59. Медіа-дипломатія та віртуальна дипломатія ери інформації. (відповідь на прикладі Британії).

Кінець ХХ ст. характеризувався тим, що людство вступало в інформаційну еру складних процесів комунікаційної революції, інформаційних вибухів, які впливають на встановлення нового світового порядку. Висловлювання президента Міжнародної асоціації медіа- та комунікаційних досліджень професора Х.Моулана: “Центральні питання в новій інформаційній і комунікаційній ері – це питання виробництва, поширення, володіння та маніпулювання інформаційними технологіями і медіа. Хто, з якою метою, з якими намірами володіє каналами комунікації, контролює їх – відіграє вирішальну роль у трансформації розвитку суспільства, забезпеченні миру та справедливості в сучасну епоху”. Як зазначає українська дослідниця О.Швець, забезпечення сучасної зовнішньої політики здійснюється традиційними зовнішньополітичними комунікативними технологіями, такими як: інформаційно-аналітична робота територіальних і функціональних департаментів зовнішньополітичного відомства держави, дипломатичні заходи дипломатичних представництв в інших державах і медіа та мережевими технологіями. До них належать: іміджева дипломатія – дипломатична діяльність держави, спрямована на створення за допомогою засобів масової комунікації іміджу національних інтересів та роз’яснення мети й основних завдань зовнішньої політики країни, а також формування бажаної світової громадської думки. Мережева дипломатія – використання глобальної інформаційної мережі в проведенні державами своєї зовнішньої політики в умовах “інформаційного суспільства”, коли кордони між внутрішньою й зовнішньою політикою стають менш чіткими, ступінь відкритості інформаційних джерел зростає та медіа-пломатія, яка передбачає утвердження й проведення зовнішньої політики держави шляхом використання засобів масової комунікації та медіавпливу на світову громадську думку.

Медіа-дипломатія — нове явище в зов¬нішній політиці XX ст. Воно виникло в останні два-три десятиліття і стає все вагомішим фактором впливу на прийняття рішень у галузі міжнародних відносин. Уперше використали медіадипломатію у Великобританії через використання таких технологій, як офіційні повідомлення для ЗМІ, що містять офіційну позицію країни з тих чи інших міжнародних питань; роз’яснення інформації, яка містить спеціальні елементи впливу з метою переконання; інформації, що містить у собі довільні коментарі журналістів та надається ЗМІ для їх подальшої роботи. Відомий політолог Є.Коен так визначав завдання медіа-дипломатії, зокрема Великої Британії: «...створення британсь-кими медіа іміджу світових подій, вплив через них гро¬мадської думки на політику, налагодження зв’язків». Завдяки бурхливому роз¬витку кабельного і супутникового телебачення, медіа-дипломатія стала не тіль¬ки можливою, але й суттєвою складовою у міжнародних відносинах сьогодення. Щоб прийняти потрібні рішення у зовнішньополітичному векторі, варто проробити ряд заходів: перше — збирання інформації про міжнародні справи; другий — інтерпретація інформації про міжнародні спра¬ви в МЗС; третій — підготовка рішень начальниками від¬ділів МЗС; четвертий — підготовка рішень молодшими міністрами МЗС; п’ятий — прийняття рішень міністром закордонних справ. Першими двома етапами, як раз, займається медіа-дипломатія. Тому, на цих етапах, роль мас-медіа у виробленні зовнішньополітичних рішень особливо вагома. . Тут роль мас-медіа, зокрема телебачення, чітко ви¬значена: роз’яснення зовнішньої політики співвітчиз¬никам, широкій громадськості та урядам за кордоном і т. ін. Мета — одержати громадську підтримку відпо¬відних політичних акцій, сприяти майбутнім візитам, переговорам або позитивній оцінці дипломатичних зу¬стрічей. Інформаційна робота, зокрема з мас-медіа, — невід’єм¬на частина діяльності МЗС. Існують три відділи, які від¬повідають за цю роботу: відділ інформації, відділ новин та відділ культурних відносин. Використати всі можливості телебачення для форму¬вання громадської думки про британську зовнішню по¬літику за кордоном;*** одне з невід’ємних завдань інфор¬маційного відділу МЗС. Завдання інформаційного відділу МЗС — підтримувати позитивний імідж уряду у гро¬мадської думки вдома та за кордоном. Найкраще досяг¬ти цього можна через медіа. Існує п’ять добре окресле¬них ролей медіа-інформації в цій сфері:

1. Добре знати місцевих редакторів газет і журналів та директорів радіо- і телевізійних станцій за кордоном для того, щоб стисло їх інформувати про британську політику.

2. Перекладати і розміщувати матеріал, що створює відповідне паблісіті британській політиці.На приколі Британії, цим займаєть¬ся центральний офіс інформації (ЦОІ) в Лондоні.

3. Розміщувати й продавати телевізійні та відеомате- ріали.

4. Роз’яснювати політику і надавати допомогу інозем¬ним кореспондентам в Лондоні та прибулим журналістам.

5. В ести трансляції BBC World Service, WTN News.

Як збирають інфор¬мацію представники цього підрозділу? Британські програми новин та новини CNN записуються та зберігаються протягом тижня. Моніторинг телевізійних закордонних програм здійснюють інформаційні офіцери (службовці) в бри¬танських дипломатичних місіях. Інформаційний відділ МЗС підтримує зв’язок з кожною дипломатичною місі¬єю за допомогою телефону та факсу. Офіційні особи ін¬формаційного відділу телефонують інформаційним офі¬церам (службовцям) місій, щоб дізнатися про останні новини в зарубіжних мас-медіа (зокрема телевізійні) сто¬ совно Великої Британії. Коли вважається, що десь про¬йшла інформація, що якимось чином зашкоджує імід¬жу Британії, британська сторона проводить відповідні контрзаходи. Реакція звичай¬но здійснюється з допомогою медіа. Тут можуть бути різ¬ні підходи: пресова конференція, сюжет у телевізійних новинах, документальні фільми і т. ін. Ці телевізійні новини мають назву «Британські супут¬никові новини» і виробляються в Камдені. Після того вони передаються через супутник, їх можуть прийняти в будь-якому куточку земної кулі зарубіжні телевізійні станції та використати в своїх телевізійних програмах но¬вин безкоштовно.

Також у відділі проводиться велика робота, щоб постійно інформувати прем’єр-міністра Великої Британії про найновіші світові те¬левізійні новини під час його зарубіжних візитів.

Другий відділ МЗС Великої Британії, який займаєть¬ся формуванням громадської думки про британську зов¬нішню політику вдома та за кордоном - це відділ новин. Виокремився новий специфічний ас¬пект у роботі його відомства, який потребує багато ча¬су, уваги та підготовки: це спілкування із представника¬ми ЗМК та впровадження своїх ідей засобами медіа-дип- ломатії. Він завдячує своїм походженням необхідності збирати і зосереджувати запити засобів масової комунікації про зовнішню політику в єдиному центрі та давати на них відповіді, що відображають несуперечливу, чітку позицію міністерства. Формат роботи – організація інтерв’ю, брифінгів, прес-конференцій.

Світовий авторитет британської дипломатії спираєть¬ся на її багатовіковий історичний досвід і усталені тра¬диції. Втім сьогодні вона розвиває нові аспекти дипло¬матичної практики, до яких належить медіа дипломатія.