75.Охарактеризувати іміджеву дипломатію країн світу: програми, акції, зворотні зв’язки.

Іміджева дипломатія має свою специфіку: вона розробляється інституціями, причетними до реалізації доктрини зовнішньої політики держави, зокрема, адміністраціями президента, урядовими структурами та галузевими зовнішньополітичними відомствами. Так, у Великій Британії проведення іміджевої дипломатії та поліпшення міжнародного іміджу країни здійснює зовнішньополітичне відомство Форін Офіс за сприяння національної британської телерадіокомпанії BBC, зокрема, її Всесвітньої служби, яка пропагує британські національні цінності, впливає на формування позитивного сприйняття зовнішньої політики країни та на переконання у її правильності внутрішньої і світової громадськості. Форін Офіс визначає зміст та ареал розповсюдження інформації у міжнародних інформаційних потоках шляхом постановки чітко окреслених завдань; ВВС обирає найбільш ефективний спосіб здійснення іміджевої дипломатії. Всесвітня служба ВВС забезпечує позитивний імідж держави, охоплюючи приблизно 150-мільйонну аудиторію 45 мовами світу (з червня 1992 року в її складі працює і українська служба).

Розроблюються Державні програми забезпечення позитивного міжнародного іміджу країни, в якій окреслені урядові заходи з формування, підтримання та просування національних інтересів; у Міністерстві закордонних справ України розроблено Концепцію програми формування позитивного міжнародного іміджу України у країнах перебування дипломатичними представництвами та місіями; Державний комітет телебачення та радіомовлення України здійснює інформаційну підтримку іміджевої дипломатії за допомогою Всесвітньої служби Українського радіо, каналів супутникового мовлення та Internet. Згідно з розробленою концепцією, метою створення Національного супутникового каналу ”Всесвітня служба іномовлення “Україна і світ” є забезпечення присутності України в світовому інформаційному просторі, поширення інформації про внутрішньополітичне життя і міжнародну діяльність України, культуру та історичне минуле, поширення інформації про інвестиційну привабливість економіки держави, а також оперативне інформування громадян України за кордоном і української діаспори про події в державі, формування позитивного образу України в світі”. Створення такого каналу сприятиме популяризації українських інтересів, оперативному забезпеченню новинами з України посольств і представництв держави за кордоном з офіційних джерел інформації.

Іміджева дипломатія України на сучасному етапі ефективно здійснюється зовнішньополітичним відомством та в межах діяльності дипломатичних представництв за кордоном (майже весь обсяг поточної оперативної і загальної інформації про висвітлення українських подій, що збирається дипломатичними інституціями, припадає на посольства). Прес-служба МЗС України як офіційний речник зовнішньополітичного відомства співпрацює із зарубіжними інформаційними агентствами та їх кореспондентами, акредитованими в Україні, займається питаннями акредитації представників зарубіжних ЗМІ, готує та розповсюджує позиційні матеріали (диски, відеоплівки, брошури, тощо) про країну. Діяльність зовнішньополітичного відомства України сприяє забезпеченню належного іміджу України у світовому інформаційному просторі, а також попереджає появу в ЗМІ країн перебування дипломатичних місій необ’єктивної інформації про державу.