- •Содержание
- •Глава 9. Развитие маркетинга 149
- •1. Конкурентные стратегии Портера. 206
- •Введение
- •Глава 1. Философские проблемы современного маркетинга
- •Критика материалистического подхода в маркетинге
- •Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
- •Этические проблемы в маркетинге
- •1.4. Дуалистическая модель маркетинга
- •1.5. «Золотое сечение» в маркетинге
- •Глава 2. Глобальный маркетинг
- •2.1. Глобализация экономических процессов и маркетинга
- •2.2. Система ценностей в глобальном маркетинге
- •2.3. Маркетинг известных глобальных проектов
- •Товар – Деньги - Товар
- •Деньги – Товар – Деньги.
- •2.4. Маркетинг и государство
- •Смешенная (комбинированная) модель управления
- •Глава 3. Маркетинг и устойчивость социально-экономической системы мира
- •3.1. Основные противоречия в современном маркетинге
- •3.2. Модель социально-экономического развития планеты
- •Распределение ресурсов в современной экономике
- •3.4. Понятие устойчивости социально-экономической системы
- •«Петля гистерезиса» в маркетинге
- •Точка х1 является точкой локального максимума, а точка х2 - точкой локального минимума.
- •Глава 4. Риск в современном маркетинге
- •Понятие риска в современных социально-экономических системах
- •Характер и формы маркетинговых рисков
- •Дуалистический подход к оценке рисков
- •Нормирование и управление рисками
- •Подставим значения из уравнения (4.10) в (4.13), получим
- •Глава 5. Маркетинговые исследования
- •5.1. Маркетинговая информация
- •Вторичная информация
- •Первичная информация
- •Сравнительные характеристики полевых маркетинговых исследований
- •5.2. Swot-анализ классический подход
- •5.3. Swot-анализ дуалистический подход
- •3 Этап. Построение матрицы swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Матрица одномерного swot-анализа «Риски - Возможности»
- •5.4. Повышение точности результатов измерения маркетинговых исследований
- •Проверка способа повышения точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Глава 6. Маркетинговые коммуникации
- •Базисные составляющие маркетинговых коммуникаций
- •6.2. Схема маркетинговых коммуникаций
- •6.3. Средства передачи обращения
- •Глава 7. Маркетинговое управление
- •7.1. Маркетинг как объект управления
- •7.2. Функции маркетинга
- •Комплекс маркетинга
- •7.3. Основные маркетинговые стратегии управления
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Стратегии конкуренции Портера
- •Стратегии корпоративного роста
- •3. Стратегии, основанные на рыночных позициях
- •4. Стратегии сегментирования
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Глава 8. Управление потребностями
- •8.1. Механизмы формирования потребностей человека
- •Управление потребностями на материальном уровне Закон Вебера - Фехнера «Закон жадности»
- •Управление зрительным восприятием
- •Управление слуховым восприятием
- •Управление тактильным восприятием
- •Управление обонятельным восприятием
- •Управление вкусовым восприятием
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Управление потребностями на духовном уровне
- •Управление потребностями на социальном уровне
- •Глава 9. Развитие маркетинга
- •9.1. Эволюция концепций маркетинга
- •Эволюция концепции маркетинга
- •9.2. Традиционные концепции маркетинга
- •9.3. Современные концепции маркетинга
- •Вопросы к главе 2
- •Вопросы к главе 3
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Вопросы к главе 4
- •Вопросы к главе 5
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Вопросы к главе 6
- •Вопросы к главе 7
- •6.Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Вопросы к главе 8
- •Вопросы к главе 9
- •Правильные ответы на вопросы
- •Литература
- •Глоссарий
- •Приложения
- •Оценка риска
- •Swot-анализа «Риски - Возможности»
- •Повышение точности результатов измерения маркетинговых процессов
- •Тесты маркетинг электронное приложение на cd диске (точкой обозначен правильный ответ)
- •Что такое маркетинг?
- •Правила составления анкет
- •В чем заключается тактическая цель маркетинга?
- •Укажите уравнение катастрофы сборки?
- •Что означает закон Парето в распределении ресурсов?
- •Перечислите основные свойства рисков?
- •Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
- •Что такое маркетинговые коммуникации?
- •Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •Что такое личная продажа?
- •Что такое паблик рилейшнз?
- •Что такое стимулирование сбыта?
- •Из каких элементов состоит схема маркетинговых коммуникаций?
