- •Содержание
- •Глава 9. Развитие маркетинга 149
- •1. Конкурентные стратегии Портера. 206
- •Введение
- •Глава 1. Философские проблемы современного маркетинга
- •Критика материалистического подхода в маркетинге
- •Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
- •Этические проблемы в маркетинге
- •1.4. Дуалистическая модель маркетинга
- •1.5. «Золотое сечение» в маркетинге
- •Глава 2. Глобальный маркетинг
- •2.1. Глобализация экономических процессов и маркетинга
- •2.2. Система ценностей в глобальном маркетинге
- •2.3. Маркетинг известных глобальных проектов
- •Товар – Деньги - Товар
- •Деньги – Товар – Деньги.
- •2.4. Маркетинг и государство
- •Смешенная (комбинированная) модель управления
- •Глава 3. Маркетинг и устойчивость социально-экономической системы мира
- •3.1. Основные противоречия в современном маркетинге
- •3.2. Модель социально-экономического развития планеты
- •Распределение ресурсов в современной экономике
- •3.4. Понятие устойчивости социально-экономической системы
- •«Петля гистерезиса» в маркетинге
- •Точка х1 является точкой локального максимума, а точка х2 - точкой локального минимума.
- •Глава 4. Риск в современном маркетинге
- •Понятие риска в современных социально-экономических системах
- •Характер и формы маркетинговых рисков
- •Дуалистический подход к оценке рисков
- •Нормирование и управление рисками
- •Подставим значения из уравнения (4.10) в (4.13), получим
- •Глава 5. Маркетинговые исследования
- •5.1. Маркетинговая информация
- •Вторичная информация
- •Первичная информация
- •Сравнительные характеристики полевых маркетинговых исследований
- •5.2. Swot-анализ классический подход
- •5.3. Swot-анализ дуалистический подход
- •3 Этап. Построение матрицы swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Матрица одномерного swot-анализа «Риски - Возможности»
- •5.4. Повышение точности результатов измерения маркетинговых исследований
- •Проверка способа повышения точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Глава 6. Маркетинговые коммуникации
- •Базисные составляющие маркетинговых коммуникаций
- •6.2. Схема маркетинговых коммуникаций
- •6.3. Средства передачи обращения
- •Глава 7. Маркетинговое управление
- •7.1. Маркетинг как объект управления
- •7.2. Функции маркетинга
- •Комплекс маркетинга
- •7.3. Основные маркетинговые стратегии управления
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Стратегии конкуренции Портера
- •Стратегии корпоративного роста
- •3. Стратегии, основанные на рыночных позициях
- •4. Стратегии сегментирования
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Глава 8. Управление потребностями
- •8.1. Механизмы формирования потребностей человека
- •Управление потребностями на материальном уровне Закон Вебера - Фехнера «Закон жадности»
- •Управление зрительным восприятием
- •Управление слуховым восприятием
- •Управление тактильным восприятием
- •Управление обонятельным восприятием
- •Управление вкусовым восприятием
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Глава 9. Развитие маркетинга
- •9.1. Эволюция концепций маркетинга
- •Эволюция концепции маркетинга
- •9.2. Традиционные концепции маркетинга
- •9.3. Современные концепции маркетинга
- •Вопросы к главе 2
- •Вопросы к главе 3
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Вопросы к главе 4
- •Вопросы к главе 5
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Вопросы к главе 6
- •Вопросы к главе 7
- •6.Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Вопросы к главе 8
- •Вопросы к главе 9
- •Правильные ответы на вопросы
- •Литература
- •Глоссарий
- •Приложения
- •Оценка риска
- •Swot-анализа «Риски - Возможности»
- •Повышение точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Тесты маркетинг электронное приложение на cd диске (точкой обозначен правильный ответ)
- •Что такое маркетинг?
- •Правила составления анкет
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Перечислите основные свойства рисков?
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Что такое маркетинговые коммуникации?
- •Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •Что такое личная продажа?
- •Что такое паблик рилейшнз?
- •Что такое стимулирование сбыта?
- •Из каких элементов состоит схема маркетинговых коммуникаций?
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Чертыковцев Валерий Кириллович маркетинг
- •443086, Самара, московское шоссе, 34.
