12.5. Вітрини як засіб реклами. Значення вітрин

Вітрина є одним з найбільш масових і дійових засобів торгової реклами. Вуличні вітрини магазинів знайомлять перехожих з асортиментом товарів, Що є в продажу, з товарами-новинками, нагадують людям про наближення свят, зміну сезону, а в зв'язку з цим - про необхідність зробити ті чи інші Скупки.

Велике значення вітрин і в пропаганді культури одягу, естетики побуту. Зі смаком оформлені вітрини орієнтують покупців у нових напрямах моди, вчать їх правильно підбирати окремі предмети туалету, сервірувати стіл, об­ставляти квартиру і т.п.

Вітрини повідомляють покупцям і про додаткові послуги, які їм надає магазин. Вітрину справедливо називають візитною карткою магазину: за її змістом і оформленням люди судять не тільки про переваги товарів, що рек­ламуються, але й про методи їх продажу, якість обслуговування покупців.

Таким чином, вітрина одночасно є рекламою як товарів, так і самого торгового підприємства.

В умовах ринкової економіки вітрини, крім чисто рекламної ролі, відіг­рають ще й важливу виховну роль, оскільки є своєрідними постійно діючими виставками предметів народного споживання, які повідомляють про досяг­нення у виробництві промислових товарів і продуктів харчування, про стиль життя, національні традиції, культуру народу.

Поряд із засобами живописно-графічної і світлової реклами вітрини слу­жать також цілям оформлення сучасного міста. Вони пожвавлюють вулиці, роблять їх прикрашеними, святковими. Особливо привабливо і барвисто ви­глядають яскраво освітлені вітрини вечорами.

Розрізнюють вуличні і внутрішньомагазинні вітрини. Вуличні вітрини можуть розміщуватися як в безпосередній близькості до магазину, так і на деякій відстані від нього. У першому випадку вітрини розташовуються у вікон­них отворах, по фасадній стіні будівлі або перед входом у магазин, у другому - на зупинках міського транспорту і біля станцій метрополітену, в підземних переходах, на вокзалах, стадіонах, в парках і т.д.

Вітрини, обладнані в місцях масового скупчення людей, дають можли­вість потенційним покупцям ознайомитися з товарами, не затрачаючи часу на відвідування магазинів. Найбільш доцільне застосування таких вітрин ве­ликими спеціалізованими і універсальними магазинами, які обслуговують на­селення кількох міських районів або всього міста.

У практиці вітчизняної реклами подібні вітрини вже набули поширення. Для розміщення торгових вітрин будують спеціальні рекламні павільйони і стенди під козирками-навісами. Оскільки ці споруди використовують як міс­ця очікування міського транспорту, люди можуть детально ознайомитися з товарами, виставленими у вітрині, записати адреси магазинів, в яких вони продаються. Звичайно такі рекламні павільйони і стенди служать для експо­зиції товарів одного або кількох торгових підприємств. Крім того, їх вико­ристовують для розміщення світлових рекламних установок, плакатів.

Внутрішньомагазинні вітрини знаходяться в торгових залах, на сходо­вих клітках, в переходах з одного торгового приміщення в інше. Вітрини, тісно пов'язані з місцем продажу товару, мають ту перевагу, що їх вплив на покупців може проявитися негайно, оскільки людина, побачивши виставле­ні у вітринах товари, може відразу зважитися на покупку.

У порівнянні із засобами образотворчої і словесної реклами вітрини є більш переконливими і наочними, оскільки в них може бути показаний натуральний товар. Саме товару і повинне бути відведене у вітрині центральне місце, а всі декоративні елементи, вітринний інвентар, матеріали потрібно використовувати для найкращого відображення властивостей і якостей то­вару, що рекламується.

Показ товарів у вітрині повинен бути простим, дохідливим. Складне оформлення, фантастичні картини не привертають уваги глядачів до това­рів, а тільки вражають їх своєю незвичністю.

Вітрини універсальних і спеціалізованих магазинів, як правило, оформ­ляють художники-декоратори. Для кожної вітрини заздалегідь розробляєть­ся ескіз оформлення, відбираються товари та вітринний інвентар, виготовля­ються декоративні елементи. Ескізи затверджуються художньою радою відповідної рекламної служби, а також керівництвом торгового підприємст­ва. У невеликих магазинах, в яких декоративне оформлення не застосовуєть­ся, товари на вітринах викладають продавці, що пройшли спеціальну підго­товку.

Частота зміни оформлення вітрини визначається певними умовами.

По-перше, потрібно враховувати призначення вітрини. Так звані експрес-вітрини, які покликані інформувати покупців про нові надходження то­варів у магазин, потрібно переоформляти не рідше одного разу на тиждень, а поповнювати товарами - щодня, в той час як оформлення вітрини сезонних товарів можна міняти один-два рази за сезон.

По-друге, необхідно брати до уваги місце розташування магазину. У центрі міста вітрини рекомендується переоформляти частіше, ніж у віддале­них районах. Внутрішньомагазинні вітрини вимагають частої зміни експо­зиції.

По-третє, корисно враховувати також особливості товарів, представле­них у вітрині. Якщо це товар традиційний, то оформлення вітрини можна змінювати порівняно рідко - два-три рази на рік; в свою чергу, вітрини з модними товарами або з новинками потребують частої зміни оформлення (один-два рази на місяць).

Важливо також своєчасно витирати пил у вітрині, не допускати, щоб ^вироби і продукти зіпсувалися, вигоріли, втратили товарний вигляд.

Переоформляти вітрини варто відповідно до графіка, який повинен бути складений з урахуванням як всіх перерахованих вище загальних умов і вимог і особливостей роботи кожного торгового підприємства.