- •«Халықаралық маркетинг» пӘні бойынша
- •5В051300- Әлемдік экономика мамандығы үшін
- •1. Пәннің типтік оқу жоспары
- •2. Күндізгі бөлімнің жұмыс оқу жоспары
- •3. Пәннің оқу бағдарламасы – syllabus
- •3.1.Оқытушылар туралы мәлімет:
- •3.4 Пәннің қысқаша мазмұны:
- •4. Пән бойынша тапсырмаларды орындау және өткізу кестесі:
- •5. Пәннің оқу - әдістемелік картасымен қамтамасыз етілуі:
- •Лекциялық кешен (лекция тезисі)
- •1.1. Халықаралық маркетинг түсінігінің мазмұны
- •1.2. Халықаралық маркетингтің принциптері мен мақсаттары
- •1.3. Халықаралық маркетингті іске асырудың екі түрі
- •1.4. Халықаралық маркетингтің қазіргі мәселелері
- •Халықаралық нарықта қызмет ететін фирмаларды сыныптау
- •Халықаралық фирмалар, оларға тән сипаттар және қызметінің ерекшеліктері
- •Маркетинг халықаралық фирмалардың ерекше басқару функциясы
- •Халықаралық коммерциялық бизнестің ұйымдық варианттары.
- •3 Тақырып. Халықаралық маркетинг ортасы
- •3.1. Халықаралық маркетингтің ортасын анықтайтын факторлар.
- •3. 2. Халықаралық маркетингтің саяси ортасы.
- •3.3. Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасы.
- •3.4. Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасы.
- •3.5. Халықаралық маркетингтің әлеуметтік мәдени ортасы
- •3.6. Халықаралық маркетингтің ғылыми – техникалық ортасы.
- •3.7. Халықаралық маркетингтің демографиялық ортасы
- •3.8. Халықаралық маркетингтің табиғи – географиялық ортасы
- •4 Тақырып. Халықаралық маркетингтегі зерттеулер.
- •4.1 Маркетингті зерттеудің объективті қажеттілігі, ерекшеліктері және қиындықтары.
- •4.2 Халықаралық маркетингтік зерттеудің мақсаттары мен түрлері.
- •4.3. Екінші ақпарат көздері
- •4.4. Зерттеу жүргізу тәртібі
- •5 Тақырып Халықаралық маркетингте нарықтарды сегменттеу
- •5.1 Мақсатты нарықты таңдау
- •5.3 Нарықтың фирмалық құрылымын зерттеу
- •5.4 Нарықтың тауарлық құрылымын талдаудың кейбір ерекшеліктері
- •5.5 Бәсекелік ортаны зерттеу. Бенчмакинг.
- •5.6 Кәсіпорынның мүмкіндіктерін зерттеу.
- •6 Тақырып. Халықаралық тауар саясаты
- •6.1 Тауардың өмірлік циклі қағидасының халықаралық ерекшеліктері.
- •6.2 Халықаралық тауар саясатын әзірлеу
- •6.3 Стандарттау және бейімдеудің түрлері
- •7 Тақырып. Халықаралық маркетингте тауарларды қаптау және таңбалама
- •7.4. Штрих коды.
- •7.1.Сыртқы нарықтардағы қаптаманың негізгі қызметі.
- •7.2. Сыртқы нарықтарда тауар қаптамасына әсер етуші факторлар
- •7.3. Тауарлардың таңбалануы
- •7.4. Штрих коды.
- •8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •8.1 Сыртқы нарықта фирманың бәсекеге қабілеттілігі.
- •8.2 Сыртқы нарықтағы өнімнің бәсекеге қабілеттілігі. Тауардың бәсекелік қабілеттілігінің деңгейін бағалау.
- •8.3 Шығарылатын өнімдердің бәсекеге қабілеттілік көрсеткіштері.