- •443086, Самара, Московское шоссе, 34.
Вопросы к главе 7
Функции маркетинга отвечают за:
1. Формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями человека.
2. Получение прибыли.
3. Обеспечение устойчивого развития предприятия.
Маркетинговая среда управляемый или неуправляемый элемент?
1. Да
2. Нет.
3. Частично управляемый.
Перечислите основные функции маркетинга?
Обеспечение прибыли предприятию
2. Маркетинговые исследования, планирование, сбыт, продвижение, ценообразование и управление маркетингом.
3. Управление предприятием.
Что такое комплекс маркетинга «4Р»?
1. Продукт (Product) – товарная политика предприятия; место (Place) – сбытовая политика предприятия; цена (Price) – ценовая политика предприятия; продвижение (Promotion) – коммуникационная политика предприятия.
2. Формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями человека.
3. Ценовая и коммуникативная политика предприятия.
5. Основными маркетинговыми стратегиями управления являются:
1. Продвижение товара на рынок.
2. Ценовая и коммуникативная политика предприятия.
3. Конкурентные стратегии Портера. Стратегии корпоративного роста. Стратегии, основанные на рыночных позициях. Стратегии сегментирования.
6.Конкурентные стратегии Портера.
Компания может использовать различные возможности для обеспечения роста.
2. Лидерство по затратам. Дифференция. Фокусирование.
3. Конкурентные стратегии Портера. Стратегии корпоративного роста. Стратегии, основанные на рыночных позициях. Стратегии сегментирования.
Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
Лидерство по затратам. Дифференция. Фокусирование.
2. Компания может использовать различные возможности для обеспечения роста.
3. Рыночные лидеры; рыночные претенденты (бросающие вызов лидеру); рыночные последователи; компании рыночных ниш.
Стратегии, основанные на рыночных позициях.
1. Разработка мероприятий по охвату рынка и занятию устойчивой позиции на нём.
Лидерство по затратам. Дифференция. Фокусирование.
Рыночные лидеры; рыночные претенденты (бросающие вызов лидеру); рыночные последователи; компании рыночных ниш.
Стратегии сегментирования.
1. Разработка мероприятий по охвату рынка и занятию устойчивой позиции на нём.
2. Лидерство по затратам. Дифференция. Фокусирование
3. Компания может использовать различные возможности для обеспечения роста.
Что такое сегмент рынка?
Рыночные лидеры; рыночные претенденты (бросающие вызов лидеру); рыночные последователи; компании рыночных ниш.
2. Совокупность существующих или потенциальных потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же комплекс маркетинга.
3. Лидерство по затратам. Дифференция. Фокусирование.
Вопросы к главе 8
Дайте определение потребностей человека?
1. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
2. Субъективное восприятие нехватки чего либо.
3. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Что понимается под нуждой?
Минимальная потребительская корзина.
2. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
3. Минимальная оплата труда.
Что лежит в основе формирования потребностями человека?
1. Духовный фактор.
2. Материальный фактор.
3. В основе формирования потребностей лежит чувство зависти.
Закон «Вебера-Фехнера»?
1. L = lg .
2. F = х3+ а х+b.
3. Tр = Т0+ кI.
Субъективное восприятие интенсивности звука человеком подчиняется психофизиологическому закону?
1. L =10 lgI/Io.
2. Tр = Т0+ кI.
3. F = х3+ а х+b.
Укажите верное уравнение ЗаконаХика?
L = lg .
2. Tр = Т0 + кI,
3. F = х3+ а х+b.
Чувствительность зрительного анализатора к спектральному составу света может быть описана?
Линейным законом Tр = Т0+ кI.
2. Параболическим законом Lf = k f2.
3. Логарифмическим законом L = lg .
Объем долговременной памяти человека составляет?
1. 1000 бит/сек.
2. 20 дб.
3. 1020 бит.
Уравнение катастрофы сборки при формировании потребностей на психологическом уровне человека?
1. Tр = Т0+ кI.
2. Lf = k f2.
3. F(L,f,V) = .
Скорость обработки информации постоянной памятью человека составляет?
1. 1020 бит.
2. 20 дб.
3. 0,1 – 10 бит/с.