- •Содержание
- •Глава 9. Развитие маркетинга 149
- •1. Конкурентные стратегии Портера. 206
- •Введение
- •Глава 1. Философские проблемы современного маркетинга
- •Критика материалистического подхода в маркетинге
- •Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
- •Этические проблемы в маркетинге
- •1.4. Дуалистическая модель маркетинга
- •1.5. «Золотое сечение» в маркетинге
- •Глава 2. Глобальный маркетинг
- •2.1. Глобализация экономических процессов и маркетинга
- •2.2. Система ценностей в глобальном маркетинге
- •2.3. Маркетинг известных глобальных проектов
- •Товар – Деньги - Товар
- •Деньги – Товар – Деньги.
- •2.4. Маркетинг и государство
- •Смешенная (комбинированная) модель управления
- •Глава 3. Маркетинг и устойчивость социально-экономической системы мира
- •3.1. Основные противоречия в современном маркетинге
- •3.2. Модель социально-экономического развития планеты
- •Распределение ресурсов в современной экономике
- •3.4. Понятие устойчивости социально-экономической системы
- •«Петля гистерезиса» в маркетинге
- •Точка х1 является точкой локального максимума, а точка х2 - точкой локального минимума.
- •Глава 4. Риск в современном маркетинге
- •Понятие риска в современных социально-экономических системах
- •Характер и формы маркетинговых рисков
- •Дуалистический подход к оценке рисков
- •Нормирование и управление рисками
- •Подставим значения из уравнения (4.10) в (4.13), получим
- •Глава 5. Маркетинговые исследования
- •5.1. Маркетинговая информация
- •Вторичная информация
- •Первичная информация
- •Сравнительные характеристики полевых маркетинговых исследований
- •5.2. Swot-анализ классический подход
- •5.3. Swot-анализ дуалистический подход
- •3 Этап. Построение матрицы swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Матрица одномерного swot-анализа «Риски - Возможности»
- •5.4. Повышение точности результатов измерения маркетинговых исследований
- •Проверка способа повышения точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Глава 6. Маркетинговые коммуникации
- •Базисные составляющие маркетинговых коммуникаций
- •6.2. Схема маркетинговых коммуникаций
- •6.3. Средства передачи обращения
- •Глава 7. Маркетинговое управление
- •7.1. Маркетинг как объект управления
- •7.2. Функции маркетинга
- •Комплекс маркетинга
- •7.3. Основные маркетинговые стратегии управления
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Стратегии конкуренции Портера
- •Стратегии корпоративного роста
- •3. Стратегии, основанные на рыночных позициях
- •4. Стратегии сегментирования
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Глава 8. Управление потребностями
- •8.1. Механизмы формирования потребностей человека
- •Управление потребностями на материальном уровне Закон Вебера - Фехнера «Закон жадности»
- •Управление зрительным восприятием
- •Управление слуховым восприятием
- •Управление тактильным восприятием
- •Управление обонятельным восприятием
- •Управление вкусовым восприятием
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Глава 9. Развитие маркетинга
- •9.1. Эволюция концепций маркетинга
- •Эволюция концепции маркетинга
- •9.2. Традиционные концепции маркетинга
- •9.3. Современные концепции маркетинга
- •Вопросы к главе 2
- •Вопросы к главе 3
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Вопросы к главе 4
- •Вопросы к главе 5
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Вопросы к главе 6
- •Вопросы к главе 7
- •6.Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Вопросы к главе 8
- •Вопросы к главе 9
- •Правильные ответы на вопросы
- •Литература
- •Глоссарий
- •Приложения
- •Оценка риска
- •Swot-анализа «Риски - Возможности»
- •Повышение точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Тесты маркетинг электронное приложение на cd диске (точкой обозначен правильный ответ)
- •Что такое маркетинг?
- •Правила составления анкет
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Перечислите основные свойства рисков?
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Что такое маркетинговые коммуникации?
- •Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •Что такое личная продажа?
- •Что такое паблик рилейшнз?
- •Что такое стимулирование сбыта?
- •Из каких элементов состоит схема маркетинговых коммуникаций?
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Чертыковцев Валерий Кириллович маркетинг
- •443086, Самара, московское шоссе, 34.
- •443086, Самара, Московское шоссе, 34.
