18. Анализ конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность – это способность опережать других в достижении поставленных целей, в борьбе за укрепление позиций на внутреннем внешнем рынке.

Конкурентоспособность товара – это такое сочетание его потребительской стоимости ти и цены потребления, которые обеспечивают данному товару успех на рынке по сравнению с другими товарами.

Т.о. чем выше потребительские характеристики товара и ниже цена потребления, тем выше конкурентоспособность товара.

Важнейший показатель конкурентоспособности товара – это его доля в общем объеме продаж аналогичных товаров. Эту долю определяют следующие факторы:

- качество товара;

- цена потребления (цена товара + эксплуатационные издержки);

- уровень послепродажного обслуживания;

- потенциал сбытовой сети;

- масштаб и качество продукции.

Конкурентоспособность любого вида продукции определяется в результате сравнения анализируемого товара с товарами-конкурентами.

При оценке конкурентоспособности изделия параметры анализируемого изделия сопоставляются с параметрами товара-конкурента, в крайнем случае с параметрами условного образца.

Методика оценки конкурентоспособности товара и изделия:

1. Выбор анализируемого изделия и товара конкурента (условного образца).

2. Определение перечня технических и экономических параметров, по которым будет проводиться сравнение.

Технические параметры: показатели назначения (характеризуют надежность, долговечность, ремонтопригодность); эргономические (характеризуютт соответствие изделия свойствам человеческого организма); эстетические.

Экономические параметры: цена продукции; затраты на транспортировку; стоимость установки, монтажа; затраты на обучение персонала; затраты на топливо и электроэнергию; з/п обслуживающего персонала; затраты на постгарантийный сервис; расходы на страхование; расходы на утилизацию изделия.

3. Сравнение по каждой группе параметров: на сколько определенный параметр изделия близок к параметру товара-конкурента (образца).

q_i = Р/Р_о , где Р – величина параметра анализируемого изделия; Р_о – величина параметра изделия конкурента. q_{i –} единичный показатель по i-му параметру, показывает на сколько этот параметр анализируемого изделия близок к параметру товара конкурента.

4. Расчет группового показателя: Т – групповой показатель по техническим параметрам; Э – по экономическим.

Т (Э) = ∑ q_i*a_i , где а_i – удельный вес i-го параметра в группе Т или Э. Определяется экспертным путем. Сумма всех параметров по 1-ой группе по техническим или экономическим параметрам составляет 1.

5. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности:

I_ктс = Т/Э. Если I_ктс>1, то анализируемое изделие превосходит товар конкурент. Если I_ктс< 1 , то уступает ему.

6. Разработка мер по повышению конкурентоспособности продукции: повышение качества, гибкое ценообразование, совершенствование сервисного обслуживания, развитие сбытовой сети.

19. Задачи и информационная база анализа оф. Анализ структуры, динамики и движения оф.

Анализ ОФ необходим для того, чтобы найти резервы снижения стоимости. Чем выше эффективность использования ОФ, тем меньше себестоимость единицы продукции в части амортизации.

Задачи анализа ОПФ:

1) изучить структуру, динамику и движение ОФ;

2) изучить обеспеченность предприятия ОФ;

3) оценить техническое состояние ОПФ, в том числе машин и оборудования;

4) оценить эффективность использования ОПФ, в том числе машин и оборудования;

5) оценить уровень использования производственных мощностей предприятия.

Если речь идет о материально-вещественной стороне – это ОФ, а если о стоимостной оценке – ОС.

ОС являются важнейшей составной частью внеоборотных активов (ВнОА) предприятия. В бухгалтерском балансе ОС отражаются по остаточной стоимости. В Приложении к балансу – по первоначальной стоимости, по полной первоначальной или восстановительной.

Анализ ОФ необходим для того, чтобы управлять основным капиталом.

Основной капитал – это капитал, вложенный в активы долгосрочного использования, т.е. ВнОА.

