между собой фирмы со значительной разницей в качестве реализуемой продукции при условии, что уровень ее себестоимости значительно зависит от уровня ее качества?

Темы для эссе

1. Эмпирический анализ влияния вертикальной дифференциации на уровень рыночных цен (основа для подготовки: Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: в 2 т.; пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – Т 1. – С. 178–182).

2. Симметричная модель монополистической конкуренции при вертикальной и горизонтальной дифференциации (Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. – СПб.: Экономическая школа, 2000. – Т. 2. – С. 167–171).

Расчетные задания

17.1. Производители могут выпускать электрические лампы дневного света низкого и высокого качества с ресурсом: s₁ = = 2 тыс. час. и s₂ = 10 тыс. час. Полезность потребителя с параметром вкуса  при покупке лампы ( – готовность платить за единицу качества) определяется разностью излишка потребителя и цены: U = s_i – p_i. Вкусы потребителей распределены равномерно на интервале [0, 100]. Каждый потребитель покупает только одну лампу.

Определите доли потребителей, покупающих лампы низкого или высокого качества (количество спроса) и не покупающих лампы, для следующих случаев:

1. на рынке продаются только лампы низкого качества по цене 10 руб/шт.;

2. на рынке продаются только лампы высокого качества по цене 30 руб/шт.;

3. на рынке продаются лампы низкого и высокого качества по цене 10 руб/шт. и 30 руб/шт.;

4. на рынке продаются лампы низкого и высокого качества по цене 5 руб/шт. и 30 руб/шт.;

5. постройте функцию спроса (зависимость доли покупок от цены) для одного продукта на рынке низкого качества;

6. постройте функции спроса (зависимость доли покупок от цен) для случая двух продуктов на рынке [2].

Глава 18. Информационная дифференциация продукции

Информационная дифференциация – это различие товарных марок, порождаемое разной осведомленностью потребителей об их качестве.

Существует несколько точек зрения на рекламу.

Благоприятная – реклама позволяет потребителю рационально выбрать товар, сокращает дифференциацию из-за недостатка информации о продуктах, поощряет конкуренцию и облегчает вход новых фирм.

Неблагоприятная – в условиях сговора реклама порождает нереальную дифференциацию путем увеличения числа торговых марок.

18.1. Модель Дорфмана-Штайнера

Модель демонстрирует зависимость оптимального объема рекламных расходов фирмы от характеристик остаточного спроса на ее товар.

Отсюда найдем оптимальный показатель доли расходов на рекламу в выручке фирмы, который определяется следующим образом [3]:

,

где А – количество рекламных объявлений,

q – объем спpоca;

p – цена;

h – цена за одно объявление;

 – эластичность остаточного спроса по количеству рекламных объявлений;

 – ценовая эластичность спроса.

Оптимальная доля расходов на рекламу находится в прямой зависимости от эластичности спроса фирмы по ее рекламе и в обратной – от ценовой эластичности спроса.