Правильные ответы на вопросы
Глава |
Номер вопроса |
Правильный ответ |
Глава 1 |
1 |
1 |
2 |
1 |
|
3 |
3 |
|
4 |
3 |
|
5 |
2 |
|
6 |
1 |
|
7 |
1 |
|
8 |
2 |
|
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
Глава 2 |
1 |
2 |
2 |
3 |
|
3 |
1 |
|
4 |
1 |
|
5 |
2 |
|
6 |
1 |
|
7 |
3 |
|
8 |
2 |
|
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
Глава 3 |
1 |
3 |
2 |
2 |
|
3 |
1 |
|
4 |
2 |
|
5 |
1 |
|
6 |
3 |
|
7 |
1 |
|
8 |
1 |
|
9 |
2 |
|
10 |
1 |
|
Глава 4 |
1 |
1 |
2 |
2 |
|
3 |
3 |
|
|
4 |
1 |
5 |
2 |
|
6 |
3 |
|
7 |
1 |
|
8 |
2 |
|
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
Глава 5 |
1 |
2 |
2 |
3 |
|
3 |
1 |
|
4 |
2 |
|
5 |
3 |
|
6 |
1 |
|
7 |
2 |
|
8 |
3 |
|
9 |
1 |
|
10 |
2 |
|
Глава 6 |
1 |
1 |
2 |
2 |
|
3 |
3 |
|
4 |
2 |
|
5 |
2 |
|
6 |
3 |
|
7 |
3 |
|
8 |
1 |
|
9 |
1 |
|
10 |
2 |
|
Глава 7 |
1 |
1 |
2 |
3 |
|
3 |
2 |
|
4 |
1 |
|
5 |
3 |
|
6 |
2 |
|
7 |
2 |
|
8 |
3 |
|
9 |
1 |
|
|
10 |
2 |
Глава 8 |
1 |
3 |
2 |
2 |
|
3 |
1 |
|
4 |
1 |
|
5 |
1 |
|
6 |
2 |
|
7 |
2 |
|
8 |
3 |
|
9 |
3 |
|
10 |
3 |
|
Глава 9 |
1 |
1 |
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
2 |
|
5 |
2 |
|
6 |
2 |
|
7 |
3 |
|
8 |
3 |
|
9 |
3 |
|
10 |
1 |
Литература
Арнольд В.И. Теория катастроф. М.: Наука, 1990.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра-М, 2001.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер, 2007. 736 с. (Серия: Учебник для вузов).
Бережнов Г. Будущее как объект управления // Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. 2008. № 1 .
Березин И.С. Крупнейшие потребительские рынки России: объём, динамика, перспективы: доклад российскому бизнесу. М.: Беловодье, 2010. 272 с. (Серия: Гильдия маркетологов рекомендует).
Бурцева Т.А., Катаева Н.И., Ворожцов С.Н. Методологические основы выбора маркетинговых стратегий развития предприятия на основе экспертных оценок // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 4.
Ващекин Н.П. Маркетинг. М.: ФБК-Пресс, 2003.
Войткевич Н.И., Колышенко В.Н. ,Чертыковцев В.К. и др. Методы и технологии маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие . Самара: СГЭУ, 2010.
Горелова А. Целеполагание в маркетинге // Маркетинг. 2008. №4.
Гранберг А.Г. Математические модели социалистической экономики. М.: Статистика, 1978.
Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. М.: Прогресс; Универс, 1994.
Данько Т.П., Китова О.В. Система управления эффективностью маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 5.
Канчавели А.Д. Стратегическое управление организационно-экономической устойчивостью фирмы / А.Д. Канчавели и др.; под ред. А.А. Колобова. М.: МГТУ им. Н.Э Баумана, 2001.
Качалов И. Планирование продаж с точностью 90% и выше. СПб.: Питер, 2008. 304 с. (Серия: Маркетинг для профессионалов).
Китова О. Управление эффективностью маркетинга // Маркетинг. 2008. № 2.
Клавдиенко В.П. Сырьевая составляющая устойчивого развития мирового сообщества // Вестник МГУ. Серия 6: Экономика. 2002. №2.
Клейн Ф. Лекции о развитии математики в XIX столетии: пер. с немецкого. Ч. 1. М.; Л., 1937.
Кобяков А., Хазин М. Закат империи доллара и конец Pax Americana. М.: Вече, 2003.
Ковалев В. Бизнес и законы природы. Харьков, 2001.
Колобова И.Н. Стратегическое управление организационно-экономической устойчивостью фирмы. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2001.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Киев, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций. СПб., 2008.
