69.Проаналізувати зовнішньополітичні комунікативні технології провідних країн світу.

США активно використовують в своїй зовнішній політиці традиційну публічну дипломатію як один із засобів впливати на громадську думку зарубіжних країн. Постійне збільшення числа громадян, які слухають радіо, дивляться телевізійні програми через Інтернет, користуються певними ресурсами і обговорюють найважливіші суспільні та політичні проблеми в соціальних мережах, змінило суть сучасної публічної дипломатії США. Її програми переносяться урядом США в кіберпростір, а ключовою цільовою аудиторією стають мільйони громадян, які є учасниками 600 тис. соціальних мереж. Публічна дипломатія як технологія, яку США використовують на сьогоднішній день - це механізм впливу на зарубіжну аудиторію за допомогою таких методів: розміщення радіо і телепередач в мережі Інтернет, розповсюдження у відкритому доступі літератури про США в цифровому форматі, моніторинг дискусій в блог-просторі, створення персоніфікованих сторіночок членів уряду США в соціальних мережах, а також розсилка інформації через мобільні телефони. Програми інтерактивного радіо і телебачення дозволяють уряду США швидко досягати споживачів, миттєво отримувати зворотну реакцію аудиторії і, як наслідок, змінювати зміст своєї інформаційної пропаганди. Електронні журнали про США впливають на молодь, яка сприймає інформацію через візуальні і кліпові образи. Моніторинг соціальних мереж дозволяє Вашингтону направляти дискусії блогерів в потрібне русло і мобілізувати групи протестної молоді та дисидентів. Створення персональних сторінок представників політичного істеблішменту на таких платформах, як Facebook і Twitter, сприяє розбудові реального спілкування між представниками Вашингтона й учасниками соціальних мереж. Нарешті, розсилка SMS-повідомлень на мобільні телефони зарубіжних громадян дозволяє уряду США дістатися до тієї частини аудиторії, яка не має доступу до мережі Інтернет.

Таким чином, можна зробити висновок, що на сьогоднішній день публічна дипломатія США відіграє дуже важливу роль в політичному житті не тільки США, але й інших держав світу, тому що саме за допомогою публічної дипломатії, США впливає на інші держави, створюючи так звані «цифрові програми» в своїх інтересах. Публічна дипломатія як одна з форм «м’якої сили» по суті являється інструментом просування американської ідеології в світі.

Однією з перших країн почала створювати власний бренд Шотландія. Була розроблена стратегія просування бренду Шотландії, спрямована на закріплення позитивних елементів образу країни й одночасне зняття негативних. Як пріоритетний напрямок було визначено подолання уявлення про технологічну відсталість Шотландії. Кольорова гама логотипу кампанії містить традиційну червоно-синю клітку. Згодом марка Scotland the Brand перетворилася у своєрідний національний "знак якості", який свідчить про шотландське походження продукції і символізує основні цінності Шотландії як бренду - відчуття національної ідентичності, працьовитість, історичні традиції.

Мета створення бренду Австралії - привернути увагу американських,, азіатських і європейських туристів. Проект "Brand Australia” стартував у 1995 році, який відповідає за просування австралійського туристичного бізнесу міжнародній спільноті. Програма просування Brand Australia розпочалася зі створення австралійського логотипу. Згідно з опитуваннями, що були проведені в країні і за кордоном, найбільш пізнаваним символом Австралії є кенгуру. Силует цієї типово австралійської тварини став основним елементом логотипу, в якому також присутній золотий сонячний диск і блакитні хвилі австралійських пляжів. Вартість програми склала $50 млн. за п’ять років.

Концепція державного брендінгу Нідерландів передбачає реалізацію програми за таким напрямками як: посилення існуючих, сприятливих для країни стереотипів (Нідерланди - країна музеїв), фокусування на глобальних питаннях участі країни в процесах міжнародної інтеграції (прийняття міжнародних законодавчих норм) та розвиток сучасних високих технологій (біотехнологія).

Друга група параметрів стосується розвитку гуманітарних галузей: культури, охорони здоров'я, захисту основних прав і свобод, вдосконалення охорони довкілля, інноваційних проектів.

Третя група стосується формування інтелектуального потенціалу країни та розвиток фундаментальних наук. Четверта частина програми включає забезпечення конституційних прав, особливо важливих для міжнародного співробітництва: свобода слова, право на культурну ідентичність, тендерна рівність, поліпшення охорони довкілля, захист прав тварин, боротьба із забрудненням оточуючого середовища.

Розробники PR-програми і державного брендінгу Нідерландів передбачили активну участь національної громадськості в обговоренні положень документу, обов'язкове затвердження її урядом та парламентом, встановлення механізмів її реалізації на міжнародному рівні.

Велика Британія щорічно витрачає 800 млн. фунтів стерлінгів для просування свого іміджу за кордоном. Девіз програми – «Cool Britannia» був покликаний привернути увагу до образу-Великої Британії як світового центру медіаіндустрїї, дизайну, музики, кіно й моди. Кампанія була розроблена групою мистецької еліти країни, на замовлення уряду: створити імідж країні привабливим, культовим і сприятливим для підприємницької діяльності. Розроблена концепція програми складається з шести основних позицій, які характеризують Велику Британію як сучасну країну і одночасно не переривають зв‘язку з багатою історичною спадщиною.

Європейський Союз В Європейському Союзі комунікативні технології визнаються необхідним показником демократії. Використання інструментів «м’якого» тиску в Європі є насамперед свідченням „поглиблення" процесів європейської інтеграції, тобто передачі країнами-членами своєї компетенції на користь інститутів європейського співтовариства. Діяльність європейських PR-, GR-, IR-, PA-, MR-компаній забезпечує просування інтересів певних акторів міжнародних відносин в структурах ЄС. Така діяльність сприяє високому рівню розробки технічних аспектів законопроектів за рахунок їх кваліфікованого експертного забезпечення та відкриває доступ до законотворчого процесу.

Для Польщі створення національного бренду стало актуальною задачею, після того, як було прийняте рішення про вступ країни до Європейського Союзу. Згідно з проведеними дослідженнями, на початку 90-х років минулого століття громадяни західноєвропейських країн згадували Польщу у зв'язку з антикомуністичною профспілкою "Солідарність" і швидкою перебудовою економіки за допомогою "шокової терапії". В 2001 році рекламне агентство DDB провело в Західній Європі дослідження образу Польщі, в результаті якого з'ясовано, що країна асоціюється із хаосом в економіці, повільністю, горілкою, католицькою церквою, махінаціями і автомобільними крадіжками. З кінця 90-х років за просування позитивного образу Польщі за рубежем відповідає Агентство по іноземних інвестиціях, що розробило і провело в Західній Європі і США рекламну кампанію по залученню інвестицій в країну за рахунок створення динамічного і сучасного іміджу польської економіки. Цільовою аудиторією були керівники західних компаній, які приймають рішення про інвестиції та провідні західні економісти і маркетингові експерти. У ході реалізації цього проекту РАІ розміщала рекламні ролики в бізнесах-програмах ведучих міжнародних телеканалів від World Service до CNN, а також рекламні макети в найбільших ділових газетах Західної Європи і США. Агентство також організувало кілька поїздок у Польщу провідних журналістів західних видань, щоб вони змогли особисто переконатися в серйозності і позитивному характері змін, що відбулися