Вопросы

1. Расскажите об основных функциях вербальных элементов композиции рекламного текста: заголовка, зачина, основного рекламного текста, концовки, эхо-фразы, слогана.

2. Назовите основные типы заголовков.

3. Перечислите известные Вам приемы создания эффективных заголовков.

4. Каково соотношение слогана и заголовка в рекламном тексте?

5. Какие сильные и слабые приемы создания эффективного зачина выделяет И.Имшинецкая?

6. Расскажите об особенностях рациональной и эмоциональной аргументации.

7. Какие мотивы человеческой деятельности наиболее часто используются в проекционной рекламе?

8. Какую роль играют паралингвистические элементы в структуре рекламного сообщения?

9. Расскажите об основных правилах форматирования рекламного текста.

10. Раскройте содержательные блоки рекламного текста через формулу AIDA и ее варианты AIDCA, AIDMA.

Литература

1. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н.Назайкин. — М.: Бератор-Пресс, 2003.

2. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. — М.: РИП-холдинг, 2002.

3. Медведева, Е.В. Основы рекламоведения / Е.В.Медведева. — М.: РИП-холдинг, 2003.

4. Иншакова, Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов / Н.Г.Иншакова. — М.: МЦФЭР, 2005.

5. Репьёв, А.П. Мудрый рекламодатель / А.П.Репьёв. — М.: Эксмо, 2005.

Задание 25. Определите тип заголовка по основной функции. Оцените уровень его эффективности. Охарактеризуйте креативные приемы, использованные для его создания. Какие семантические компоненты рекламного содержания обыгрывают эти приемы?

Ты без компьютера? («Олвико»);

Нужен кредит, но не хватает залога? (КМБ Банк);

Вам не стыдно оставлять машину на морозе? (гаражный кооператив);

Доверьте охрану профессионалам! (охранное агентство);

Купи себе помощницу! («Сателлит»);

У нас ЕСТЬ ВСЕ для вашего РЕМОНТА;

Антенны. Спутниковые и эфирные;

Господа предприниматели! Приглашаем Вас посетить выставочный салон «Шанхай»;

Внимание! Открылся магазин «ЛИНК»!;

У ваших зубов блестящее будущее (паста «Маклинз»);

Синий электроинструмент для профессионалов («Бош»);

Живые окна! Мы производим классные евроокна из дерева;

Услышим друг друга (сотовая связь «Билайн»);

Лада Фаворит. Фавориты дорог;

Мебель на Буденного (мебельный салон);

Мебель для сладкой жизни (мебельные салоны «Dolce Vita»);

«Юность» всегда легка на подъем (переносные телевизоры);

По бездорожью — с комфортом (грузовики УРАЛАЗ);

АвтоДом. Чрезвычайный и полномочный посол BMW в России;

Это больше, чем обувь. Это философия (обувь «Ecco»);

Маленькие серенькие жужжащие коробочки находятся здесь! (компьютерный салон);

Смени пол… (магазин напольных покрытий «Bamard»);

От простатита и боли в суставах (лекарства «Простатин» и «Картилейт»);

Пусти корни в Москве (агентство недвижимости СОБОР-СМ).

Задание 26. Определите степень эффективности эхо-фразы. Аргументируйте свое решение.

Торопитесь! Цены московские! (магазин распродаж в г. Жигулевске);

Сделал ремонт? Передай другому!;

Звоните прямо сейчас;

Потому что ремонт должен приносить удовольствие;

Желаем удачной покупки и доброго здоровья (выставка «Здоровье, подаренное природой»);

С такой ценой можно и отложить все дела;

Пенсионерам скидка 20 %;

Гарантия до 3-х лет;

Предъявителю этого объявления — 5% скидка;

Новогодняя распродажа уже началась! (салон сотовой связи);

Настоящее путешествие с интеллигентной компанией (турфирма);

Все включено…Чего Вы ждете? (турфирма).

Задание 27. Определите тип заголовка и эхо-фразы. Какие функции они выполняют? Проанализируйте соотношение заголовка, подзаголовка, зачина, концовки и эхо-фразы в следующих примерах:

1.