Приложение 1

СХЕМА АНАЛИЗА РЕКЛАМНОГО ИМЕНИ

1. Тип называемого объекта для эргонима или товарная категория для ТМ.

2. Сфера применения РИ (производственная, потребительская).

3. Характер целевой аудитории.

4. Тип речевого акта (отобъектный, отсубъектный, отадресатный).

5. Принцип номинации (описательный, символический, условно-символический).

6. Способ образования.

7. Соответствие правилам создания эффективного РИ:

• «истинность» (информативность и экспрессивность, соответствующее объекту номинации КП);

• новизна (уникальность);

• оригинальность (отсутствие описательности по отношению к объекту номинации, языковая игра);

• краткость;

• благозвучие и удобопроизносимость (в том числе фоносемантика);

• грамматичность (способность к склонению и образованию производных);

• положительная ассоциативность.

8. Общая оценка эффективности РИ (резюме).

Образец: РИ компании «СамараМеталлоПласт» предназначено преимущественно для производственной сферы. ЦА — профессионалы. Описательный принцип номинации. Тип речевого акта — отобъектный. Способ образования морфологический (аббревиация). Информативное, неэкспрессивное, КП — «изделия из металлопласта». Новое. Неоригинальное (традиционная модель). Довольно длинное. Благозвучное (ритмичное). Грамматичное. Вызывает положительные ассоциации. В целом довольно эффективное, так как соответствует основным требованиям, предъявляемым к РИ производственного назначения: информативность, новизна, благозвучие, грамматичность и положительная ассоциативность.

Магазин «МеталлМаркет» — РИ предназначено для потребительской сферы. ЦА — преимущественно мужчины. Условно-символический принцип номинации. Объектно-адресатное название. Морфологический способ образования (словосложение). Информативное, экспрессивное (включает экзотический термин), КП — «современный магазин металлоизделий западного образца». Новое. Неоригинальное (традиционная модель). Краткое. Благозвучное (использован ассонанс — ритмичное повторение звука [м], фоносемантическая характеристика соответствует ономастическому значению). Грамматичное. Вызывает положительные ассоциации. В целом довольно эффективное, так как соответствует основным требованиям, предъявляемым к РИ потребительской сферы: информативность, экспрессивность, краткость, благозвучие, положительная ассоциативность.

Приложение 2

СХЕМА АНАЛИЗА ЛОГОТИПА

1. Полное наименование объекта рекламы.

2. Сфера применения.

3. Целевая аудитория.

4. Содержание рекламного послания.

5. Тип изобразительного знака.

6. Соотношение вербального и изобразительного компонентов.

7. Использование семантики цвета.

8. Шрифтовые особенности.

9. Функции знаков препинания.

10. Общая оценка эффективности логотипа.

Образец:

1. ОАО «Кондитерское объединение ”Россия”».

2. Логотип предназначен для использования как в производственной, так и в потребительской сфере.

3. ЦА включает самые широкие круги потребителей, как в России, так и за рубежом.

4. Содержание КП — «российская качественная продукция из натуральных ингредиентов» — символически отражается в логотипе, включающем слоган «Россия — щедрая душа».

5. Изображение купола православной церкви, прежде всего, символизирует Россию. Это многомерный национально-культурный символ, который влечет за собой целый ряд положительных ассоциаций. Форма купола православной церкви, в свою очередь, символизирует пламя свечи, жертвенного огня, который соединяет земную и небесную сферы. Не случайно на логотипе купол окружен сиянием. Кроме того, использованная в логотипе форма вызывает ассоциации с древнерусским шлемом воина или женским головным убором. В логотипе шоколадной фабрики данное изображение может ассоциироваться также с формой дорогих шоколадных конфет, таких как «Трюфели», «Родные просторы», «Космические» и другие, что соответствует типу выпускаемой продукции.

6. Изобразительный и вербальный элементы составляют гармоническое единство.

7. Три основных цвета, использованных в логотипе, имеют символическое значение: красный — символ России, радости, жизни; белый — символ света, чистоты, золотой — символ роскоши.

8. Слово «Россия» выполнено специально разработанным для логотипа шрифтом, стилизованным под древнерусский рукописный шрифт и одновременно вызывающим ассоциации с буквами как бы вылитыми из шоколада.

9. Знаков препинания и ненормативного использования заглавных букв в логотипе нет.

10. Логотип в целом высокоэффективен, так как представляет собой оригинальное запоминающееся изображение, ярко выражающее содержательное коммерческое послание, точно ориентированное на соответствующую целевую аудиторию.