4. Серийность рекламных названий

РИ могут составлять своеобразные антонимические пары, различающие товар по времени употребления (кремы «День» и «Ночь»), по предназначенности для мужчин или женщин (косметические линии «Синяя линия» и «Красная линия», кремы «Евгений» и «Татьяна»). Серия названий может демонстрировать принадлежность магазинов одной торговой сети. Например, в г. Владимире существует сеть киосков, объединенных общим названием «Продукты Питания», все названия начинаются одинаково: «ПИжон», «ПИлот», «ПИкет», «ПИжма», «ПИк» и другие.

Серийность названий может использоваться для демонстрации единства фирменного стиля. Например, именования мебельных гарнитуров Российско-бельгийской фабрики мебели «Evanty» в Саратовской области восходят к мужским именам и топонимам: «Romeo», «Pavarotti», «Washington», «Manchester», «Atlanta», «Waterloo», «Alabama», «Biaritz», «Dublin», «Hilton» и так далее. Для именования кроватей используются имена античных богинь и всемирно известных красавиц: «Athena», «Cleopatra», «Diana», «Stella», «Madonna».

Для номинации мебели малых форм и диванных подушек на той же фабрике используются юмористические названия, приглашающие отдохнуть: пуфики «Моника» и «Хиллари», подушки «Ромашка», «Карамель», «Луна», «Сердце», «Черепашка», «Божья коровка», «Бегемот», «Тюлень». В целом можно сделать вывод о том, что РИ мебельной фабрики «Evanty» создают абстрактный образ потребителя: крупные предметы мебели — респектабельный, высокостильный; мелкие предметы и аксессуары — домашний, расслабленный, немного смешной. Потребитель подсознательно идентифицирует себя с конкретным образом.

5. Основные принципы номинации, действующие в области рекламных имен

По определению Н.Д.Голева, принципы номинации — это «своеобразные ономасиологические модели, обобщающие наиболее характерные аспекты и признаки, по которым происходит называние однородных предметов» [Голев Н.Д. О некоторых общих особенностях принципов номинации в диалектной лексике флоры и фауны // Русские говоры Сибири. — Томск, 1981. — С. 12.].

И.В.Крюкова выделяет три основных принципа номинации, характерные для РИ: идентифицирующий, условно-символический и символический [2004: 88]. Дадим их краткие характеристики:

1) идентифицирующий принцип предполагает прямое отражение качеств называемого объекта. РИ состоит из слов, использованных в своем прямом значении: Самарский государственный университет, Литературная газета;

2) условно-символический принцип предполагает опосредованное отражение качеств называемого объекта. РИ не является прямым описанием объекта номинации, но имеет с ним общие семантические компоненты: молоко «Коровкин», фото-магазин «Дядя Федор»;

3) символический принцип предполагает полное отсутствие смысловой связи с объектом номинации. РИ соединяется с объектом номинации на основании условной связи: стадион «Заря», КРЦ «Звезда», часы «Чайка».

«Эти специфические принципы искусственного наречения — идентифицирующий, условно-символический и символический — являются лишь основными направлениями номинативных установок, между ними располагаются области взаимосвязанных и переходных явлений» [Там же].