75. Анализ деловой активности организации

Деловая активность является характеристикой предпринимательской деятельности и эффективности использования ресурсов.

В современном экономическом словаре деловая активность определяется как характеристика состояния предпринимательской деятельности, заключающейся в организации и развитии производства или оказания услуг, в отрасли, фирме, стране, а также как необходимое условие успешной предпринимательской деятельности. Более полно характеризует деловую активность на уровне предприятия В.В. Ковалев, отмечая, что «в широком смысле деловая активность означает весь спектр усилий, направленных на продвижение фирмы на рынках продукции, труда, капитала, в более узком смысле - как текущая производственная и коммерческая деятельность предприятия».

Анализ деловой активности особенно актуален на крупных предприятиях, на которых собственники отделены от менеджмента. Собственникам важно знать, как используются активы организации для извлечения прибыли, получения максимальных результатов. Целью анализа деловой активности является оценка качества менеджмента по критерию скорости преобразования активов организации в денежные средства. Скорость преобразования активов в деньги характеризует не только эффективность организации, но и ее ликвидность, платежеспособность и кредитоспособность, поскольку, чем быстрее протекают бизнес-процессы в организации, тем меньше у нее проблем с обслуживанием обязательств и тем выше кредитоспособность.

Длительность нахождения средств в обороте определяется совокупным влиянием ряда разнонаправленных внешних и внутренних факторов. К числу внешних факторов относятся: сфера деятельности предприятия (производственная, снабженческо-сбытовая, посредническая и др.); отраслевая принадлежность; масштабы предприятия. К внутренним факторам относят эффективность стратегии управления активами (или ее отсутствие), включая ценовую политику, структуру активов, методику оценки товарно-материальных запасов, что оказывает воздействия на длительность оборота средств.

Среди факторов, оказывающих влияние на деловую активность предприятия, особого внимания заслуживают: структура активов; наличие неработающих активов; схема закупки сырья и материалов; длительность производственного процесса; конкурентоспособность продукции; платежеспособность покупателей и условия поставок продукции.

Существуют множество подходов к оценке деловой активности предприятия. Большая часть авторов сводит оценку деловой активности к показателям оборачиваемости и рентабельности. В обобщенном варианте методика оценки деловой активности представлена на рис. 1.

Оценку деловой активности рекомендуется осуществлять по качественным и количественным показателям деятельности. К качественным показателям относят: объемы продукции, поставляемой на экспорт; широту рынков сбыта продукции; количество и имидж клиентов, пользующихся услугами, продукцией предприятия; репутацию предприятия в регионе и др.

Рис. 1. Методика проведения оценки деловой активности

При изучении сравнительной динамики абсолютных показателей деловой активности оценивается соответствие оптимальному соотношению, получившему в мировой практике название «золотое правило экономики предприятия»:

где , , , - темпы роста соответственно прибыли, выручки от продажи товаров (продукции, работ, услуг), активов (капитала). К показателям оценки динамичности развития предприятия относится и коэффициент устойчивости экономического роста, отражающий темпы увеличения экономического потенциала предприятия: . Собственный капитал компании может увеличиваться либо за счет дополнительного выпуска акций, либо за счет реинвестирования полученной прибыли. Коэффициент показывает, какими темпами в среднем увеличивается собственный капитал за счет финансово-хозяйственной деятельности, а не за счет привлечения дополнительного акционерного капитала.

Относительные показатели деловой активности характеризуют уровень эффективности использования ресурсов предприятия, который оценивается с помощью показателей оборачиваемости и рентабельности средств предприятия и его источников.

См. лекции Н. А. Грачевой по оборачиваемости и рентабельности.