Ототожнення рекламного послання

Стаття 11. Рекламне послання повинне бути чітко виділене, які б форми воно не мало і через який би вид ЗМІ (засобів масової інформації) не розповсюджувалося-Коли рекламні послання проходять, наприклад, під час передачі новин по каналах ЗМІ або вміщуються поруч з редакційними матеріалами, реклама повинна подавати­ся так, щоб було зрозуміло, що це - реклама.

Забезпечення безпеки

Стаття 12. Рекламне послання не повинне містити без вагомих до того підстав наприклад, з педагогічною метою або для забезпечення суспільної безпеки) ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу не­безпекою або засобами безпеки. Особлива увага цьому повинна бути приділена в рекламних посланнях, що направляються дітям і молоді.

Діти і молодь

Стаття 13.

1. Рекламні послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або брак жит­тєвого досвіду молоді, а також їх почуття відданості.

2. Рекламні послання, спрямовані на дітей і молодь, а також здатні чинити на них вплив, не повинні містити ніяких стверджень або зображень, які можуть призвес­ти до психічних, моральних або фізичних травм.

Відповідальність

Стаття 14.

1. Відповідальність за дотримання правил поведінки, викладених в Кодексі, ле­жить на рекламодавцях, виконавцях рекламних послань, рекламних агентствах, ви­давництвах, власниках ЗМІ і взагалі учасниках контрактів щодо рекламних послань.

а) Рекламодавець повинен нести повну відповідальність за своє рекламне послання.

б) Виконавець рекламного послання або рекламне агентство повинні вживати всіх заходів до того, щоб при підготовці рекламного послання та інших діях рекламо­давець міг забезпечити свою відповідальність.

в) Видавець, власник ЗМІ або інший учасник рекламного процесу, який укладає контракти, друкує, передає або іншим способом розповсюджує рекламні послання, повинен відповідально ставитися до того, що саме вони несуть суспільству.

2. Будь-яка людина, найнята фірмою або іншою організацією, що підпадає під згадані вище категорії, для участі в плануванні, створенні, публікації і передачі рек­ламних послань, несе згідно з його положенням відповідальність за те, щоб правила кодексу дотримувалися, і зобов'язана діяти відповідно до цих правил.

Стаття 15. Відповідальності за дотримання правил Кодексу підлягає рекламне послання, повністю його зміст і форма, включаючи тексти і зображення, запозичені з інших джерел. Той факт, що зміст або форма повністю або частково запозичені з інших джерел, не знімає відповідальності за недотримання вказаних правил Кодексу.

Стаття 16. Рекламне послання, що суперечить Кодексу, не може бути виправ дане на тій підставі, що рекламодавець або будь-хто, що діє від його імені, згодом забезпечив покупця точною інформацією.

Стаття 17. Тексти та ілюстрації, незважаючи на свою істинність, повинні бути доступні для перевірки. Рекламодавці повинні забезпечувати необхідні докази і нада­вати їх без гаяння часу органам самоуправління, відповідальним за дотримання да­ного Кодексу.

Стаття 18. Рекламодавці, рекламні агенти або агентства, видавці, власники ЗМІ або інші учасники контрактів відносно до рекламних послань не повинні брати участь в поширенні рекламних послань, які будуть визнані неприйнятними відповід­ними органами самоуправління.