1Вопрос Понятие конкуренции

Конкуренция в узком смысле – это соперничество между отдельными лицами, различными хозяйственными субъектами на каком-либо поприще с целью достижения одной и той же цели.

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи.

Конкуренция – существенная черта различных видов деятельности, в которых происходит столкновение интересов (политика, экономика, наука, спорт).

Конкуренция охватывает по существу все сферы человеческой деятельности. Она имеет место в семье, коллективах, спорте, искусстве.

Для конкуренции на рынке, или рыночной конкуренции, характерны постоянная борьба за потребителей и увеличение доли рынка. Конкуренция заставляет предпринимателей снижать цены и постоянно совершенствовать свою продукцию, чтобы удерживать свои позиции на рынке. Это (как уже говорилось) – важнейший элемент рынка, играющий решающую роль в повышении качества товаров, снижении их себестоимости, внедрение в производство достижений науки. Создание условий и поддержание конкуренции является заботой государственных органов.

Предметом конкуренции на рынке является товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Конкуренты способны очень сильно влиять на деятельность предприятия, поэтому на уровне предприятия в сфере маркетинга, конкуренцию подразделяют на несколько видов. Конкуренция играет значительную роль в экономике, это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такой контроль является своеобразной силой, которая толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.

2 Вопрос Виды конкуренции

1. Функциональная – когда одну потребность можно удовлетворить различными способами. Например, легковой автомобиль и велосипед удовлетворяют единую потребность в передвижении.

2. Видовая – предприятие выпускает товары, предназначенные для одной и той же потребности, но различающиеся важнейшим параметрами. Например, автомобили одного класса с разной мощностью двигателя.

3. Предметная – возникает потому, что производители создают практически одинаковые товары, различающиеся только качеством. Они нередко одинаковы и по качеству.

4. Ценовая - в случае ценовой конкуренции (конкурентного ценообразования) соперники пытаются обойти друг друга за счет более низкой цены. В зависимости от типа рыночной ситуации различают 2 ее варианта:

а) для рынка с низким уровнем дифференцированности товара, на котором все производители вынуждены торговать по единой цене, и ни у кого из них нет достаточной рыночной власти, чтобы установить более высокую цену, чем конкуренты;

б) для рынка, на котором доминирует ценовой лидер, а остальные участники, чтобы обеспечить себе достаточный объем продаж, должны предлагать свою продукцию по цене более низкой, чем конкуренты.

5. Неценовая конкуренция - основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству и по условиям продажи, т.е. когда две и более фирмы продают однотипные товары с одинаковыми техническими характеристиками и одной цене, но при этом одна фирма предлагает дополнительные услуги (например, более длительный гарантийный срок или доставку товаров на дом).

Так как конкуренты фирмы оказывают влияние на выработку ею стратегии маркетинга и достижение успеха при выходе на целевой рынок, то фирме и ее службе маркетинга необходимо анализировать конкурентную структуру.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки:

- рынок совершенной (свободной или чистой) конкуренции;

- рынок несовершенной конкуренции.

Совершенная (или чистая) конкуренция представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами.

Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем, выпуске продукции незначительна.

Под рынком несовершенной конкуренции понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции.

Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: