Вопросы

1. Какое место занимает РИ в структуре рекламного текста?

2. Назовите основные типы рекламных текстов, различающиеся по способу интерпретации РИ.

3. Какую роль играет РИ в текстах, направленных на характеристику объекта рекламы?

4. Расскажите об основных аспектах РИ, реализующихся в текстах, простроенных по риторической модели «имя»: семантическом, стилистическом, фонетическом, паралингвистическом.

5. Расскажите о конкретных формах реализации семантического потенциала РИ: семантизация, этимологизация, перевод, ложная расшифровка аббревиатур, семантический каламбур.

6. Расскажите о конкретных формах реализации стилистического потенциала РИ: тропы и стилистические фигуры.

7. Расскажите о конкретных формах реализации фонетического потенциала РИ: рифма, аллитерация, фонетический каламбур.

8. Расскажите о конкретных формах реализации паралингвистического потенциала РИ: графическое обыгрывание, видеоряд.

Литература

1. Крюкова, И.В. Рекламное имя: рождение, узуализация, восприятие. Учебное пособие по спецкурсу / И.В.Крюкова. — Волгоград: Перемена, 2003.

2. Крюкова, И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Монография / И.В.Крюкова. — Волгоград: Перемена, 2004.

Задание 19. Проанализируйте таблицу И.В.Крюковой, представляющую систему форм реализации топа «имя» в рекламном тексте (Рис. 8, С.44).

Задание 20. Выделите рекламные тексты, построенные по риторической модели «имя». Определите конкретный способ реализации этой модели.

• Супы «Гурмания» — вкус, который изменит ваше сознание. «Гурмания» — вкусно до безумия.

• «2 BIO» содержит два полезных для здоровья элемента: живые биокультуры и уникальные биодобавки. От этого прочность нашего здоровья удваивается, потому что два лучше, чем одно. «2 BIO» — двойная польза.

• «Londacolor» — цвета и блеск очарования.

• Привет, я Малабар. Затусуемся с друзьями, / Будем лопать пузырями / И веселые татушки / Понаклеим там и тут. / А потом пойдем резвиться, / Кувыркаться, веселиться. / С Малабаром нас повсюду / Приключения найдут. «Малабар». Приключайся по-вкусному.

• А сходим на берег мы всегда с «Охотой».

• «Коделак» избавит от кашля, позаботится о вас.

• Ресторан «Шустовъ» в Черноголовке — возрождение традиций.

• Где наслаждение, там «Я».

• Пиво «Золотая бочка» — золотой вкус, которого ты достоин.

• Хочешь общаться, заведи собаку. Есть собака, кликни мир. Mail. Ru национальная почтовая служба.

• «Ять» — качество на пять.

• Если вам захочется полезного молока, ищите его в магазине, в пакетах с коровой. Настоящее молоко / от вас недалеко.

• В компании с «Толстяком» время летит незаметно.

• «СмирновЪ» — русский характер.

• Крем «Хонда» — настоящий ремкомплект для суставов и позвоночника. Благодаря крему «Хонда» вы всегда будете на ходу.

• Чай «Канкура» — ваша стройная фигура!

• «Ariel» пять звезд — не просто чисто, а пятизвездно чисто.

• Очистители воздуха «AIRcomfort» принесут уют и комфорт в ваш дом.

• Продукты «Русское море». Море всегда с тобой.

• «Добрый продукт» для добрых людей.

• От кашля плохо всем / «Амброгексал», и нет проблем.

• Соки «8 овощей» от «Балтимор». Пейте овощи!

• Верный «Секрет» женских побед.

• «Больше позитива»,— советует «Ярпиво».

• Вливайся в Мою ТуСовку! МТС.

• Ателье «Комильфо». Сделаем, как надо Вам!

Задание 21. Проанализируйте различные параметры РИ, которые можно обыграть в рекламном тексте. Создайте короткий рекламный текст, в котором обыгрывается одно из РИ: «Золотая семечка», «J7», «Vanish», «Mars», сок «Чемпион», «У Палыча», «Жили-были», «Вавилон», «Заветный бидончик», «Магнит», «Дядя Федор».