Правдивість

Стаття 4. Рекламне послання не повинне містити будь-яких стверджень або зображень, які прямо або непрямо, шляхом недомовки або двозначності, а також пере­більшення могли б ввести покупця в оману, особливо щодо:

а) природи, складу, методу виробництва і дати випуску, відповідності призначен­ню і галузі застосування, кількості, місця виробництва і країни походження товару, а також інших його характеристик:

б) споживчих властивостей товару і діючих цін;

в) інших умов платежу, в тому числі розстрочки, лізингу, кредиту та ін.;

г) доставки, обміну, повернення, ремонту;

д) умов гарантії;

є) авторських прав і прав на промислову власність, таких як патенти, товарні знаки, дизайн, промислові зразки і торгові найменування;

ж) офіційного визнання або схвалення, нагородження медалями, преміями і дип­ломами;

з) розмірів прибутку, що спрямовується на добродійні цілі. Рекламне послання не повинне спотворювати результати наукових та інших досліджень, а також цитати з науково-технічних публікацій. Статистичні дані недопустимо використовувати так, щоб з них слідувало щось відмінне від того, що є насправді. Недопустимі спотворен­ня наукових термінів, недопустимо також використовувати науковий жаргон, щоб додавати твердженням видимість наукової обґрунтованості, яка насправді відсутня.

Стаття 5. Рекламне послання повинне бути таким, щоб порівняння не вводили в оману. Воно повинно відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння пере­ваг товарів повинне бути чесним і заснованим на доказових фактах.

Докази і свідчення

Стаття 6. Рекламне послання не повинне мати доказів або свідчень, що є сум­ними або не пов'язаними з кваліфікацією і досвідом тієї особи, яка надає такі дока-свідчення. Застарілі свідчення і докази використовуватися не повинні.

Чорніння

Стаття 7. Рекламне послання не повинне чорнити будь-яку фірму, промислову або комерційну діяльність, або професію, а також товари, висловлюючи прямо або непрямо презирство, глум або що-небудь подібне.

Захист прав особистості

Стаття 8. Рекламне послання не повинне зображати або описувати будь-яких людей в їх приватному житті або суспільній діяльності без їх попереднього дозволу, а також посилатися на такі зображення або описи без дозволу; недопустимо також без попереднього дозволу описувати чию-небудь приватну власність або посилатися на такі описи або саму власність таким чином, щоб це справляло враження підтвердження ким би то не було, чим би то не було.

Використання доброго імені (репутації)

Стаття 9.

1. Рекламне послання не повинне містити назв, що використовуються незакон­ним способом, або абревіатур фірм чи установ.

2. У рекламному посланні недопустимо використовувати неналежним чином іме­на і прізвища людей, назви фірм, символи фірм і товарів, що мають хорошу репута­цію взагалі або що заслужили її завдяки рекламним компаніям.

Імітація

Стаття 10.

1. Рекламне послання не повинне імітувати загальну композицію, текст, салоган, зображення, музику, звукові ефекти і т.д. інших рекламних послань таким чином, щоб це могло ввести в помилку або призвести до плутанини.

2. Коли рекламодавець проводить певну рекламну кампанію в одній або кількох зарубіжних країнах, інші рекламодавці не повинні протягом деякого часу (розумного для відповідної країни) здійснювати подібну кампанію в цих країнах, щоб не імітува­ти її і тим самим не перешкодити проведенню його кампанії.