- •Конкурентные стратегии Портера.
- •Что такое стратегия корпоративного роста Ансоффа?
- •Стратегии, основанные на рыночных позициях.
- •Чертыковцев Валерий Кириллович маркетинг
- •443086, Самара, московское шоссе, 34.
- •443086, Самара, Московское шоссе, 34.
Раскройте методику расчета одномерного swot-анализа «Риски - Возможности».
Выделить сильные стороны и возможности как «Возможности» предприятия, а слабые стороны и угрозы как «Риски» предприятия и провести их сравнительный анализ.
- Произвести оценку Рисков предприятия на рынке.
- Произвести оценку возможностей предприятия получения устойчивой прибыли.
10. Раскройте способ компенсации мультипликативной погрешности измерения маркетинговых процессов?
Включение в алгоритм повышения точности измерений заранее установленной тестовой величины, которая идентична измеряемому параметру.
- Тестирование экспертной комиссии для достижения идентичных результатов измерения.
- Разработка специальной шкалы измерения.
Вопросы к главе 6
Что такое маркетинговые коммуникации?
Комбинация всех видов деятельности, в результате которой возникает координированная структура передачи маркетинговых посланий.
- Реклама.
- Стимулирование сбыта.
Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
Личная продажа. Реклама. Стимулирование сбыта. Паблик рилейшнз. Прямой маркетинг.
- Радио и телевидение.
- Печатная продукция
Что такое личная продажа?
Прямой контакт участника рынка и потенциального потребителя с целью осуществления сбыта?
- Продажа личной собственности.
- Личное участие в продаже.
Что такое реклама?
Любая оплачиваемая форма продвижения товаров в средствах массовой информации.
- Представление любой информации на радио и телевидении.
- Представление информации на радио, телевидении и печатных изданиях.
Что такое паблик рилейшнз?
Определенный набор действий, направленных на повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации.
- Способ использования дополнительного побуждения купить прямо сейчас или в ближайшее время.
- Представление любой информации об участнике рынка на радио и телевидении.
Что такое стимулирование сбыта?
Способ использования дополнительного побуждения купить прямо сейчас или в ближайшее время.
- Представление любой информации для продвижения товара.
- Определенный набор действий, направленных на повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации.
Из каких элементов состоит схема маркетинговых коммуникаций?
Отправитель, кодирование, канал коммуникации, декодирование, получатель, обратная связь и помехи.
- Личная продажа. Реклама.
- Стимулирование сбыта. Паблик рилейшнз. Прямой маркетинг.
Какие средства передачи обращения Вы знаете?
Зрительные, слуховые, зрительно - слуховые, зрительно - осязательные, зрительно - обонятельные, зрительно - вкусовые.
- Радио, телевидение и печатная продукция.
- Радио, телевидение, интернет и печатная продукция
9. По техническому признаку сообщения подразделяются на:
• Печатные, радио, кино-, видео- и телерекламу, световую рекламу, живописно-графические.
- Зрительные, слуховые, зрительно - слуховые.
- Зрительно - обонятельные, зрительно - вкусовые.
10. По характеру воздействия на адресата средства обращения могут быть:
Индивидуальные и массовые.
- Радио, телевидение и печатная продукция.
- Радио, телевидение, интернет и печатная продукция.
Вопросы к главе 7
Функции маркетинга отвечают за:
Формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями человека.
- Получение прибыли.
- Обеспечение устойчивого развития предприятия.
Маркетинговая среда управляемый или неуправляемый элемент?
Частично управляемый.
- Да
- Нет.
Перечислите основные функции маркетинга?
Маркетинговые исследования, планирование, сбыт, продвижение, ценообразование и управление маркетингом.
- Обеспечение прибыли предприятию.
- Управление предприятием.
Что такое комплекс маркетинга «4Р»?
Продукт (Product) – товарная политика предприятия; место (Place) – сбытовая политика предприятия; цена (Price) – ценовая политика предприятия; продвижение (Promotion) – коммуникационная политика предприятия.
- Формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями человека.
- Ценовая и коммуникативная политика предприятия.
5. Основными маркетинговыми стратегиями управления являются:
Конкурентные стратегии Портера. Стратегии корпоративного роста. Стратегии, основанные на рыночных позициях. Стратегии сегментирования.
- Продвижение товара на рынок.
- Ценовая и коммуникативная политика предприятия.