Тема 7. Полезность, ценность, цена. Теория потребительского выбора Вопросы для самостоятельного изучения
Блага, полезность, ценность.
Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена).
Два подхода к измерению полезности: кардиналистский и ординалистский.
Кривые безразличия.
Норма замещения и предельная норма замещения.
Бюджетные ограничения.
Оптимум потребителя. Второй закон Госсена.
Литература
Гальперин В.М., Игнатов С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб., 1994. Т. 1, гл. 3.
Иохин В.Я. Экономическая теория. М., 2000.
Курс экономической теории / под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. Киров, 1997. Гл. 5.
Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы, политика. М., 1992. Т. 2.
Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. М., 1976. Т. 1, 2.
Теоретические основы рыночной экономики / А.А. Нестеров, В.Д. Белоусов, Н.Е. Тейтельман и др.; Самар. гос. техн. ун-т. Самара, 1995. Гл. 2.
Экономическая теория (политэкономия): Учеб. /Под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. М.: 1999. Гл. 4, 16.
Методические материалы по теме
Впервые термин "полезность" был введен английским философом Джереми Бентамом (1748-1832). Экономисты восприняли эту идею и создали теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что покупатель так стремится распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемую полезность. При этом полезность имеет субъективный характер. (Например, полезность сигарет для курящего и некурящего человека.) Субъективная школа пришла к своим главным выводам и достигла своей зрелости, применяя анализ предельных категорий и широко используя математические методы. Субъективистский подход базируется на концепции маржинализма. Ученые, разработавшие теорию потребительского выбора: У. Джевонс, А. Маршалл (Великобритания), Е. Бем-Баверк, К. Менгер, Ф. Визер (Австрия), Л. Вальрас (Швейцария), В. Парето (Италия).
Благо - это любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю. Блага делятся на материальные и нематериальные, экономические и неэкономические. Ценность блага определяется последней из имеющихся его частей, т.е. зависит от количества имеющегося в распоряжении блага.
Полезность - степень удовлетворения, полученная покупателем от потребления различных товаров и услуг.
Общая полезность - это полезность, которую получает покупатель от потребления всей массы приобретаемых товаров, услуг.
Предельная полезность - это полезность последней единицы каждого блага, т.е. единицы, которая удовлетворяет наименьшую потребность.
Убывающая предельная полезность (первый закон Г. Госсена): по мере увеличения количества потребляемого товара в неделю, месяц, год его предельная полезность уменьшается, поскольку потребность в нем насыщается.
Следует отметить, что существует два подхода к измерению полезности: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).
Количественный подход основан на гипотезе о возможности соизмерения полезности различных благ в единицах полезности - ютилях (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас). При этом оценки того или иного набора товаров имеют субъективный характер.
Ординалисты (Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер, Р. Аллен, Дж. Хикс) отказались от поиска универсальной единицы измерения полезности и перешли к анализу относительному, т.е. к определению предпочтений одних комбинаций товаров для потребителей другим комбинациям или наборам товаров. Инструментом такого анализа являются кривые безразличия. Они были впервые применены Эджуортом и усовершенствованы Парето.
Потребительская корзина - набор товаров 1, 2, ... n в определенных количествах.
Кривые безразличия - совокупность потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей, т.е. имеющих одинаковую для него полезность.
Карта кривых безразличия - набор кривых безразличия.
Свойства кривых безразличия: кривая безразличия не имеет участков возрастания; кривые безразличия с различным уровнем полезности не пересекаются. Для построения кривых безразличия предполагается, что покупатель предпочтет иметь большее количество товаров (не достиг насыщения), а также, что потребитель способен сравнивать, т.е. делать выбор.
Каждый индивид имеет какое-то количество денег для покупки благ. При этом он стремится купить блага в такой пропорции, чтобы они принесли ему максимальное удовлетворение от их использования. Достигнув однажды оптимального положения, потребитель больше не покинет его до тех пор, пока не изменятся цены благ, предельная полезность денег или его предпочтения. Равновесие потребителя можно установить с помощью кривых безразличия и бюджетной линии или с помощью второго закона Г. Госсена.
Бюджетная линия - стоимость набора товаров, которые потребитель способен приобрести при данном доходе и данных ценах.
Кривая безразличия отражает стоимость набора товаров и услуг, которые потребитель хотел бы приобрести для оптимального удовлетворения своих потребностей. Равновесие потребителя - точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.
Второй закон Г. Госсена: потребительское равновесие достигается тогда, когда предельная полезность, получаемая в расчете на каждую денежную единицу стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой в расчете на каждую денежную единицу стоимости другого блага. Таким образом, отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаковым для всех благ:
.
Потребительское поведение имеет две специфические разновидности: функциональный спрос и нефункциональный спрос. Функциональный спрос обусловлен присущими данному благу потребительскими качествами. Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием различных внешних воздействий (эффектов).
Эффект присоединения к большинству (эффект вагона): стремление не отстать от моды, не казаться "белой вороной". Эффект сноба: желание потребителя быть исключительным, выделяться из общей массы. Эффект показательного потребления (эффект Веблена): повышение спроса на товар, имеющий цену большую, чем его аналоги, что связано с его престижностью, элитарностью. Нерациональный спрос: происходит под влиянием минутных капризов и желаний. Спекулятивный спрос - возникает в условиях недостатка какого-то товара.
Торжество субъективистских теорий после 1870 г. связывается с объективными условиями в области экономической действительности и научной мысли. Признается упадок классической школы, противоречия в теории Рикардо. Трудовая теория стоимости оказалась неудобной при изучении категорий ренты, прибыли и заработной платы. Поэтому экономисты сосредоточились на выявлении изменений внутри капиталистической системы производства, что и привело к созданию субъективной теории. Различные экономические школы дают ей противоречивые оценки. Некоторые говорят о регрессе в научной мысли, другие - о выдающемся вкладе. Однако, несомненно, разработанные понятия могут быть полезны для исследования некоторых экономических явлений.