19. Инновационная политика при производстве строительной продукции.

Это совокупность управленческих методов, обеспечивающие всех типов нововведений и создания благоприятного климата стимулирования инноваций.

Цель:

Сократить сроки разработки и внедрения новых продукций. И за счет этого повысить рентабельность производства и сбыта.

Под новым товаром в маркетинге понимается следующие типы товара:

1. Качественно новый товар аналога, которого не было. Его появление связано с предварительно значимыми по времени фундаментальными исследованиями и финансовыми затратами.

2. Товар, несущий в себе значительное усовершенствования, но допускающий наличие на рынке товар аналога.

3. Товар, который обращается на рынке, но имеет усовершенствования.

4. Товар рыночной новизны. Это товар, который является старым товаром на старом рынке, но новым товаром на новом рынке.

5. Товар новой сферы применения.

Поведение инновационной политики даёт предприятию возможность опередить конкурентов, получить прибыль за счёт внедрения более производимых элементов производственных сил, за счёт патентной защиты нового товара. Но проведение инновационной политики связано с огромной степенью риска.

Высокая степень риска выхода нового товара обусловлена, прежде всего, высокой степенью жёсткости конкуренции и неправленого расчёта выхода товара на рынок.

В проведение инновационной политики многие фирмы используют различные тактики.

Используемые тактики:

Откусанного яблока, т.е. фирма целенаправленна, следует за фирмой разработки товара. Фирма разработчик несёт большие затраты на разработку и внедрения товара. А фирма в самый последний момент освобождается от серьёзных затрат и первая выходит на рынок с новым товаром.

Но все же некоторые фирмы предпочитают реально быть первыми неся бремя всех расходов с выходом ново товара и не допускают на рынок других производителей нового товара.

Проведение инновационной политики дает фирме значительные преимущества перед конкурентами, но оно связано с очень большой степенью риска: Из 80-100 научных идей безупречны по своей востребованности и обоснованности, технической проработанности только одна в среднем доходит до товарной формы. Из всей этой совокупности новых товаров только 40% по товарам широкого потребления, 20% по товарам промышленного назначения и 18% по различного вида услугам достигают стадии роста.

Основными причинами такой большой степени риска являются жесточайшая конкуренция всего совокупного рынка, негативная его реакция на выход нового товара на рынок.

Процесс реализации и разработки инновационной политики состоит из трёх этапов:

1. Поиск идей нового товара

Именно на этом этапе очень важно определить момент выхода товара. В мировой практике широко используются различные системно-логические методы интегрирования новых идей, в частности широко используются методы мозгового штурма (атаки) – метод Рорбаха и Гордона.

2. Проведение рыночных и лабораторных исследований образца нового товара.

Очень актуальным для нашей экономики является максимальное сокращение этого срока за счёт разработки моделей, имитирующих работу нового товара в различных условиях, за счёт разработки испытательных полигонов с максимальным компьютерным обеспечением их деятельности.

3. Масштабное серийное производство.

На этом этапе маркетологи отслеживают графики работ по новому товару, вносят определённые поправки в качественные характеристики, вносятся корректировки в соответствии с запросами потребителей.

Непременное условие проведения инновационной политики – это её перманентность, т.е. последовательность преемственности и непрерывность.