Вопросы

1. Назовите документы, на основании которых происходит разработка рекламного продукта.

2. Перечислите обязательные содержательные параметры технического задания.

3. Проанализируйте основные информационные блоки, составляющие творческое задание для копирайтера, образец которого предлагает М.М.Блинкина-Мельник.

Литература

1. Морозова, И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи / И.Г.Морозова. — М.: Гелла-Принт, 2003.

2. Блинкина-Мельник, М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтера / М.М.Блинкина-Мельник. — М.: ОГИ, 2003.

3. Иншакова, Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов / Н.Г. Иншакова. — М.: МЦЭФР, 2005.

4. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А.Иванова. — СПб.: Питер, 2005.

Задание. 42. Проанализируйте рекламный текст. Определите тип рекламной стратегии, содержание ОПП и основную рекламную идею, аргументацию и мотивацию. Проанализируйте форму изложения, особенности композиции и креативные приемы, использованные в нем. На какую ЦА направлено сообщение и какими средствами это достигается в тексте?

Куда уходит лето?

«Куда уехал цирк-шапито?.. И почему закрыли любимые карусели?!» — возмущаются малыши, проходя мимо осеннего городского парка. Тир закрыт, опустевший летний театр скучает по концертам и викторинам, и на смену осени скоро придет зима, у которой свои забавы: горки, снежки, коньки и лыжи… Но все-таки жаль уходящего солнечного веселья. Неужели оно вернется только через год?..

В городском парке становится прохладно и грустно, а в это время в «Крэзи-Парке» все так же солнечно, весело и тепло от улыбок Ваших друзей. Центр развлечений «Крэзи-Парк» — это волшебный мир, куда взрослые и дети спешат за летним настроением!

Веселье рядом… горячо!!!

«Крэзи-Парк» — это всепогодный центр развлечений. И чтобы попасть сюда, Вам не понадобятся визы и авиабилеты… «Крэзи-Парк» совсем рядом, он находится здесь, в нашем городе — в Боулинг-центре «Мегакомплекса Московский» (в здании Аквапарка)!

Мы побывали в разных странах мира, чтобы создать для Вас, дорогие родители и уважаемые дети, яркий, красочный, как будто нарисованный на странице веселой детской книжки, а на самом деле совершенно реальный и настоящий мир! Этот особенный мир, в котором все радует глаз, специально создан дизайнерами, детскими психологами и педагогами с учетом пожеланий детей и родителей. Они делали все, чтобы, придя сюда, взрослые и дети оказались в мире беззаботного Веселья!

Маленькая «большая страна»

Малыши и подростки, девчонки и мальчишки, одноклассники и ребята из одного двора, а также их уважаемые папы и мамы, бабушки и дедушки — здесь каждый найдет развлечение по душе.

Самые маленькие получат веселую возможность взобраться на радужную горку и полазать по волшебному лабиринту «КАРАПУЗИИ», покататься на лошадках «КАРУСЕЛЬЯ» и отправиться в увлекательное путешествие на «МУЛЬТИВОЗИКЕ».

Дети постарше примут участие в гонках на крутых «ВИРАЖАХ», попрыгают на «БАТУТА МАТАТЕ», покувыркаются в «НАДУВАНЧИКЕ» и пересекут виртуальное пространство «ТЕЛЕПОРТА», чтобы потом вместе с родителями или друзьями посетить кинотеатр «КИНОШОК». А если Вы не ищете легких путей, — добро пожаловать в «ЗАПЛУТАН» — большой трехэтажный лабиринт.