- •9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •9.1 Әлемдік нарықтардағы бағалық стратегиялар
- •9.2. Сыртқы саудалық операцияларда қолданылатын баға түрлері
- •9.3 Белгілі бір елде оңтайлы сату бағасын анықтау
- •9.4 Базарға сәйкес келетін баға стратегиясы
- •10 Тақырып. Халықаралық маркетингтегі тауар қозғалысы
- •10.1 Сыртқы нарықтардағы тауарларды өткізу саясатының мәні және әдістемелігі. Тауарларды өткізу каналдары
- •10.2. Өткізу нарықтарын таңдау. Тікелей өткізу
- •10.3. Нарықтық құрылымдар және сыртқы нарықтарда тауарларды өткізу. Жанама түрдегі өткізу.
- •10.4. Халықаралық логистика.
- •11 Тақырып. Фирманың халықаралық коммуникациялық саясаты
- •11.1. Коммуникацияның маркетингтік құралдарының түсінігі.
- •11.2 Халықаралық жарнамалық шаралар тұжырымдамалары мен принциптері.
- •11.3. Жарнамаларды таратудың халықаралық құралдары.
- •11.4. Өнімді өткізуді ынталандыру.
- •12 Тақырып. Сыртқы нарықтарға шығу стратегиялары
- •12. 1. Халықаралық нарыққа ену әдістері
- •12.2 Тауар қозғалысының каналдарын таңдау
- •12.3 Кәсіпорындардың халықаралық қызметін ұйымдастыру нысандары
- •12.4 Бірлескен кәсіпкерлік қызметінің негізгі нысандары
- •12.5 Нарық субъектілерінің халықаралық қызметінің нысаны ретіндегі франчайзинг ерекшеліктері
- •13 Тақырып. Импортты маркетинг
- •13.2. Кәсіпорындағы сатып алу қызметі және коммерциялық қызмет
- •13.3. Кәсіпорында сатып алу қызметін ұйымдастыру
- •14 Тақырып. Халықаралық коммерциялық операцияларды маркетингтік қамтамасыз ету
- •1. Сыртқы саудалық операциялардың топтастырылуы.
- •15 Тақырып. Халықаралық маркетингті жоспарлау, ұйымдастыру және бақылау
- •15.1 Халықаралық жоспарлаудың қажеттілігі
- •15.2 Халықаралық жоспарлау процесі
- •15.3 Халықаралық қызметті ұйымдастыру
- •7. Семинарлық (практикалық) сабақтар жоспары
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •Семинарда талқылануға арналған тапсырмалар мен сұрақтар:
- •8. Лабораториялық сабақтар жоспары қарастырылмаған.
- •9. Пәннің оқытылуы бойынша әдістемелік ұсыныстар
- •10. Курстық жобалардың (жұмыстардың), зертханалық жұмыстар, есептік - графикалық, әдістемелік ұсыныстар және типтік есебі бойынша нұсқаулар оқу жоспары бойынша қарастырылмаған
- •11 Оқытушының жетекшілігімен орындалатын студенттердің өзіндік жұмыстары бойынша өткізілетін сабақтардың жоспары
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •4 Тапсырма. Кестені толтырыңыз. Халықаралық нарыққа шығу әдістері.
- •4 Тапсырма. Соңғы 20 жыл ішінде экономистер арасында қалыптастырылған бенчмаркингтің жеті қадамын суреттеңіз. Бұд қадамдар қандай әрекеттермен сипатталатынына тоқталыңыз.
- •1 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз. Кәсіпорынды халықаралық маркетингке енгізу делелдері
- •12 Студенттердің өзіндік жұмыстары бойынша сабақтар жоспары
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •13 Жазбаша жұмыстар тақырыптары
- •14 Баға туралы ақпараттар
- •15 Өзіндік бақылау үшін тест тапсырмалары
- •16 Курс бойынша емтихан сұрақтары
- •Халықаралық маркетинг принциптері мен мақсаттары
- •17 Оқу сабақтарына бағдарламалық және мультимедиалық ілеспе
- •Мазмұны
- •Халықаралық маркетинг
- •5В051300- Әлемдік экономика мамандығы үшін
- •470061, Қарағанды қ., Гоголь к-сі, 38
8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
8.1 Сыртқы нарықта фирманың бәсекеге қабілеттілігі.
