Факторами цінової еластичності попиту виступають:

наявність товарів-субститутів – чим більше близьких і досконалих замінників має товар, тим більш еластичним є попит на нього, і навпаки;

питома вага товару у видатках споживача – чим більшу частку займає товар у видатках споживача, тим більш еластичним є попит на нього, і навпаки;

фактор часу у споживанні – у короткостроковому періоді попит менш еластичний, ніж у довгостроковому, оскільки для зміни смаків, уподобань і структури споживання потрібен час;

важливість товару для споживача – попит на товари першої необхідності є нееластичним, на предмети розкоші – еластичним за ціною.

Перехресна еластичність попиту (cross elasticity) – це процентна зміна обсягу попиту на один товар при зміні на 1% ціни іншого товару:

(1.12)

(1.13)

(1.14)

Для товарів-субститутів перехресна еластичність попиту додатна E_XY>0, тому що при зростанні ціни одного товару обсяг його продажу зменшується, а попит на товар-замінник зростає.

Для товарів-компліментів перехресна еластичність попиту від’ємна E_XY<0, оскільки зростання ціни одного товару призводить до зменшення обсягу попиту і на цей товар, і на товар-комплімент.

У випадку, коли два товари є незалежними у споживанні, перехресна еластичність попиту дорівнює нулю E_XY=0.

Еластичність попиту за доходом (income elasticity of demand) – це процентна зміна обсягу попиту, викликана однопроцентною зміною доходу:

_(1.15)

_(1.16)

(1.17)

Еластичність попиту за доходом:

Для нормальних благ є додатною E^d_I>0,

Для нижчих благ є від’ємною E^d_I<0.

Для нейтральних благ є нульовою E^d_I=0

Для предметів розкоші є більшою за одиницю E^d_I>1.

Для предметів першої необхідності є меншою за одиницю E^d_I<1.

3. Еластичність пропозиції

Еластичність пропозиції характеризує чутливість продавців (виробників) до зміни ціни на продукцію.

Цінова еластичність пропозиції (price elasticity of supply) – це процентна зміна обсягу пропозиції, обумовлена однопроцентною зміною ціни товару:

(1.18)

(1.19)

(1.20)

Оскільки крива пропозиції має додатний нахил, то значення коефіцієнта еластичності пропозиції завжди є додатним, E^d_S>0: зміни цін і обсягів пропозиції відбуваються в одному напрямку.

4. Коефіцієнт еластичності у короткому і довгому періоді

Для розуміння еластичності пропозиції важливе значення має фактор часу. В умовах найкоротшого ринкового періоду пропозиція абсолютно нееластична E^d_S=0. Тому підвищення попиту призводить до підвищення цін, але не впливає на обсяг пропозиції, і навпаки (рис. 1.12.а).

P₁

P₀

Q₀

Рис. 1.12. Еластичність пропозиції

В умовах короткого періоду пропозиція більш еластична. Це виражається у тому, що підвищення попиту обумовлює не тільки зростання цін, але й збільшує обсяг виробництва, оскільки фірми встигають змінити деякі фактори виробництва відповідно до попиту (рис. 1.12.б). Розрізняють еластичну пропозицію E^d_S>1, нееластичну пропозицію E^d_S<1, пропозицію з одиничною еластичністю E^d_S=1.

В умовах довгого періоду пропозиція майже абсолютно еластична E^d_S=∞, тому збільшення попиту призводить до значного росту пропозиції при постійних цінах або несуттєвому підвищенні цін. (рис. 1.12.в).

Продавці також можуть переключатись з виробництва одного товару на виробництво іншого, тому і для пропозиції застосовується показник перехресної еластичності, значення якого є від’ємним.

Концепція еластичності має численні сфери практичного застосування, зокрема: визначення цінової стратегії продавців; аналіз і прогнозування наслідків зміни ринкових умов; визначення наслідків державного втручання у ціноутворення; політика оподаткування.

Визначення цінової стратегії продавців: яку ціну призначити, щоб отримати найбільший виторг, чи варто її знижувати або підвищувати. Сукупний виторг продавців, одночасно є видатками покупців, тому зв’язок між показником еластичності і зміною видатків представляє інтерес для обох сторін. Якщо попит на товар еластичний, ціна і виторг змінюються у протилежних напрямках. Якщо попит нееластичний, виторг і ціна змінюються в одному напрямку. У випадку одиничної еластичності видатки покупців і виторг продавців не змінюються зі зміною ціни. У точці одиничної еластичності E^d_P=1 виторг досягає максимальної величини, що ілюструє крива сукупного виторгу на рис. 1.13.

Рис. 1.13. Цінова еластичність і загальний виторг

Аналіз і прогнозування наслідків зміни ринкових умов.

Наприклад, якщо через посуху очікується скорочення пропозиції будь-якого сільськогосподарського продукту на світовому ринку, то для визначення впливу цієї події на світову ціну товару можна зобразити криві фактичного попиту і пропозиції, а потім розрахувати їх зміщення і визначити зміну рівноважної ціни.

7. Теорія поведінки споживача.

1. Корисність і попит.

2. Бюджетна лінія і оптимум споживача.

3. Рівновага споживача: кардиналістський і ординалістський підходи.

4. Ефект доходу та ефект заміщення.