Приложение 4 Вопросы к экзамену

1. Рекламное имя как факт языка. Его основные функции и категориальные особенности.

2. Основные принципы номинации, действующие в области РИ: идентифицирующий, символический, условно-символический.

3. Способы образования РИ.

4. Основные типы речевого акта присвоения названия: отобъектный, отсубъектный, отадресатный.

5. Правила создания эффективных РИ: «истинность», новизна и оригинальность, краткость, благозвучие и удобопроизносимость, грамматичность, ассоциативность.

6. Семонемика. Процесс разработки РИ как составная часть брендинга.

7. Основные приемы искусственной узуализации РИ: письменная фиксация, разработка постоянного графического облика имени, построение поддерживающих контекстов.

8. Использование паралингвистических средств для создании индивидуального облика РИ в логотипе.

9. Основные типы рекламных текстов по способу представления РИ. Роль РИ в текстах, направленных на характеристику объекта рекламы.

10. Формы реализации потенциала РИ в текстах, построенных по риторической модели «имя.

11. Использование метода структурного анализа для исследования рекламного пространства товарной категории.

12. Синтагма и парадигма рекламного обращения.

13. Функции структурных элементов рекламного обращения: РИ, логотипа, слогана, хедлайна, ОРТ, эхо-фразы, изображения, композиции, шрифта и других.

14. Основные способы выражения базовых составляющих рекламной коммуникации: объекта рекламы, ОПП, аргументации, мотивации, адресанта и адресата.

15. Внутренний и внешний контекст рекламного обращения.

16. Основные этапы разработки рекламного текста.

17. Выбор основного потребительского преимущества, разработка концепции и творческой идеи рекламного обращения.

18. Основные типы рекламных стратегий.

19. Виды стратегий рационалистического типа, использующиеся в современной рекламе.

20. Способы воздействия рекламных стратегий проекционного типа.

21. Тактические приемы создания эффективного рекламного текста.

22. Особенности рациональной и эмоциональной рекламной аргументации.

23. Выбор формы рекламного текста: прямое изложение, повествование, диалог, монолог, интрига.

24. Построение рекламного текста в соответствии с формулой AIDA и ее вариантами AIDCA, AIDMA.

25. Основные вербальные элементы композиции рекламного текста: заголовок, зачин, основной рекламный текст (ОРТ), концовка (эхо-фраза и средства обратной связи), слоган.

26. Соотношение слогана и заголовка в рекламном тексте. Основные функциональные типы заголовков.

27. Креативные приемы создания эффективного заголовка и зачина.

28. Роль паралингвистических элементов в структуре рекламного сообщения.

29. Методика тестирования рекламного продукта

30. Техническое задание и творческая платформа рекламного обращения.