1.30.Виды предпринимательской и коммерческой деятельности. Сделки в предпринимательстве, их классификация.

Предпринимательство – самостоятельная, осуществляющая на свой страх и риск деятельность, направленная на получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ, оказания услуг лицам, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке.

В зависимости от содержания предпринимательской деятельности и ее связи с основными стадиями воспроизводственного процесса различают разные виды предпринимательства: производственное, коммерческое, финансовое, посредническое, страховое.

Коммерческая деятельность – комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой торговой операции для каждого из партнеров при учете интересов конечного потребителя.

Коммерческие операции: 1.основные (осуществляемые на возмездной основе между непосредственными участниками этих операций); 2.обеспечивающие (связанные с продвижением товара от продавца к покупателю).

Сделка подразумевает наличие участников (субъектов), а также предмета сделки. Классификация сделок:

1.в зависимости от риска: надежная, реальная, сомнительная, нереальная;

2.в зависимости от числа участвующих сторон (одно-, двусторонним и многосторонним);

3. сделки делятся на возмездные или безвозмездные;

Также выделяются условные сделки.

2 БЛОК

2.1. Маркетинг:цели, принципы и функции. Основные этапы его развития, характеристика среды маркетинга.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. (Ф. Котлер)

Американская ассоциация маркетинга определяет маркетинг как «производственная, сбытовая, рекламная, научная деятельность предприятия, направленная на удовлетворение потребностей с целью получения максимум прибыли». Сущностью маркетинга является производство товаров, в которых потребитель испытывает нужду. Концепция маркетинга сводится к тому, чтобы производить то, что продаётся, а не наоборот.

Цели маркетинга(ф.Котлер):

1)достижение максимально возможного высокого потребления; 2)достижение максимальной потребительской удовлетворенности; 3)предоставление максимально широкого выбора; 4)максимальное повышение качества жизни.

Общая цель мг-достижение организацией рыночного успеха и принесение пользы обществу по средствам эффективного удовлетворения запросов потребителя.

Для организации гл. цель мг-привлечь новых клиентов обещанием высшей потребительской ценности и удержать имеющихся клиентов, стараясь полностью их удовлетворить.

Принципы маркетинга:

1)целевая ориентация-дея-ть маркетинга д/б направлена на достижимую цель.

2)комплексность-означает, что применение мг обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система. Применение отдельных мг действий, как правило, не дает + результатов.

Функции маркетинга:

1)аналитические(изучение рынка, изучение потребителей, изучение конкурентов и внутренней среды предприятия и др.);

2)производственные (организация производства новых товаров, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества продукции, обеспечение конкурентоспособности продукции);

3)распределительно-сбытовые(проведение товарной и сбытовой политик, организация каналов сбыта, реклама, сервис, организация ФОСТИС);

4)управленческие (информационное обеспечение мг, планирование, контроль).

Основные этапы развития:

1)Товарная ориентации (1860-1930). Производство все больше товара и его распределение.

2)Сбытовая ориентация (1930-1950). Использование рекламы для продвижения товара на рынок.

3)Рыночная ориентация(1950-1960). Сегментирование потребителей и определение целевых сегментов.

4)Маркетинговое управление (60 г.- наши дни). Использование данных маркетингового исследования рынка, спроса, товаров, конкурентов. Прогнозирование спроса и сбыта.

Среда маркетинга-это условия и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия.

Среда маркетинга подразделяется на макро- и микросреду. Макросреда (внешнее окружение) хар-ся след. факторами: 1. политический (поддержка гос-вом предпринимательства); 2. правовой (законы, НД, правовые акты, ограничивающие деятельность предприятия на территории страны - налоговый кодекс, ТК, закон «о рекламе» и т.д.); 3. экономический (уровень жизни, индекс цен, уровень инфляции, уровень безработицы);4. демографический (численность населения, продолжительность жизни, рождаемость) 5. НТП; 6. географический; 7. культурологический (национальность, вероисповедание, обычаи). Микросреда: 1. мезосреда - среда ближайшего окружения (поставщики, прочие партнёры, потребители СМИ, банки, налоговые органы); 2. внутренняя среда предприятия (производственные мощности, кадровый потенциал, финансовый потенциал, затраты предприятия, рентабельность).