Идея концепции

«Главная ценность компании - это сотрудники. В профессии они - сплоченная команда специалистов, миссия которых - приносить в дом каждого из нас частицу уюта и тепла, общения и заботы. Вне работы - это люди с активной жизненной пози­цией и ярко выраженным образом жизни. Кто-то после работы спешит домой к обеду, кто-то на спортзал, кто-то на дискотеку. Их жизнь разнообразна, как продукция ком­пании, но есть нечто, что объединяет их всех. Это общие ценности, которые и на рабо­те и в жизни одинаковы. Их пять - главных, необходимых, разных. У каждого они при­нимают свою форму. Но девиз этих ценностей для всех один: «lt's my life!».

Итак, в основе предложенной идеологии праздника лежат «5 фундаментальных ценностей», которые тематически обыгрываются в формате «Развлекательных зон», где проходят разнообразные конкурсы и состязания.

Слоган: «lt's my life!»

ВОПРОСЫ ПО КЕЙСУ:

1. Как вы считаете, насколько удачный вариант концепции был предложен агентством?

2. Придумайте варианты расшифровки пяти ценностей.

3. На основе одного из ваших вариантов расшифровки основных пяти ценностей компании разработайте описание пяти площадок праздника.

4. Составьте примерную программу выездного праздника длительностью один день.

5. Разработайте основные элементы оформления.

6. Как вы думаете, из чего будет состоять тизерная кампания?

7. Придумайте по нескольку инструментов для каждого этапа реализации.

8. Найдите в Интернете несколько вариантов площадок для проведения такого мероприятия. Сделайте небольшое сравнение по критериям: стоимость, вместитель­ность, краткая характеристика.

9. Какие дополнительные мероприятия вы могли бы провести?

Предложенный вариант (ответ на кейс) Программа

12: 00-13:00 Прибытие гостей.

Ознакомительная экскурсия по развлекательным площадкам.

Играет фоновая веселая музыка. Бармен-шоу. Шаржисты рисуют дружеские шаржи гостей.

12:00-19:00 Начало работы Детской площадки. Актеры-аниматоры в костюмах встречают детей и развлекают их. Проводят конкурсы, веселые стар­ты и эстафеты с участием детей, а также действуют детский кукольный театр, конкурс караоке, школа мыльных пузырей и т. д. (см. опи­сание детской площадки).

13:00-13:05 Сбор гостей у Главной сцены.

Начало мероприятия. Звучат торжественные фанфары. Ведущий привет­ствует гостей и приглашает на сцену генерального директора компании.

13:05-13: 20 Официальная часть.

Торжественная речь генерального директора компании. Открытие праздника. По окончании речи выстрелы конфетти, торжественные фанфары и аплодисменты гостей.

Окончание

13:20 Начало работы развлекательных интерактивных площадок: борьба сумо, механический бык Родео, гигантский футбол, надувная полоса препятствий, силомер, скалодром, а также другие интерактивные площадки: chill out (гамачная), настольные игры (теннис, шашки, домино и другие).

13:20-13:45 Выступление зажигательного бразильского шоу-балета. Танцевальная программа с участием гостей - интерактивные номера, включая национальную борьбу - капоэйра с использованием живого огня.

13:45-14:10 Выступление певицы - исполнение известных хитов на разных языках.

14:10-14:20 Ведущий проводит веселый конкурс с участием гостей.

14:20-14:50 Группа живой музыки. Музыка - «Дискотека 80-х».

14:50-15:00 Ведущий проводит веселый конкурс с участием гостей.

15:00-15:30 Зажигательный бразильский шоу-балет.

Веселая танцевальная программа с участием гостей.

15:30-15:40 Ведущий проводит веселый конкурс с участием гостей.

15:40-16:10 Группа живой музыки исполняет зажигательные хиты на русском и английском языках.

16:10-16:20 Ведущий проводит награждение самых активных участников интерактивных площадок. На сцену приглашаются победители и рекордсме­ны по лучшим результатам активных игр.

Церемония награждения сопровождается торжественными фанфарами, выстрелами серпантина и аплодисментами гостей.

16:20-16:30 Телемост с другими офисами компании. Ведущий комментирует и представляет выступающих. Трансляция на большом экране.

16:30-16:50 Кульминация.

Школа латиноамериканских танцев. Танцоры-мулаты проводят интерактивные танцевальные номера с участием гостей.

16:50-17:00 Ведущий проводит веселый конкурс с участием гостей.

17:00-17:40 Группа живой музыки исполняет известные хиты современной эстрады на русском и английском языках. Танцевальная программа.

17:40-17:50 Ведущий проводит веселый конкурс с участием гостей.

17:50-18:55 Дискотека от ди-джея. Танцевальная программа.

18:55-19:00 Торжественный финал. Окончание праздника.

Концепция

• Выражение «lt's my life!» становится собирательным образом разнообразной яркой жизни сотрудников компании.

• Семейный праздник по жанру определяется как «галерея», где в качестве экспонатов - развлекательные площадки с пятью стилями жизни, основан­ными на пяти ценностях компании.

• В оригинальной конкурсной форме сотрудники компании смогут попробовать на себе «Деловой», «Творческий», «Праздничный», «Активный» и «Экстремальный» стили жизни. Все они в адаптированном варианте и разных жанрах отражают 5 ценностей компании.

Контекст образа «lt's my life!»

• «lt's my life!» - это моя жизнь, разная, пестрая, жизнь-калейдоскоп, жизнь, построенная на 5 главных ценностях, которые ведут меня по жизни и делают меня еще лучше!

• «lt's my life!» - это особый взгляд на жизнь, взгляд горящих глаз, готовых

• «lfs my life!» - это жизнь в моей компании и вне ее всегда по законам компании!

■ «lt's my life!» - это корпоративная религия, основанная на пяти заповедях. Оформление. В оформлении праздника используется символика пяти стилей

жизни сотрудников компании. Яркие, точные по настроению баннеры становятся не­ким собирательным образом многоликой жизни профессиональной команды компании. На каждом визуальном элементе - девиз праздника «lt's my life!», выстроенный из фотографий сотрудников компании.

Сценическое оформление. Главный визуальный символ праздника - чайная чашка с пятью разноцветными ручками. На чашке надпись: «lt's my life!». Символическая чашка на мероприятии присутствует в виде огромной бутафорской конст­рукции на площадке возле сцены либо в качестве изображения на сценическом заднике.