Стратегия фонового присутствия

Эта стратегия предполагает выведение компании из фокуса внима­ния СМИ. Это достигается организацией скучного и неинтересного информационного поля и совсем не означает манипулирование обще­ственным мнением или трансляцию лжи. Просто подбираются неактуальные, незначимые, неинтересные характеристики вполне правдивой информации. Если внимание общественности все же обращается в сторону компании, усиливается поток более значимых, привлекающих внимание и интересных для этой общественности фактов об окружающей среде. Соотношение важная/неважная информация в сознании людей подменяется соотношением скучная/нескучная.

Эта стратегия реализуется, как правило, госорганами, спецслужбами, компаниями-монополистами или чиновниками.

Стратегия соответствия репутации

Эта стратегия наиболее универсальна. При помощи PR образ ком­пании максимально приближается к истине. Стратегия рассчитана на публичную политику и накопление капитала паблисити.

В рамках данной стратегии необходимо донести до общественности:

1. чем компания и ее первые лица занимались в последнее время;

2. чем компания занимается сейчас;

3. чем она займется в ближайшем будущем.

Рассмотрим пример: Lada Kalina шутит про свое качество в Интер­нете. Здесь PR не создает привлекательный корпоративный имидж, а скорее включает уже создавшуюся корпоративную репутацию в заяв­ления, деятельность и политику, отталкиваясь от реальности.

¹ Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2006. С. 99.

Для тех, кто пересел на lada Kalina с другой российской машины

1. Не хлопайте дверью! Просто прикройте ее тихонько, она захлопнется с лег­ким чмокающим звуком.

2. Не перегазовывайте! Двигатель не заглох, он работает, просто в городском шуме вы его не слышите.

3. Не пытайтесь включить задний ход по старинке. Надо приподнять колечко на рычаге, и электроблокировка задней передачи отключится.

4. Не прикладывайте к рулю чрезмерных усилий, помните: он оснащен электро­усилителем.

5. Не давите изо всех сил на педаль тормоза - она легкая, а тормоза эффективные.

6. Зимой вы можете выходить из дома на 10 минут позже - Kalina очень быст­ро прогревается.

7. Не бойтесь полностью открывать дверцу - для облегчения посадки она отво­ряется почти под прямым углом.

8. Не верьте фильмам, в которых подушки безопасности раскрываются от пинка по бамперу. В Kalina датчики, управляющие подушкой, активизируют ее только в случае опасного столкновения.

9. Не доверяйте «мастерам-самоучкам», обслуживайте машину у официального дилера. Гарантия на LADA Kalina - 3 года.

Для тех, кто пересел на lada Kalina с иномарки

1. Не бойтесь съезжать с дороги! У LADA Kalina короткие передний и задний свесы и большой дорожный просвет - 16 сантиметров.

2. LADA Kalina, в отличие от некоторых «бюджетных иномарок», многими опция­ми оснащена уже в самой дешевой комплектации «стандарт». Подогрев заднего стекла, регулируемая по углу наклона рулевая колонка, окрашенные в цвет кузова бампера, иммобилайзер, аудиоподготовка, центральный замок, раздельное заднее сиденье, бортовой компьютер, передние электростеклоподъемники - за все это не надо доплачивать.

3. Не бойтесь морозов - LADA Kalina гарантирует уверенный запуск при - 27°, а надежную эксплуатацию - при температуре до - 40°.

4. Не бойтесь повышения цен на бензин - средний расход топлива у новой LADA Kalina с мотором 1,4 - около 7 л на 100 км.

5. Не бойтесь полностью наполнять багажник седана LADA Kalina - петли крышки не «съедают» полезный объем.