8. Практические рекомендации а.Пуртова по разработке логотипа

Для обобщенного представления последовательности процесса разработки логотипа очень полезен опыт профессионала-практика. Российский креатор А.Пуртов, давно и успешно работающий в области создания логотипов, обобщая свои практические знания, дает начинающим рекламистам ряд полезных советов [2005: 77-78].

1. Время на разработку логотипа надо поделить на этапы: сбор информации, анализ её, генерация идей, отбор идей, создание эскизов, финализация, подготовка к презентации. Определите минимальное время, которое необходимо для каждого этапа, и никогда не соглашайтесь работать быстрее.

2. До начала работы надо проанализировать как можно больше логотипов конкурентов, но никогда не использовать их частотные дизайнерские приемы.

3. Изучите опыт западных компаний, но никогда не заимствуйте креативные идеи. Если клиент просит сделать знак, как у BMW, не беритесь за этот заказ.

4. Определите ЦА, выделите сегмент стратегически важный.

5. При создании логотипа нужно отойти от простого отражения сферы деятельности компании, сосредоточиться на выделении индивидуальности. Только индивидуальность позволит обеспечить узнаваемость компании.

6. Сначала найдите идею логотипа, вычленив ее из ассоциаций, которые вызывает объект рекламы.

7. Логотип должен быть, прежде всего, пригоден для использования в коммерческой деятельности, работать на бизнес заказчика.

8. Логотип не обязательно должен становиться квинтэссенцией послания компании рынку. Он может нести только часть образа бренда. Остальную информацию продемонстрируют название, слоган, фирменный стиль.

Например, в логотипе компании «Квартира.ру» использован центральный элемент в форме щита, который говорит о силе компании и традициях качественного строительства. Силуэт ласточки — о том, что компания помогает людям получить новое жильё и приносит радость. При этом основную информацию о сфере деятельности несет название, а слоган «Строим для всей России» в сочетании с названием и логотипом отражает тот факт, что компания занимается социально значимой работой — строительством недорогого жилья в масштабах всей страны.

9. Выбор шрифта определяется областью деятельности заказчика. Шрифт не может быть единственным отличительным элементом логотипа.

10. Удачный выбор цветов может стать мощным элементом идентификации, но они должны соответствовать сфере деятельности фирмы.

11. Логотип должен быть максимально простым. Лаконизм цветового решения необходим для легкости воспроизведения логотипа.

12. Заказчику следует показывать только лучший вариант.

13. На презентации объясните заказчику преимущества созданного вами логотипа.

14. Удачный знак способен облегчить создание фирменного стиля, так как сразу задает направление работы.

15. В дизайне не следует придерживаться стереотипов; нарушайте правила, если это нужно, но всегда осознанно.

Вопросы

1. Перечислите основные приемы искусственной узуализации РИ.

2. Какие функции выполняют в логотипе графические средства?

3. Расскажите о типах изобразительных знаков, используемых в рекламе: иконическом, символическом, индексальном.

4. Какие значения может реализовывать цветовое решение логотипа?

5. Какую информацию несет шрифтовое оформление?

6. Какова роль ненормативного использования заглавных букв в логотипе?

7. Назовите основные функции знаков препинания в логотипе.