3 Вопрос Макросреда маркетинга

Макросреда слагается из шести основных факторов: демографических, экономических, природных, научно-технических, политических и культурного окружения.

1. Демографическая среда. Демография – наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности.

Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей.

2. Экономическая среда. Помимо самих людей, для рынков важна еще и покупательская способность. Общий уровень покупательской способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательской способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредита.

3.Природная и экологическая среда. В 60-х годах 20-го века появилось растущее беспокойство общественности по поводу экологического загрязнения промышленной деятельностью окружающей природной среды. Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы использовать для своей деятельности природные ресурсы, не нанеся вред окружающей среде.

4. Научно-техническая среда. Участникам рынка необходимо работать в тесном контакте с научно-техническими специалистами и стимулировать их на проведение исследований, в большей мере нацеленных на рынок.

5. Политическая среда. Эта среда складывается из правовых норм, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние и ограничивают свободу действий фирм.

6. Культурная среда. На принятие маркетинговых решений могут сказываться особенности культурного уклада различных слоев населения, круг их интересов и потребностей.

Таким образом, маркетинг следует рассматривать как систему организации и управления хозяйственной деятельностью, которая ориентирована на удовлетворение потребностей и запросов потребителей через рыночную конкуренцию.

Конечной целью маркетинга является получение максимальной прибыли за счет расширения объемов продаж в результате проведения целенаправленной сбытовой политики.

Контрольные вопросы

1.Кто составляет ближайшее окружение фирмы?

2.Почему, по вашему мнению, поставщики могут серьезно повлиять на деятельность фирмы?

3.Назовите типы клиентурных рынков и их основные особенности.

4.Среди каких контактных групп обычно функционирует фирма?

5.Назовите факторы макросреды маркетинга.

Тема «Конкурентная среда»

Основные вопросы по теме:

1. Понятие конкуренции.

2. Виды конкуренции.

3. Конкурентоспособность товара и фирмы.

4. Стратегии конкуренции.

Литература:

1.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 224с. (Серия «Учебники ХХ1 века»)

2.Филип Котлер Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао «коруна», аозт «литера плюс», 1994

3.Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. – 2-е изд. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 180с.

4.Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2002. – 172с.

5.Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 208с.