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиван И. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / пер. с англ. А. Заякина. М.: Эксмо, 2011. 240 с. (Гуру менеджмента).
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
Латыпова Н.М., Чертыковцев В.К. Эконометрические модели устойчивости социально-экономических систем: статистические аспекты исследования: монография. Самара: СГАСУ, 2008.
Лищук А.А. Алгоритм формирования стратегических факторов устойчивого развития предпринимательских структур с использованием сценарного подхода // Проблемы современной экономики. 2007. №4 (24).
Мартин Г., Шуман Х. Западня глобализации: атака на процветание и демократию. М.: Альпина, 2001.
Марцинкевич В. Мировая экономика в ХХ веке: потрясающие достижения и серьезные проблемы // Мировая экономика и международные отношения. 2001. №1.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2009. 384 с. (Серия: Учебник для вузов).
Методы и технологии маркетинговых коммуникаций: учебное пособие / Н.И. Войткевич, Чертыковцев В.К. и др. Самара: Изд-во Самар. гос. экон. ун-та, 2010.
Минц А.А. Экономическая оценка естественных ресурсов. М., 1972.
Моисеев Н. Человек и ноосфера. М.: Молодая гвардия, 1990.
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие. СПб.: Издательство ДНК, 2003. 352 с. (Классическое образование).
Семёнычев Е.В. Инвестиционный проект: от выбора идеи до презентации бизнес-плана: учебное пособие. Самара: Изд-во «Самарский муниципальный институт управления», 2009. 140 с.
Семёнычев Е.В. Маркетинговые методы сбора данных для построения пространственно-временных регрессий //Вестник Самарского муниципального института управления: теоретический и научно-методический журнал. Самара: Самарский муниципальный институт управления, 2009. №11. С.14-19.
Сурков С.А. Маркетинговая деятельность в неустойчивых и пересекающихся сегментах // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 3.
Терский М.В. Системный подход к исследованию экономических рисков. М.: Наука, 1999.
Томпсон Дж. Неустойчивости и катастрофы в науке и технике. М.: Мир, 1985.
Хазин М. Распад СССР и мировое разделение труда. URL: http://worldcrisis.ru/crisis/188291.
Черенков А., Левина Т. Обзор методов исследования цены // Практический маркетинг. 1999. №1.
Черников В.И. Международный маркетинг. СПб.: Знание, 2003.
Чертыковцев В.К. Логистика риска: монография. Самара: СамИИТ, 2000.
Чертыковцев В.К. Основные концепции философии маркетинга: монография. Самара: Изд-во Самар. гос. экон. акад., 2005.
Чертыковцев В.К., Богусонов А.Н. Устойчивость социально-экономических систем: статистические аспекты исследования: монография. Самара: СНЦРАН, 2006.
Чертыковцев В.К. Экономико-математические модели в маркетинговых процессах: монография Самара: Самар. гос. экон. ун-т, 2009.
Чертыковцев В.К. Метод повышения точности прогнозирования параметров линейных динамических рядов маркетинговых процессов // Известия Академии управления: теория, стратегии, инновации. Самара: СМИУ, 2011. №1(2).
Чертыковцев В.К. Математические модели маркетинговых процессов: монография. Германия: LAP LAMBERT Akademie Publishing, 2012.
Чертыковцев В.К., Семёнычев Е.В. Современный маркетинг. Учебное пособие. Самара. САГМУ. 2012.
Чертыковцев В.К. The problem of stability of development of socio- economic systems. Modern innovative approaches to development of economic relations in conditions of globalization. Proceedings of the International scientific and practical conference. Part 1. Sciense Book Publisching House Yelm, WA, USA. 2014.
Чертыковцев В.К., Григорьянц И.А. Чебыкина М.В. и др. Principles and mechanisms of retail management in conditions of instability of the external environment. Yelm, WA, USA Science Book Publishing House 2015.
Чудилин Г.И. Зерновой подкомплекс: условия устойчивости: монография. М.: ИИЦ «Статистика России», 2007.
Шереметьева Е.Н., Чертыковцев В.К., Парамонова Т.Н. Маркетинговое обеспечение социально-экономической системы: электронная монография / Свидетельство о регистрации электронного ресурса № 15107. 2009.
Шкардун В.Д. Роль аналитической функции маркетинга в процессе стратегического планирования на предприятии // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 4 .
Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. Классика маркетинга. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.
