VII. Ценовая политика.

1. Цена в маркетинге – это:

1. количество денег, предлагаемых за товар, или сума благ, ценностей, которые являются достаточными для производителя при обмене их на товар;

2. количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара;

3. количество денег, фактически получаемых предприятиями-производителями за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара.

2. При рассмотрении структуры цен ее элементом не является:

1. себестоимость;

2. прибыль;

3. денежная единица измерения;

4. издержки обращения розничной торговой организации;

5. торговая надбавка оптовой организации.

3. На уровне предприятия роль цены состоит в следующем:

1. она аналогична рекламе призвана стимулировать спрос;

2. она представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности;

3. она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка.

4. Все варианты верны.

4. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внутренним факторам?

1. цены и неценовые предложения конкурентов;

2. потребительские предпочтения относительно данного товара;

3. организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

4. цена на сопряженный товары;

5. уровень доходов покупателей;

6. правильного ответа нет.

5. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внешним факторам?

1. особенности производственного процесса;

2. специфика производимой продукции;

3. потребительские предпочтения относительно данного товара;

4. организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

5. рыночная стратегия и тактика производителя;

6. правильного ответа нет.

6. Процесс формирования цен на продаваемые продукты – это:

1. ценовая политика;

2. ценообразование;

3. ценовая тактика;

4. ценовая стратегия.

7. Какие расходы фирмы относятся к постоянным издержкам?

1. на сырье;

2. на заработную плату;

3. на упаковку;

4. верного ответа нет.

8. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

1. нельзя;

2. можно, если это товар повседневного спроса;

3. можно всегда;

4. можно, если это престижный товар.

9. Какова главная причина разницы цен на чашечку кофе в престижном ресторане и в институтской столовой?

1. установление цены на основе себестоимости;

2. становление цены на основе анализа безубыточности;

3. установление цены на основе анализа ощущаемой ценности товара;

4. установление цены на основе монопольного положения.

10. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики – это:

1. получение преимущества по затратам перед конкурентами;

2. специализация на определенном сегменте рынка;

3. дифференциация своего собственного продукта;

4. относительно большие затраты на рекламу.