8.2 Сыртқы нарықтағы өнімнің бәсекеге қабілеттілігі. Тауардың бәсекелік қабілеттілігінің деңгейін бағалау.
8.3 Шығарылатын өнімдердің бәсекеге қабілеттілік көрсеткіштері.
8.1 Сыртқы нарықта фирманың бәсекеге қабілеттілігі.
«Басқару мәселелері бойынша Еуропалық форум» Халықаралық ұйымы кәсіпорындардың бәсекелік қабілеттілігінің түсінігін «бәсекелестерінің тауарларына қарағанда, тұтынушылар үшін бағалық және бағалық емес сипаттамалары бойынша тартымды болып табылатын, қалыптастырылған жағдайда фирманың жобалау, тауарларды өндіру және оны өткізудегі нақты және әлеуетті мүмкіндіктері жобалау» ретінде анықтайды.
Бәсекелік қабілеттілікті нақты бағалау үшін келесі үш жағдай маңызды болып табылады:
Кәсіпорынның бәсекелік қабілеттілігі бағаланатын өнімі бір топтастыру тобына жатқызылуы тиіс.
Есептеулер уақыттың нақтыланған ұзақтығы үшін жасалынуы тиіс;
Нарықтың қарастырылатын географиялық шекарасы барлық талданатын кәсіпорындар үшін бірдей болуы тиіс.
Бәсекелік ортаның жағдайын бағалау, кәсіпорынды бәсекелік қабілеттілікті жоғарлатудың тиімді бағыттары туралы ақпараттармен қаматамасыз ететін сараптамалық кезеңдерді бейнелейді. Мұндай бағалау түрі бірқатар өзара байланысты жұмыстарды қамтулары тиіс:
А. Бәсекні реттеу саласындағы мемлекеттік саясаттың ерекшеліктерін анықтау. Мемлекеттік саясаттың келесідей маңызды элементтері анықталынады:
- монополияға қарсы саясат;
- бәсекені ынталандыратын қаржы саясаты;
- өнім экспрорты және импортын реттеу;
- өндірісте және өнімді өткізуде мемлекеттің қатысуы;
- мемлекеттік стандарттау;
- пайдалы қазбаларды өндіруді, шикізатқа, материалдарға, энергияға, суға, жерге бағаларды реттеу;
- патентті – лицензиялық саясат.
Б. Жаңа бәсекелестердің пайда болуының мүмкіндіктерін бағалау. Келесі факторларды ерекшелеу және бағалау ұсынылады:
- нарықтың сыйымдылығын және оның динамикасын;
- саладағы өндірістің ерекше түрі және онымен байланысты өндіріске, сонымен қатар өнімді өткізуге шекті шығындар;
- өнімнің саралану деңгейі;
- тарату каналдарына қол жеткізу;
- қосымша капиталдық салымдардағы қажеттілік;
- жеткізудің қолданылатын жүйесінің керітартпалылығы;
- әкімшілік кедергілер;
- нарықтық инфрақұрылымның даму деңгейі.
В. Бәсекенің қарқындылығына өнімді тұтынушылардың әсерінің сипатын анықтау. Тұтынушылар бәсекеге түсетін кәсіпорындардың мүдделерін нарыққа әсер ететін арнайы құралдар көмегімен қақтығыстырады, бұл бағаның төмендеуіне, өнімнің сапасының жоғарлауына, тұтынылатын қызметтердің саны маен сапасының артуына алып келеді.
Г. Өнімді жабдықтаушылардың бәсеке қарқындылығына әсер етуі. Жабдықтаушылар саладағы бәсекелік күреске екі құрал көмегімен – жабдықталатын тауар және көрсетілетін қызметтердің бағасы мен сапасы арқылы әсер етеді.
Д. Алмастыратын тауарлар тарапынан қауіпті бағалау. Алмастырушы тауарлар қауіпі нақтырақ болған сайын, көбірек болады:
- өндірілетін тауарды тиімді алмастырушылардың саны;
- өндіріс көлемі;
- түпнұсқа – бұйым және алмастырушы тауарлар арасында соңғының пайдасындағы бағалар бойынша айырмашылық.