3 Вопрос

Социально-этический маркетинг

В настоящее время мы имеем дело с социально-этическим маркетингом с упором на сохранение и укрепление благополучия каждого конкретного потребителя и общества в целом. Фирмы нацеливаются на удовлетворение разумных потребностей в соответствии с интересами общества и на отказ от продажи товаров, противоречащих интересам общества. К таким товарам могут быть отнесены алкогольная продукция, табачные изделия, некоторые химические и фармакологические препараты, производство которых вредно влияет на окружающую среду.

Концепция социально-этического маркетинга требует сбалансированного учета таких факторов, как прибыль фирмы, покупательские потребности и интересы общества. И именно на этом пути ряд компаний добивается значительного роста продаж и доходов.

Другая характерная черта эволюции маркетинга – его глобализация, заключающаяся в использовании методов маркетинга не только на товарных рынках, но и в некоммерческой сфере (социальной, культурной, политической). Сейчас методология маркетинга находит применение среди врачей, юристов, научных работников, политиков, руководителей спорта и шоу-бизнеса.

В отношении предприятия для социально-этического маркетинга характерны следующие черты:

1. Основная цель предприятия должна состоять в удовлетворении разумных, здоровых потребностей потребителей в соответствии с интересами общества.

2. Предприятие должно быть постоянно занято поисками возможностей создания новых товаров в соответствии с потребностями потребителей.

3. Необходимо отказываться от производства и продажи товаров, наносящих вред обществу.

4. Потребители должны поддерживать предприятия, производящие товары, которые удовлетворяют нормальные, здоровые потребности.

5. Потребители не должны покупать товары, которые изготавливаются по экологически не «чистым» технологиям.

Контрольные вопросы

1.В чем заключается один из основополагающих принципов маркетинга?

2.Какие причины вызвали выделение маркетинга в самостоятельную дисциплину?

3.Какие этапы прошел в своем развитии маркетинг, и какие им присущи характерные особенности?

4.Как вы считаете, используется ли фирмами в нашей стране концепция социально-этического маркетинга? Если да, приведите примеры, если нет – объясните почему.

5.Что представляет собой инфраструктура маркетинга?

Тема «Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга»

Основные вопросы по теме:

1. Классический комплекс маркетинга.

2. Составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности.

3. Основные виды маркетинга.

Литература:

1.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – 568с.

2.Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2002. – 172с.

3.Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 208с.

4.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208с.

5.Хлусов В.П. Основы маркетинга – М.: «Издательство ПРИОР», 2000, 160с.