Выбор газеты или журнала для медиаплана

У газет дублированная аудитория меньше, а эксклюзивная, соответственно, больше. У журналов (не узкоспециализированных), наоборот, дублированная аудитория больше, а эксклюзивная меньше. То есть использование журналов в большей степени увеличивает частоту, чем охват, т.к. у них большая дублированная аудитория, чем у газет.

При рекламе одного и того же товара возможно также одновременное использование и газет, и журналов. Газеты быстро привлекут внимание к продукту, журналы подробно и во всех красках расскажут о нем. Газеты дадут высокий охват, журналы – высокую частоту.

Охват зависит также и от вида распространения издания. Там где больше подписчиков, там меньше ротация аудитории и соответственно, предельный охват незначительно превышает охват одно номера. Так, предельный охват подписных изданий может превышать охват одного номера всего на 10-30%

При выборе издания важно учитывать показатель аудитории за определенный период времени, т.к. одни издания говорят об аудитории номера, другие – об аудитории читателей за неделю, третьи – за месяц.

При медиапланировании в прессе кроме выбора издания, необходимо определить размер рекламы. При одном и том же бюджете большой размер означает высокий уровень охвата, маленький – высокий уровень частоты.

Также необходимо выбрать место внутри издания. Использование обложек обеспечит более высокий охват.

Радио

С точки зрения медиапланирования, радио во многом похоже на своего «могучего брата» – телевидение: значительный охват, сложность в достижении целевых групп, большая ротация аудитории, контролируемость времени контакта с потенциальными покупателями товара, ограниченное количество подходящих для рекламы товаров и услуг.   Но степень раздражаемости рекламой меньше. Разместить рекламу можно быстрее. И самое важное – цены на рекламу кардинально меньше.

Подходы при планировании рекламы на радио те же, что и на телевидении. Если для телевидения используют термин OTS, то для радио OTH (opportunity to hear).   Из-за дороговизны исследований радиорекламу обычно продают не по рейтингам, а по времени.   На радио лучше концентрировать рекламу – повторять в слушаемые периоды времени, чем в малослушаемые. Это также интенсифицирует ее прямое воздействие. При этом растет имиджевая составляющая – люди, слушающие радио ограниченное время, будут думать, что такая интенсивная реклама идет весь день – т.е. компания солидная.   Охват и частота на радио   Стоимость достижения тысячи слушателей зачастую дешевле на радиостанциях с небольшим охватом.   Охват еженедельной аудитории значительно превосходит охват ежедневной аудитории радиостанции. Охват аудитории за месяц больше недельного охвата. Однако дальнейшего прироста числа слушателей не происходит.   При рекламных кампаниях полезно учитывать, что у различных радиостанций пики прослушивания различны. В связи с этим необходимо размещать рекламу не в одно и то же время, а в соответствующие временные интервалы.

При воздействии на целевую аудиторию стоит иметь в виду, что различные возрастные группы слушают радио в разное время. Чтобы охватить массовую аудиторию наиболее подходяще утро.

 Подростки начинают слушать с 15 часов и пик их охвата приходится на вечер.

Время активного обращения к радио потребительски активной группы в возрасте 30-39лет начинается утром и заканчивается к 19 часам.

Другая важная группа – 20-29 лет – активизируется с 10 часов, и ее контакт с радио длится до более позднего вечера.

Радио работает лучше, когда оно комбинируется с другими рекламоносителями.