- •1.1. Зарождение рекламы в Древнем мире
- •01 Носится к III в. До н.Э.
- •1.2. Реклама в Средние века
- •1.3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени
- •1.4. Дореволюционная отечественная реклама
- •1.5. Реклама советского периода
- •1.6. Украинская реклама в 90-е годы
- •1.7. Роль и значение рекламы в современных условиях
- •2.1. Реклама и теория коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама ч системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •2.2. Система маркетинговых коммуникаций (смк) как элемент комплекса маркетинга
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •2.3.Структура смк: основные и
- •3. Группа сбыта продавца контактирует с группой представителей покупателя.
- •2.3.3. Паблик рилейшнз
- •2.3.4. Стимулирование сбыта
- •2.3.5. Участие в выставках и ярмарках
- •23.6. Спонсорство
- •2.3.7, Фирменный стиль
- •2.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •2.3.9. Неформальные вербальные
- •2.4.Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
- •3.1.Разработка рекламного обращения. Проблемы рекламного творчества (креатив)
- •3.1.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки
- •3.1.2. Содержание рекламного обращения
- •3.1.3. Форма рекламного обращения
- •3.1.4. Структура рекламного обращения
- •3.2.Средства передачи рекламного обращения*
- •3.2.1. Основные понятия и этапы медиапланирования
- •3.2.2. Особенности использования
- •3.2.3. Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей
- •2. Информация о носителях.
- •4.1.Основные понятия системы менеджмента рекламы
- •4.2. Информационное обеспечение рекламы"
- •4.2.1. Основные информационные подсистемы
- •4.2.2. Рекламные исследования
- •4.3. Планирование рекламной деятельности
- •4.3.1. Система маркетингового планирования
- •43.2. Разработка рекламной стратегии
- •4.4. Организация рекламной деятельности
- •4.4.1. Организация рекламодателя )
- •4.4.2. Формирование рекламного бюожета
- •4.4.3. Рекламные агентства
- •4.5. Контроль рекламной деятельности
- •4.5.2. Тактический контроль рекламы
- •1. Отзыв с помощью.
- •2. Отзыв без помощи.
- •3. Метод Гэллапа-Робинсона.
- •4. Метод Старча,
- •5. Метод "тайников".
- •4.5.3. Стратегический
- •1. Ревизия маркетинговой среды.
- •4.5Л. Регулирование рекламной
- •Раздел I. Общие положения
- •Раздел II. Общие требования к рекламе
- •Раздел III. Особенности рекламирования некоторых видов продукции
- •Раздел IV. Контроль за соблюдением законодательства о рекламе. Ответственность за нарушение законодательства
- •Раздел 1. Основные этапы развития
- •Раздел 2.
- •Раздел 3.
- •Раздел 5.
Раздел I. Общие положения
Статья 1. Определение терминов
В настоящем Законе приведенные ниже термины употребляются в следующем значении:
реклама — специальная информация о лицах или продукции, распространяемая в какой-либо форме и каким-либо способом в цепях прямого или опосредствованного получения прибыли;
лицо — любое физическое или юридическое лицо;
продукция — товары, работы, услуги, ценные бумаги;
рекламодатель — лицо, являющееся заказчиком рекламы для ее производства и/или распространения;
производитель рекламы — лицо, полностью или частично осуществляющее производство реклам;
распространитель рекламы — лицо, осуществляющее распространение рекламы какими-либо рекламными средствами,
потребитель рекламы — любое лицо или группа лиц, на которых направлена реклама;
рекламные средства — средства, используемые для доведения рекламы к ее потребителю в какой-либо форме и каким-либо способом;
спонсор — лицо, материально поддерживающее какую-либо деятельность без получения от нее прибыли в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки.
Статья 2. Сфера применения Закона
Настоящий Закон регулирует правоотношения в сфере рек ламы, предназначенной для распространения и потребления на территории Украины.
Действие настоящего Закона не распространяется на право отношения, связанные с информацией, которая отражает соци альные события, интересы политических партий, религиозных и
_
общественных организаций и /или предназначено для их поддержки.
Статья 3. Законодательство о рекламе
Законодательство Украины о рекламе состоит из настоящего Закона и других нормативных актов, регулирующих отношения в сфере рекламы.
Если международным договором Украины, заключение ко торого состоялось в форме закона, установлены иные правила, чем те, которые предусмотрены законодательством Украины о рекламе, применяются правила международного договора.
Статья 4. Реклама как предмет авторского права Использование рекламы, которая полностью или частично является предметом авторского права и смежных прав, осуществляется в соответствии с требованиями законодательства Украины.
Статья 5. Реклама имени (названия) и торговой марки спонсоров
В создании теле-, радиопередач, подготовке материалов для других средств массовой информации, организации театрально- концертных, спортивных и других мероприятий могут принимать участие спонсоры. В таких материалах и во время проведения та ких мероприятий не разрешается делать ссылку рекламного ха рактера относительно свойств продукции спонсоров.
Не могут выступать спонсорами лица, производящие или распространяющие продукцию, производство или распростране ние которой запрещено на территории Украины.
Статья 6. Язык рекламы
Язык рекламы определяется законами Украины "О языках в Украине", "Об информации", "О печатных средствах массовой информации (печати) в Украине", "О телевидении и радиовещании", другими законодательными актами Украины в этой сфере, международными договорами и соглашениями.
Зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки, логотипы могут приводиться на языке оригинала.