1.5. Виды маркетинга

На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответ­ствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:

• идеологический аспект

• аналитический аспект

• прикладной аспект

маркетинговый образ мышления менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обоснования решений: спрос, по­требитель, конкурентоспособность, рынок); обязательное понимание, а значит и исследование рынка; - адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.

Кроме того, выделяется:

пассивный маркетинг организационный маркетинг активный маркетинг

ориентация на товар, производство (ограниченность предло­жения);

ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта; изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе.

Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.

Маркетинг
Маркетинговые исследования	Маркетинговый инструментарий
	товарная политика	ценовая политика	сбытовая политика	политика коммуникаций

Рис. 1.3. Структура функционального маркетинга

Кроме функциональной выделяется отраслевая структура маркетинга: индустри­альный (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительский (ориентиро­ванный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т. д.

В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:

• конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса, например на стоматологические услуги. Задача конверсионного маркетинга - зарождение спроса на продукцию;

• стимулирующий маркетинг, связанный с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине полного безразличия или не заинтере­сованности потребителей. Задача стимулирующего маркетинга - учесть причины безраз­личия и преодолеть их;

15

• развивающий маркетинг, связанный с формирующимся спросом на товары (услу­ги). Задача развивающего маркетинга - превращение потенциального спроса в фактиче­ский (продвижение, убеждение);

• ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ремаркетинга - оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга, например с помощью новых рыноч­ных свойств;

• синхромаркетинг, связанный с колеблющимся спросом, например, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей) сезонных колебаний спроса - задача синхромаркетинга;

• поддерживающий, маркетинг используемый когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения;

- демаркетинг используемый когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение;

- противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как иррациональный, например, спрос на наркотики.