Необходимость управления ОС, т.е. важнейшей частью ВнОА обусловлено следующим:

- величина ОС через амортизационные отчисления влияет на стоимость продукции;

- величина ОС влияет на величину налога на имущество через налогооблагаемую базу и соответственно влияет на финансовый результат;

- основные средства на предприятиях производственной сферы является преобладающим элементом в активах и их доля определяет скорость оборота всего капитала, т.е. чем выше доля ОС, тем медленнее обращается весь капитал предприятия;

- ОС как составная часть активов принимается в расчет рентабельности активов:

Рентабельность активов – один из главнейших оценочных показателей деятельности предприятия. Если на предприятии не высокий уровень использования производственных мощностей, т.е. большая часть технологического оборудования недоиспользуется, то возникает ситуация перенакопления активов.

Для анализа ОФ используется:

1) Бухгалтерский баланс – раздел I.

2) Приложение к балансу

3) ф. №11 к годовой стат. отчетности «Сведения о наличии и движении ОС».

4) форма БМ «Баланс производственных мощностей»

5) Бизнесплан предприятия

6) План развития предприятия

7) Инвентарные карточки учета ОС.

Анализ состава, структуры и динамики ОС изучается на основе формы №5 и 11 «Сведения о наличии и движении ОС».

ОФ делятся на производственные и непроизводственные. Производственные в свою очередь делятся на промышленно-производственные (здания, сооружения) и производственные других отраслей (кап. стр-во, с/х).

Анализ состава ОФ позволяет выявить есть ли в наличии у предприятия те или иные виды ОФ. Анализ динамики ОФ - расчет темпов роста и прироста по всем видам ОФ, в том числе и по отдельным их видам.

Анализ стр-ры ОФ включает:

а) определение доли произ-х и непроиз-х ОФ за ряд лет в общем их объеме. За последние годы доля непроизводственных ОС существенно сократилась в связи с тем, что пред-я передают жилой фонд и объекты соцкультбыта на баланс местных властей.

б) определение доли отдельных видов ОФ в общем их объеме (доля зданий, сооружений, передаточных устройств).

в) определение доли активной и пассивной части ОС в общем их объеме. Активные: машины, оборудование, транспорт. Пассивные: здания, сооружения. Чем выше доля активной части ОС, тем лучше предприятие, тем выше фондоотдача ОС.

На величину и структуру ОПФ влияют:

1) характер производственных процессов (прерывные, непрерывные);

2) тип организации производства (мелкосерийное, серийное и массовое)

3) технология производства

4) методы организации производства.

Структура ОПФ сильно связана с отраслевой спецификой предприятия.

Анализ движения ОФ включает в себя расчет след. коэффициентов (они рассчитываются по ф. №5 и №11 – в них показывается движение ОФ):

Коэффициент обновления:

К_обн.= F_пост/F_к.г.*100%

Показывает какая часть ОПФ была обновлена за отчетный период. Он рассчитывается по всем видам ОС, в т.ч. по активной части и обязательно по машинам и оборудованию. В настоящее время срок морального старения техники составляет 5-7 лет. Причина того, что на предприятиях низкие коэффициенты обновления – нет источников финансирования инвестиций, многие предприятия являются убыточными, а внешние источники дорогостоящими.

Коэффициент выбытия:

К_выб. = F_выб/F _н.г.*100%

Показывает какая часть ОФ выбыла за отчетный период.

У российских предприятий темпы выбытия очень низкие, как и темпы обновления, следовательно наблюдается наличие устаревших ОС, в т.ч. машин и оборудования. Это приводит к тому, что:

- растут потери от брака, которые увеличивают себестоимость товарной продукции;

- растут расходы на содержание и эксплуатацию оборудования (например текущий и капитальный ремонт) – в целом растет себестоимость продукции;

- на устаревшем оборудовании предприятие не может выпускать современную качественную конкурентоспособную продукцию – снижается выручка предприятия, а значит и снижается прибыль.