4. Объект управления

Достижение целей политической кампании всегда зависит от других людей: от избирателей, если речь идет об избирательной кампании, от населения, если ставится задача повышения авторитета главы государства, от парламентариев, если лоббируется какой-ни­будь законопроект, от политических противников, если предпринимаются попытки найти выход из конфликтной ситуации. Тех, от кого зависит достижение политических целей и в отношении кого субъект управления предпринимает определенные действия, мы будем называть объектом управления.

Субъект управления в политической кампании выбирает объект; своего воздействия в зависимости от поставленных политических це­лей. Чем масштабнее цель, тем большее количество людей может рассматриваться в качествестве объекта управленческого воздействия. Выборы президента требуют вовлечения в управленческое взаимодействие как можно большего числа взрослого населения страны, выборы губернатора — населения региона. Чтобы склонить партию к заключению союза, требуется влияние и на ее руководство, и на рядовых членов данной партии. Для выхода из конфликтной ситуации желательно воздействовать на всех участников конфликтного взаимодействия.

Объект управленческого воздействия никогда не бывает представлен в виде некой аморфной массы, из которой, как из пластилина,; можно лепить любую заданную фигуру. Это — реальные люди, обла­дающие своими ценностными ориентациями, интересами, зани­мающие разные позиции в социальном и политическом пространст­ве, имеющие сложившиеся убеждения и предпочтения, включенные в разнообразные социальные группы. Далеко не все люди, которых субъект управления хотел бы вовлечь в политическую кампанию, становятся ее реальными участниками.; Причина этого — в неоднозначном отношении потенциального объ­екта к субъекту управления, к декларируемым им целям.

Любой потенциально возможный объект управления в поли­тической кампании можно условно представить в виде пяти слоев, различающихся по степени поддержки субъекта управления:

1. Активно поддерживающие, т.е. люди, которые в силу ряда причин; (совпадение ценностных ориентации, интересов, высокая идентификация) осознанно и направленно готовы сотрудничать с субъектом управления, поддерживать его действия и даже посильно помогать в реализации поставленных целей. В различных политических кампа­ниях это может быть или твердый электорат какой-нибудь партии, который при любых условиях проголосует за ее кандидатов, или зако­нодатели, имеющие общие интересы с лоббистской группой, и т.п.

2. Пассивно поддерживающие, т.е. люди, выказывающие сочувствие политическим целям, которые отстаивает субъект управления, но воздерживающиеся от активных самостоятельных действий в их поддержку. На выборах, например, они с большой долей вероятности проголосуют за предлагаемого субъектом управления кандидата, но на их действия могут оказать влияние любые, на первый взгляд не имеющие никакого отношения к политике факторы (занятость на работе, семейные обстоятельства и т.п.).

3. Занимающие нейтральную позицию, т.е. люди, не имеющие четко выраженной политической позиции, не обладающие ярко выраженными симпатиями к каким-либо политическим лидерам или партиям, слабо информированные о целях субъектов политики, полностью погруженные в свои личные проблемы.

4. Настроенные недоверчиво, т.е. люди, либо симпатизирующие другим политическим партиям и политическим лидерам, либо имеющие сформировавшееся предубеждение ко всем политикам, либо разочаровавшиеся, не верящие в возможности представленных на политической арене государственных и политических деятелей конструктивно решать проблемы страны или региона. Недоверие будет подталкивать их к отказу от любого взаимодействия с субъектом управления в политической кампании.

5. Враждебно настроенные, т.е. люди, уже сделавшие свой политический выбор и превратившиеся в активных сторонников других политических лидеров и политических партий. Сделанный представителями данной группы политический выбор будет подталкивать их к действиям, направленным на противостояние и даже противодействие субъекту управления.

Определение удельного веса каждого слоя в потенциальном объек­те воздействия в политической кампании является одной из состав­ляющих аналитического конструирования ситуации и осуществляется обычно с помощью анкетирования.

Указанное расслоение людей, потенциально рассматриваемых в качестве объекта управления, представляет собой первую серьезную проблему, которую приходится решать субъекту управления в ходе политической кампании. Субъект должен стремиться к тому, чтобы удержать в поле своего влияния две первые группы, вовлечь в управ­ленческое взаимодействие третью и по возможности нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к четвертой и пятой группам.

Успешное решение этой проблемы зависит от того, насколько хорошо субъект управления представляет себе тех реальных людей, с которыми ему предстоит работать. Субъекту управления приходится вступать во взаимодействие с объектом, неоднородным по сформировавшимся политическим предпочтениям, по своему отно­шению к целям политической кампании, по своей готовности реа­гировать на управленческие решения.

Кроме неоднородности у потенциального объекта управления есть еще одна особенность: он одновременно находится в фокусе внимания нескольких субъектов, инициирующих различные поли­тические кампании. Например, взрослое население какого-либо избирательного округа в качестве объекта воздействия могут рас­сматривать одновременно несколько команд кандидатов; парла­ментариев, обсуждающих законопроект, могут стремиться скло­нить к выгодному для себя решению несколько лоббирующих групп.

Поле, в котором организуются политические кампании, — это поле конкуренции и конфликтов. При характеристике внешней среды политической кампании мы уже называли этот фактор среди других, влияющих на ее развитие. Теперь уточним, что главным со­держанием борьбы с политическими соперниками является борьба за объект управленческого воздействия, за привлечение на свою сто­рону избирателей, граждан, парламентариев, членов политических партий и т.д.

Фактически действия субъекта, инициирующего политическую кампанию, сводятся к превращению потенциального объекта в реального участника управленческого процесса. Для решения этой задачи приходится преодолевать индифферентность потенциального объекта к целям субъекта управления, вести борьбу за влияние с по­литическими соперниками.

Главный путь решения этой задачи — вовлечение людей во взаи­модействия с субъектом управления, так как только в ходе прямого или опосредованного взаимодействия можно добиться изменения ценностных ориентации, установок, поведения тех людей, от дейст­вий которых зависит достижение поставленных политических целей.

Вот почему политическая кампания — это целая цепь усилий, предпринимаемых субъектом с целью вовлечения потенциального объекта в различные виды взаимодействий. Для того чтобы правиль­но решать эту задачу, надо составить представление о структуре само­го взаимодействия, его внутренней логике.