4. Цветовое решение логотипа

Цветовое решение логотипа имеет большое значение для создания определенного образа марки. Большая часть логотипов зарегистрирована в цвете. Выбор цвета не может быть случайным. И.В.Крюкова, ссылаясь на исследование Л.М.Веккера, пишет: «Психологи утверждают, что четыре основных цвета (синий, зеленый, красный и желтый) соответствуют четырем базовым социально-психологическим потребностям личности, от удовлетворения которых зависит ее внутренняя стабильность: темно-синий — потребность в покое, зеленый — в самоутверждении, красный — в активности, желтый — в перспективе» [Крюкова 2004: 127-128].

В рекламе используются преимущественно эти четыре цвета наряду с универсальными — черным и белым.

Чаще всего в логотипах, созданных в разных странах, используется красный цвет. Этот цвет больше всего привлекает внимание. Он ассоциируется с динамизмом, активностью, радостью, имеет также массу символических значений, связанных с положительными коннотациями. Это цвет верховной государственной власти. В России он является излюбленным национальным цветом, поэтому естественно используется в названиях «Россия», «Русь», «Русичъ» и подобных. Красный цвет используется также в оформлении логотипов таких известных ТМ, как «Coca-Cola», «Kodak», «KitKat», «J7» и других.

Зеленый цвет символизирует природные факторы, натуральность ингредиентов. Зеленым цветом оформлены логотипы аптечной сети «Vita», косметической фирмы «Green Mama», магазинов «Мировая обувь», «Зеленая страна», «Самарская долина».

Синий цвет ассоциируется с водой, чистотой, свежестью, легкостью. Не случайно он регулярно используется при оформлении логотипов различных марок минеральной воды: «Aqua Minerale», «Рамено», «Кристальная», «Rodnik». Этот цвет настолько важен для демонстрации высокого качества данной продукции, что даже пластиковые бутылки, в которых продается вода, также делают голубого цвета. Синий цвет ассоциируется с рекой, морем, отдыхом на воде, поэтому названия фирм соответствующего профиля и значения естественно оформляются с использованием этого цвета — продуктовый дискаутнер «Волга-Волга». Темно-синий цвет как символ солидности, надежности традиционен в логотипах учебных заведений, юридических фирм, строительных организаций — СамГУ, Адвокатская фирма «Защитник».

Желтый цвет — это солнце, лето, тепло, энергия. Его используют для обозначения различных «солнечных» продуктов: подсолнечного масла, маргарина, других продуктов питания — ТМ «Delmy», «Золотая семечка». Желтый цвет как символ энергии часто используется в качестве фона в логотипах фирм, предлагающих технику — салоны сотовой связи «Связар», МТС, «Евросеть», магазины «Техносила», «Сателлит». Желтый цвет может выступать как заменитель золотого и символизировать богатство — магазины «Эльдорадо», салоны игровых автоматов «Алладин», «Джокер», «Las Vegas».

Черный цвет означает солидность, официальность, престиж. Его используют в рекламе дорогих товаров — «Dior», в логотипах сложной бытовой техники — «Техносила», «Сателлит», «Indezit», «Zanussi».

Белый цвет символизирует чистоту, свет, изысканность, совершенство. Например, ТМ «Sela» — белые буквы на зеленом фоне, салон сотовой связи «Евросеть» — белые буквы на желтом фоне, «Газбанк» и «Компания интерьерных решений» — белые буквы на синем фоне, «Coca-Cola» — белые буквы на красном фоне. Белый часто выступает как фон для другого контрастного цвета.

Цветовое решение логотипа очень важно, так как определяет направление дальнейшей разработки элементов фирменной символики и визуального ряда рекламных обращений. Цвета логотипа являются элементом фирменного стиля, они присутствуют на всех его носителях и даже используются при оформлении интерьеров и форменной одежды сотрудников.